Outdoor Advertising Tactics, strategier og metoder

Som forbruger ser du udendørs reklame næsten hver dag, men i disse dage er det sværere og sværere at få fat i opmærksomheden hos den gennemsnitlige kunde. Det siges, at vi ser hundredvis af udendørs s hver dag, mere hvis vi bor i en by som New York eller Chicago. Men tilbagekaldelsen af ​​disse annoncer er næsten nul. Så det er absolut nødvendigt at gøre det rigtigt, eller det er simpelthen et affald.

Også kendt som out-of-home (OOH) reklame er udendørs reklame et bredt begreb, der beskriver enhver form for reklame, der når forbrugeren, når han eller hun er uden for hjemmet. Det er virkelig så simpelt. Det kan adskilles i mindre segmenter (forklaret nedenfor), men når det kommer ned til det, er det udendørs reklame, hvis det er uden for hjemmet.

Udendørs reklame betragtes som et massemarkedsmedium, ligesom radio-, tv- og biografreklamer. Af den grund bliver den bedre udnyttet til brede meddelelser, branding og supportkampagner.

Hvis du ønsker at lave en udendørs annonce, uanset om du er agentur eller for dit eget mærke, så husk at det ikke kan gøre det tunge løft. Ethvert forsøg på at gøre det vil normalt føre til en meget rod og forvirrende besked, og med så lidt tid til at tage ind i annoncen, vil det blive spildte penge. Når du først lægger mere end 10 ord på kopi på et billboard, spørger du for eksempel en forfærdelig masse af forbrugeren. Mange kører forbi med høj hastighed. Mange flere er optaget af deres mobile enhed. Så du er nødt til at vælge klogt, og også tage højde for den digitale mig, der kan parre med udendørs beskeden.

Typer af udendørs reklame

Måske er det største mål for enhver ung agentur kreativ at se deres arbejde opført omkring gaderne i det land, de arbejder i. Og en af ​​de mest almindelige måder at opnå det på er via udendørs reklame. Udendørs er et hæfteklammer for medieblandingen, da det når hundreder af tusindvis af mennesker, til fods, masseforsendelse eller bil, og er normalt meget hurtig og effektfuld. De mest almindelige former for udendørs reklame omfatter:

• Billboard reklame
• Point of sale viser
• Gadeindretninger (busskure, kiosker, telefonkabiner mv)
• Transitreklamer og indpakninger (taxier, busser, metroer, tog osv.)
• Mobile billboards
• Guerilla reklame (også omgivende medier)

Tidligere var et billboard eller en udendørs annonce simpelthen en måde at gøre mærkebevidsthed på. Det er ikke muligt at formidle en kompleks besked på et medium, som folk ser i kun få sekunder eller minutter i bedste fald, så det blev set som støtte til tv, direct mail, radio og print. Kort sagt, hold produktet eller servicen øverst i tankerne, men lad de andre former for reklame gøre det tunge løft.

Men med fremkomsten af ​​mobilteknologi og websites kan udendørs nu køre folk til noget med det samme. Fra QR-koder til enkle webadresser, eller endda apps som Snapchat og Instagram, kan udendørs være en måde at starte en samtale med forbrugeren, eller opfordre en udendørs kampagne til at gå viral.

Nogle udendørs reklamer kan blive et omdrejningspunkt for en hel kampagne, især hvis den omfatter en stunt eller kører interaktion med brugere og deres mobiltelefoner. Nylige eksempler er TNT "Push To Add Drama" -stunt, tailgating-annoncerne til Colorado State Patrol og Pepsi Max Unbelievable bus-beskyttelsen.

Omkostninger forbundet med udendørs reklame

Som med andre former for massemarkedskommunikation er det ikke billigt at nå hundredtusinder af forbrugere. Og da konkurrencen om billboardrum øges, så gør de dermed forbundne omkostninger.

For at forstå de involverede omkostninger er det vigtigt at vide, hvordan de beregnes. Det er baseret på et system kaldet Gross Rating Points (GRP), som refererer til indtryk, der leveres af en medieplan for udendørsstedet. Dette kaldes DEC, eller Daily Effective Circulation, og er også kendt som en "visning". Et ratingpunkt svarer til 1% af markedspopulationen.

Der er mange faktorer involveret i dette, som er baseret på trafik, synlighed, placering, størrelse og så videre. Denne rating giver dig en viser score på alt fra 1% til 100%. 50% betyder at mindst 50% af befolkningen i området vil se en af ​​dine bestyrelser mindst en gang om dagen. Du kan forvente at betale tusindvis af dollars for en 50-visning i en måned. I et stort område som New York, Chicago eller Los Angeles, forventer prisen at skyrocket. Du får virkelig hvad du betaler for.

Tips til vellykkede udendørs reklamekampagner

For at sikre, at du får det bedste bang for din buck, skal du nærme din udendørs strategi med omhyggelig planlægning og præcision. Vi lever i en verden, der styres af smartphone og andre bærbare enheder. Den gennemsnitlige forbruger er opmærksom på en lille skærm foran dem, ikke billboards og transitomslag. Så for at bryde ind i det værdifulde opmærksomhedsområde, følg dette råd:

• Gør din udendørs taktik delelig: Hvad er bemærkelsesværdigt med de udendørs ideer, du vil gøre? Er de opfindsomme? Har de 3D-dele eller menneskelig interaktion? Gør de en erklæring eller chok folk? Du vil nærme sig det udendørs, du gør som noget, der vil forårsage røre; nok til at folk vil filme det og dele det på sociale medier. Hvis det ikke har den kvalitet, er det ikke en god brug af din tid og dine penge.
• Brug penge på højtrafiksteder: Du kan blive fristet til at få billigere enheder og flere af dem. Det er spild af penge. Nøglen til succes er at få så mange øjne på din udendørs kampagne som muligt. Det er langt bedre at lave et websted, der får en million visninger, end fem websteder, der får 800.000.

• Se på konkurrencen: Måske kommer det bedste eksempel herfra fra et billboard af Audi. Det sagde simpelthen "dit flytte BMW." En uge senere satte BMW et billboard på tværs af det, der sagde "Checkmate." Du ønsker ikke at forlade dig selv for at latterliggøre eller se ud som om du er tone døv. Så undersøg området, og vælg websteder, der ikke vil udgøre et problem.
• Mindre er mere: Udendørs ses på for et sekund eller to, hvis du er heldig. Du ønsker ikke at mætte annoncen med beskeder og opfordringer til handling. Hold det enkelt, og lad de få ord og fantastiske visuelle få fat i opmærksomheden. Tænk på udendørs som en samtale starter. Det er ikke der at informere, men blot at intriger.