Top 6 Social Media-kampagner, der ændrede reklame

01 Ice Bucket Challenge - ALS Association

Hvilken slags galning ville sætte en ny iPhone eller iPad i en blender? Nå, en virkelig kyndig social media marketingmedarbejder, det er hvem. Der har været annoncer og infomercials til forskellige blendere i løbet af årtierne, og de fleste er en rigtig snooze-fest efter den samme gamle formel. Vis en blender, der laver smoothie, supper, knusende is og så videre. Tom Dickson, grundlægger af Blendtec, havde en anden ide. Alle ved, at en blender kan gøre det, men kan det blande ting, som folk ved at være hårde?

Det var da han skabte Will it Blend? Web-videoserier, der giver et par sikkerhedsbriller og sætter blenderen til den ultimative test. Alt fra golfbolde og marmor til cubic zirconia og halvt kogt kylling. Men da Dickson smed en iPhone i blenderen, blev nettet skør. Videoen har til dato modtaget over 12 millioner visninger. Da han satte iPad i blenderen, så over 18 millioner mennesker. Videoerne blev delt på sociale medier millioner gange, og salget af Blendtec blenderen steg over 700 procent.

03 "Lugt som en mand, mand" - Old Spice

Old Spice havde et alvorligt troværdighedsproblem. Det var en spøg. Næv det til nogen, og de husker fyren, der surfer med korslydsporet, og ser en flaske af det i bedstefarens badeværelse. Det var ikke hip eller køligt. Og det gik aldrig. Nå, ikke helt. I februar 2010 ramte en fænomenal annonce, der stod for den suave og sindssygt attraktive Isaiah Mustafa airwaves og internettet. Og det fantastiske resultat af forberedelsen er, at den øverste annonce indtil nu er blevet set over 54 millioner gange.

Kampagnen slog imidlertid ind i et nyt gear, da det lancerede "Smell Like a Man, Man" socialmedieserien. Fans af annoncerne (og det havde mange) blev bedt om at spørge Isaiah et spørgsmål over kvidre. I stedet for blot at have et socialmedieagentur skrive nogle få besværlige svar, svarede Old Spice fyren selv på spørgsmålene i en række brugerdefinerede videoer. Over 180 forskellige svar blev filmet, og kampagnen modtog over 2.000 spørgsmål på bare 48 timer. Resultatet - over 105 millioner YouTube-indtryk, 1,2 milliarder dollar i fortjent medie, en stigning på henholdsvis 2.700 procent, 800 procent og 300 procent til henholdsvis Twitter, Facebook og OldSpice.com, og The Old Spice YouTube-kanaler bliver den mest besøgte sponsorerede # 1 tidens kanal.

For at sætte nogle af dette i perspektiv, i løbet af kampagnens første 24 timer, blev videoerne vist mere gange end præsident Obamas 2008-accepttale. Det er overflødigt at sige, at det er blevet et af benchmarks for moderne sociale kampagner.

04 Vores blader er F ** King Great - DollarShaveClub.com

Den øverste kommentar til denne legendariske annonce er "Sådan får du folk til ikke at klikke på" spring over annonce "på YouTube." Det er i virkeligheden hvad der gør denne 90 sekunders annonce så enormt succesfuld. Selve annoncen handler ikke kun om specialeffekter og store budgetopstillinger. Det er Mike, firmaets grundlægger, der taler til dig som om du er et egentligt menneske og ikke en generisk målgruppe eller bred demografisk.

Under annoncen leverer han en tale så skarp og sjov, at det er mere som et stykke stand-up-komedie end en tonehøjde for en ny slags barbermagasinering. Her er bare en smag:

"For en dollar om måneden sender vi højkvalitets barbermaskiner lige til din dør. Ja. En dollar. Er bladene noget gode? Nej. Vores vinger er f ** king store."

Eller

"Og tror du, at din barbermaskine har brug for et vibrerende håndtag, en lommelygte, en back scratcher og ti blade? Din smukke, bedstefar havde et blad … og Polio."

Videoens stil, der tydeligvis pokker sjov på grundlæggeren fra tid til anden (siger han er god til tennis, mens han savner bolden) var et øjeblikkeligt hit. Alle så på det, og det genererede millioner af synspunkter (til dato, det tal er over 25 millioner), som oversættes som millioner af dollars i optjente medier.

Nu er det lille firma ejet af Unilever, som købte det i en $ 1 mia. Køb af hele kontanter. Siden den video først ramte den sociale mediescene, har kunder overalt spurgt om en "Dollar Shave Club" slags ting. Hvilket betyder? Godt, sjovt, ballet, uhygiejnisk og filmet på et shoestring budget. Men ingen af ​​det betyder noget, hvis produktet eller tjenesten ikke lever op til hype. DollarShaveClub.com oplevede et problem, som ingen løste. Razor blade udskiftninger er virkelig dyre, så hvorfor ikke finde en måde at tilbyde dem til en skør lav pris … og handle dem til dig? Nu er det innovation.

05 Underholdende Kylling - Burger King

Annoncekampagnen for Subservient Chicken, der ramte airwaves i 2004, var sjovt, men intet udestående. I en annonce så du en fyr, der kigger igennem et par Polaroidbilleder (husk dem), mens de fortæller kyllingen, hvad de skal bære. Godt. Men intet i forhold til hvad der kom næste gang.

Seere blev instrueret til at gå til SubservientChicken.com, hvor de blev mødt med en uhyggelig webcam visning af en 6ft høj kylling. Det stod lige der og venter på, at folk skriver ind sætninger og svarer. Og det var det, der gjorde denne kampagne et så stort hit. Folk bad det om at lægge et æg, hoppe reb, Moonwalk, eller slukke lysene. Og … det gjorde det.

Folk troede, at de rent faktisk interagere med kyllingen, men i virkeligheden blev over 300 svar pre-filmed og kodet for at reagere på søgeord. Og hvis et af direktiverne ikke var i den 300, ville kyllingen simpelthen nægte at gøre det, eller i tilfælde af noget frækt, vente hans finger på dig.

Kampagnen gik viral. Stor tid. Webstedet havde over en milliard hits, og var uden tvivl det første virkelig interaktive stykke marketing, der gik viral. "Dette er også et af de første eksempler på ikke-lineær reklame. Indtil da var markedsførere og agenturer besat af "storytelling" - et ord, som jeg foragter, "siger Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer hos AKQA. Husk, at dette var tilbage i 2004 … iPhone ramte ikke butikken indtil tre år senere, i juni 2007. Smarte telefoner var ikke noget. Deling var ikke så let. Og alligevel rystede denne kampagne reklamebranchen til sit fundament.

06 Kampagnen for rigtig skønhed - Dove

Selv om det har haft nogle snuble for nylig, især med indførelsen af ​​kropsformede flasker og den "sort til hvide" onlineannonce, skabte Dove en kampagne, der ikke kun handlede om at sælge produkter; Det handlede om at ændre samfundet og forestillingen om, hvad ægte skønhed er.

Kampagnen havde sine rødder i London og Canada, med interaktive meddelelser, hvor brugerne blev bedt om, om modellen var fed eller egnet, grå eller smuk, og rynket eller vidunderligt. Det startede samtalen om skønhed og de samfundsmæssige normer, der går hånd i hånd med typiske reklamekampagner for skønhed.

Det var dog Dovefilmen "Evolution of a Model", der sparkede kampagnen ind i et langt højere gear. Filmen afslører det faktum, at i disse dage ligger kameraet ikke kun … det fortæller whoppers. Vi starter på en ung kvinde med skinnende hud, pletter og ingen sminke. Hun er smuk, men ikke billedet af perfektion, vi ser i reklame hver dag. Derefter begynder arbejdet. Professionelt hår og make up, et dyrt fotografering og timer retouchering i Photoshop. Ved slutningen af ​​videoen er modellen i starten næsten uigenkendelig til den, vi ser i slutningen.

Dette berørte ikke bare en nerve, det var katalysatoren at tale om problemet med så meget reklame og underholdning. De fastsatte standarder er urealistiske, og folk i hverdagen vil aldrig leve op til dem. Den perfekte mand eller kvinde eksisterer kun i en verden af ​​løgne, der bruges til at sælge produkter.

Dove blev mester for ægte skønhed. Den video har indtil nu haft over 19 millioner visninger, og andre Dove-film har set lignende succes. Og ikke alene blev Dove en tilhænger af alle kvinder, uanset form eller størrelse, så de en massiv stigning i salget. Fra $ 2,5 milliarder til godt over $ 4 milliarder som kampagnen rullet ud.

Af de seks kampagner, der fremhæves her, er denne langt den vigtigste. At rent faktisk rykke op samtalen om skønhed og øge salget på samme tid. Det er imponerende.