Har Donald Trump ændret politisk reklame for evigt?

Donald J. Trump.

Hans navn fortæller øjeblikkeligt en vision af en bombastisk forretningsmand, omgivet af guld og attraktive damer, hogging spotlighten og siger inflammatoriske ting. Udtrykket "elsker ham eller hader ham, du kan ikke ignorere ham" føles som om det var skrevet bare for Trump. Og nu, med Ted Cruz og John Kasich ud af den politiske race, er det næsten sikkert, at Donald Trump vil være den republikanske kandidat til 2016 præsidentvalget.

Men hvordan er det muligt? Hvordan trak han af den mest lydige primære kampagne i politisk historie og slog ud alle kritikerne, der sagde, at han ikke var mere end et sideshow?

Selv om det er rigtigt, at han er en outsider i Washington, og offentligheden er klart desperat for en sådan ændring, var han ikke den eneste. Fiorina var en outsider. Dr. Ben Carson var en outsider. Og alligevel kom de ikke i nærheden af ​​den slags medieopmærksomhed, som Trump fik i løbet af den primære proces. Efter millioner af dollars i reklame, kommer en mand ud på toppen … og han bruger mindre end alle andre.

Annoncen bruger så langt

Mens hans konkurrenter kastede penge på annoncekampagner, var mange af dem onde angreb på hinanden og især Trump, at Donald lå meget lavt. Pr. 1. marts^st i 2016 havde Trump brugt kun 10 millioner dollars på reklame. Det er jordnødder i denne politiske arena, især når man overvejer, hvor mange penge han faktisk skal bruge. Til sammenligning havde Hillary Clinton brugt 32 millioner dollars, Marco Rubio brugte 49 millioner dollars, og Jeb Bush tilbragte en hel del $ 85 millioner, alt forgæves.

Nu er Rubio og Bush ude, med intet at vise for de store annonceudgifter. Og da konkurrencen nærmer sig konventionerne, strømmer pengene ind i reklame … men ikke så meget fra Trump. På tidspunktet for denne artikel er hans samlede reklameudgifter kun 49 millioner dollars, hvoraf 36 millioner dollars er hans egne penge. Sammenlign det med Hillary Clinton, som hidtil har brugt 187 millioner dollars. Det er en forbløffende udgift på 155 millioner dollars på bare 2 måneder, sammenlignet med Trumps $ 39 millioner. Og alligevel, hvem taler alle om?

Donald Trump.

Det hele kommer ned til en strategi; chok og ærefrygt.

Du har ikke brug for annoncer, når du dominerer nyhederne

Optjent medier, som det normalt kaldes, er den værdi, der lægges på dækning, du får, at du ikke skal betale for. Uanset om det er i sociale medier chatter, nyhedshistorier, late night shows eller artikler i publikationer, er dette dækning, der koster kandidaten intet. Det er det ideelle scenario for enhver kandidat … bruge så lidt som muligt, få tæppe mediedækning.

I marts havde Jeb Bush modtaget 214 millioner dollars gratis mediedækning vs en annonceudgift på 82 millioner dollars. Cruz fik $ 313 millioner mod en $ 22 millioner annonceudgifter. Clinton, fik 746 millioner dollars i gratis dækning vs. hendes annonceudgifter på 28 millioner dollars.

Så er der Trump. Annonceudgifter - 10 millioner dollars, optjent medier - 1,89 milliarder dollars. Lad det synke i et øjeblik, fordi det er en fænomenal præstation.

På nuværende tidspunkt er det optjente medie godt over 2 milliarder dollars for Trump, og det er grunden til at han decimerede sine rivaler. Før løbet, var han allerede et husstandsnavn og har massiv anerkendelse. Nu … godt, navnet på alles læber er Trump.

Nu, som Oscar Wilde en gang berømt sagde, "Der er kun én ting i livet værre end at blive talt om, og det bliver ikke talt om."

Det er lige her, er Trump-kampagnen i en nøddeskal. Sig noget provokerende, få folk til at tale og dominere airwaves. Kombineret med, hvordan Trump siger, hvad han siger, og hans afslag på at censurere sig selv, og du har dynamit. Pressen kan ikke få nok. Komikere elsker det. Sociale medier er i brand.

Andre kandidater forsøgte og mislykkedes at kopiere Trump formel. De sagde tilsyneladende skøre eller alarmerende ting, og de kom ind i ukrudtet med Trump over forskellige problemer. Men de angreb ham på sin egen torv. Dette er hans legeplads. Som han skitserer i sin bog "The Deal of Art", bruger han taktik som dette for at sætte folk væk fra vagt og styre samtalen. Han ved præcis, hvad han laver, når han siger sådanne brændende ting, men han er en mester for at dreje rundt for at holde fokus på sig selv.

Trump udtalelser, der greb overskrifter

Det ville være umuligt at liste dem alle. Trump udsender tilsyneladende noget nyt og provokerende dagligt, men her er blot nogle få udsagn, der har tjent Trump millioner i gratis medier:

"Donald J. Trump opfordrer til en total og fuldstændig nedlukning af muslimer, der kommer ind i USA, indtil vores lands repræsentanter kan finde ud af, hvad der foregår.

"Jeg kunne stå midt i femte Avenue og skyde folk og jeg ville ikke miste vælgere

"Jeg synes, at den eneste forskel mellem mig og de andre kandidater er, at jeg er mere ærlig og mine kvinder er smukkere."

"Lyin 'Ted Cruz brugte lige et billede af Melania fra et skud i hans annonce. Pas på, Lyin' Ted, eller jeg vil spild bønnerne på din kone!"

"Du kunne se, at der var blod, der kom ud af hendes øjne, blod kom ud af hende hvor som helst. Efter min mening var hun væk fra basen."

"Når Mexico sender sit folk, sender de ikke deres bedste, de sender dig ikke. De sender dig ikke. De sender mennesker, der har mange problemer, og de bringer disse problemer med os. De bringer stoffer, de bringer kriminalitet, de er voldtægtere. Og nogle antager jeg er gode mennesker. "

Så hvad betyder det for fremtidig politisk reklame?

Denne 2016 valgkamp vil blive studeret i de kommende år. Fra den store mængde republikanske kandidater, der kom ind i frøen, til de utroligt bizarre kommentarer og infighting, er der meget at studere.Men det største aspekt af alt dette vil være den måde, Trump-kampagnen dominerede medierne uden at bruge mange penge på.

Det er meget sandsynligt, at kandidaterne i 2020 vil bruge disse oplysninger til at lægge grunden til kampagner, der fokuserer på optjent mediedækning, snarere end de typiske angrebsannoncer og udendørs kampagner. Forvent at se kandidater, der beskæftiger hoveder af sociale medier eksperter, og PR agenturer opgave at skabe stunts, der vil få en massiv ROI på eared mediedækning. Og dette kamp vil blive kæmpet primært på telefoner.

Selvfølgelig, hvis Donald Trump rent faktisk vinder i november, vil han være i 2020-løb. Hvem ved hvad han vil gøre eller sige på det tidspunkt at blive på kontoret.