Den Stella Artois beroligende dyre kampagne

Lad os tale om øl og billede. Du har uden tvivl set Stella Artois, der tilbydes i dine lokale butikker, barer og klubber. Men din opfattelse af det kan variere afhængigt af hvor du har boet.

Hvis du boede i Det Forenede Kongerige mellem årene 1982 og 2007, vil du kende udtrykket "Beroligende dyrt" og vil øjeblikkeligt forbinde det med Stella Artois, den belgiske lagerøl. Med sin rene, hvide dåse og udsmykkede kam ser det hjemme hos monikeren på en dyr lager, og har altid forsøgt at leve op til det billede.

En kort historie om Stella Artois Advertising

Kampagnens oprindelse ligger hos Sir Frank Budge Lowe, en annoncør, der arbejdede på Stella Artois hos Collett Dickenson Pearce (CDP) i 1970'erne. En af hans mest berømte annoncer havde den strålende overskrift "My Shout, He Whispered" og rødderne af den beroligende dyrkede kampagne kan tydeligt ses i den henrettelse. Stella er dyr, og du ønsker ikke at dyppe din hånd i lommen for at købe en runde. Men du får hvad du betaler for. I dette tilfælde, reel kvalitet.

Da Frank Lowe forlod CDP i 1981 for at danne Lowe Howard-Spink (som ville blive Lowe og Partners Worldwide) tog han det lukrative Stella Artois-konto med ham. Et år senere blev den beroligende dyrkede kampagne lanceret og blev et stort negativt for mærket (høj pris) til en mester for produktet. Nu betalte mere for øl en garanti for kvalitet, hvilket gjorde det steget over de billigere konkurrenter.

Udskriv annoncer i kampagnen skubbet virkelig ideen om luksus værd at betale for. Den ene, der skiller sig ud, fra 1984, viser en halvliter Stella Artois ved siden af ​​en plade indeholdende en enkelt pølse. Overskriften - "Tut, tut. En anden dyre konto frokost."

En anden viser en bar ved lukketid - "Kom med herrer. Har du ikke palæer at gå til?" Printkampagnen fortsatte i denne vene indtil 1990. Så kom de nu legendariske annoncer, der afspejlede europæisk biograf.

Stella Artois skaber slips til filmindustrien

En kreativ direktør, der arbejder på Lowe, på Stella Artois-kontoen, skete med at se på Jean Do Florette. Det er en klassiker af moderne fransk biograf, udgivet i 1986 og med Yves Montand og Gérard Depardieu. Dette inspirerede den kreative direktør til at skrive et script baseret på en meget lignende idé, og resultatet var Jacques de Florette, en tv- og biografannonce, der skabte en hel række prisbelønnede annoncer.

Dette har plantet ideen om beroligende dyrt i forbrugernes sind, og det gjorde det med en delikat berøring af hvidt og nogle fantastiske kinematografier. Det blev ledsaget af et soundtrack, der bliver synonymt med Stella Artois-mærket. Selvom annoncen var rettet mod et engelsktalende publikum, blev den filmet udelukkende på fransk og havde ingen undertekster. Det behøvede dem ikke. Pas på dig selv, du får beskeden.

Stella Artois fastholdt sine forbindelser med biografen ved at sponsorere forskellige filmhændelser og festivaler, især med Channel 4. Og mellem 1991 og 2002 udbragte syv af Jacques de Florette stylede annoncer, mens den sidste - Good Doctor - modtog mere prestigefyldte reklamepriser end enhver anden kampagne det pågældende år.

Shedding Wife Beater Image

Desværre har Stella Artois ikke altid været i stand til at leve op til de avancerede krav fra sin reklame. Det har intet at gøre med ølets kvalitet, men foreningen med "lager louts", som af en eller anden grund valgte Stella Artois som deres valgfri drink. Det blev en populær drink blandt fodboldhooligans, binge-drinkers og pub brawlers, der tjente det kælenavnet "kone beater".

I 2007 blev den beroligende dyrkede kampagne og slogan faldet for godt, og ordet Stella blev undgået i annoncerne. Ironisk nok er Stella Artois nu en af ​​de billigere øl i vinbutikkerne og lagergangen, der kommer ind til samme pris som de fleste indenlandske bryggerier.

Stella Artois - Drikke fra en kalk, ikke et glas

En nylig kampagne fra Stella Artois drejer sig ikke om selve drikken, men hvordan man drikker den. Og hvad skal man drikke det fra. I en massiv forfremmelse, der spænder over internettet, telefonoptagelser, printannoncer og mere, opfordrede Stella Artois sine drikkere til at smutte den udsøgte lager fra en Stella Artois Chalice, som de gav væk fri.

Tusinder og tusinder af mennesker reagerede på 1-800-MY-CHALICE-kampagnen. Men det kom med en lille ulempe. Samtidig gik Newcastle Brown Ale i en helt anden retning og gjorde brutalt ærlige annoncer under "no bollocks" -kampagnen (ingen bollocks er britisk slang for intet bullsh *). Annoncen "Hvem bruger ordet" Chalice? "" Var strålende nok, men at placere disse annoncer side om side med Stella Artois-annoncerne var et geni mediekøb.

Joie de Bière-kampagnen

I 2018 introducerede Stella Artois en global marketingkampagne, der kaldes Joie de Bière, eller "Joy of Beer." Dette er en retningsændring fra tidligere kampagner og sætter fokus på en fiktiv indstilling, hvor tegn i s er fri for stresset i moderne teknologi. Målet for Stella er at minde ølbrændere for at huske at socialisere og nyde de gode tider i livet.