Tip af ugen: Undgå støder i reklame

Før du dissekerer de mange ulemper ved reklameordspil, er det først vigtigt at vide, hvad en ordsprog er. Nogle mennesker i branchen, især junior-copywriters, designere og kontoadministratorer, forvirrer ordsprog med klog skrift eller vittig ordforklaring.

Definitionen af ​​en Pun

Ifølge grammatikeksperten er et ordsprog i det væsentlige et "spil på ord, enten på forskellige sanser af samme ord eller på lignende måde eller lyd af forskellige ord."

Det er lige så præcist en beskrivelse af en ordsprog, som du finder overalt. Og her er nogle eksempler, bare at hamre der peger hjem:

• En grib styrer et fly, der bærer to døde possums. Ledsageren ser på ham og siger: "Jeg er ked af det, sir, kun en carrion tilladt pr. Passager."
• Kings bekymrer sig om en tilbagegående hårlinie.
• Hunden fødes ved siden af ​​en vej; belastet med affaldsstoffer.
• At læse mens solbadning gør dig meget godt rød.

Du får ideen. Du siger en ting, men henviser til noget andet med samme lyd eller stavning, men en anden betydning.

En ordspil bliver normalt fulgt af et støn fra folkene, der hører det eller læser det. Det er sjældent efterfulgt af raucous latter, og det er næsten aldrig tænkt som klog eller sofistikeret. Det er hvad det er; et spil på ord, der bygger på fonetik.

Hvorfor Puns i reklame fungerer ikke.

Hvis du lige er begyndt som kopimaskine eller anden kreativ reklameprofessor, vil du skrive ordsprog på hvert job. Det er uundgåeligt. Den kreative proces er en, der kræver udøvelse af ideer både godt og dårligt fra sindet. De bliver hældt på papir, og ideerne blander sig sammen, med nye blomstrer, og dårlige dør i en krøllet bunke sammen med skraldespanden.

Så puns vil gøre det på papir. Du skal bare se, at de ikke gør det endelige snit. ELLER, for den sags skyld, den første snit. Et ordsprog er den kunstneriske ækvivalent af maling med tal. Pistoler er lette fordi de først kommer til at tænke sig og virker som smarte ordspil.

Men overvej disse, som blev skrevet på få sekunder af din ydmyge vejledning:

• Vores bibliotek er indrettet i en multi-story bygning.
• Døde batterier, nu gratis.
• Skakstykker til salg på en lokal bondebutik.
• Disse nye loft fans er revolutionerende.

Nå, de fleste af dem er ikke engang alle, der er kloge, men de er et glimrende eksempel på puns, der gør det til annoncer hver dag. De er klæbende, de debaserer produktet eller tjenesten, og de bør undgås for enhver pris.

"Åh ja, men jeg skriver rigtig gode pistoler."

Det er meget tvivlsomt faktisk. En "god ordsprog" er en oxymoron, hvis der nogensinde var en, og en bog fuld af dem vil garantere dig et permanent sted på afvisningsbunken. For at være ærlig kan du gøre det bedre. Du skal gøre det bedre.

Tænk på alle de store vittigheder, du har hørt i årenes løb, og overvej hvor mange af dem var banker, banke vittigheder. Det er den verden du arbejder i. Stig over pungen, brug din hjerne og kom med noget, der både er overbevisende og forankret i produktet. Det vil være mere overbevisende end en billig ordsprog nogen dag i ugen.

Sommetider Puns Arbejde. De er undtagelsen fra reglen.

I meget sjældne tilfælde kan et ordsprog arbejde. MEN dette er ikke en licens til at begynde at skrive ordsprog til hver klient (eller dig selv, hvis du er klienten) og begynde at kaste verden med forfærdelig kopi.

Når en ordsprog bruges godt, er den skrevet af en person, der kender reglerne for copywriting og ved, hvordan man kan bryde dem, når tiden er i orden. Ligesom Harry Connick Jr. spiller klaveret dårligt, må han først vide, hvordan man spiller det fremragende.

Med det i tankerne er her et par ordsprog, der lavede skåret. De er solide, og for at være retfærdige, er næppe puns (med undtagelse af Michelin).

• Når det hælder, regerer det - Michelin Dæk
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Vær ikke vag. Bede om haig - Haig Scotch Whisky

Imidlertid er følgende taglines tidløse og efterlader ikke den samme lidt ubehagelige smag i munden som dem ovenfor: Pun-free er altid vejen at gå.

• Vi prøver hårdere - Avis
• Bare gør det - Nike
• Tænk Lille - Volkswagen
• Det er. Er du? - Den Uafhængige

Husk, ordsprog gør ikke dig selv, eller reklamebranchen, noget godt overhovedet. Undgå at bruge dem for enhver pris, og hvis kunden insisterer på at se nogle, skal du altid præsentere bedre muligheder. Clever copywriting behøver ikke at ryste eller være punny. Det vil overtale, og det vil gøre det smukt. Bare se på arbejdet hos David Abbott, Neil French og David Ogilvy for at bevise det.