Virkningen af ​​reklame på body image

Reklame er ofte en afspejling af popkultur og samfundstendenser; det kan dog også forme dem. I løbet af de sidste 20-30 år har vi oplevet en stærk sammenhæng mellem reklame og kropsbillede, og virkningerne kan være ødelæggende. Mens det hovedsagelig rammer kvinder og piger, er mænd og drenge ikke immune.

Her er nogle statistikker fra Joel Miller's artikel om medier og kropsbilleder, der kan være chokerende at læse:

• I gennemsnit vejer de fleste modeller 23% mindre end den gennemsnitlige kvinde. For tyve år siden var denne forskel kun 8%.
• Problemer med spiseforstyrrelser er steget over 400% siden 1970.
• Kun 5% af amerikanske kvinder passer til kropstypen, der er populært udstillet i dagens reklame.
• Sixty-nine procent af pigerne var enige om, at modeller fundet i magasiner havde en stor indflydelse på deres koncept om, hvad en perfekt kropsform skulle se ud.

Dove, et Unilever-mærke, har gjort store forsøg på at skildre kvinder realistisk. Trods deres bestræbelser på at imødegå det voksende kropsbillede problem er det smerteligt indlysende, at de fleste annoncekampagner stadig viser kvinder og mænd som fysisk perfekt, med halvfabeter, der ikke viser en ounce af fede og halvnøgne mænd, der har den krusende fysik af han -Mand. Den eneste gang vi ser almindelige mennesker er, når de bruges som en sammenligning med at passe modeller eller når de bruges til komisk appel; dette er et reelt problem.

Den gennemsnitlige annonce til parfume eller cologne indeholder normalt en mandlig eller kvindelig model eller en berømthed, fordi empiriske data har bevist, at offentligheden reagerer bedre på billeder af aspiration. Nemlig "Jeg har den samme parfume som Mr. eller Miss Gorgeous; derfor er jeg ligesom dem. "Ligeledes hurtige biler = sexede kvinder og mænd. Den underliggende meddelelse er "Hvis du køber denne bil, kan du være eller tiltrække disse slags mennesker." Det samme gælder for alkohol, smykker, ure, computere, telefoner og endda mad. En langløbende Carl's Jr.

kampagne primært brugt busty modeller i skimpy tøj spise burgere, at i virkeligheden ville de sjældent eller aldrig spise.

Så er der spørgsmålet om billedmanipulation. De fysisk perfekte prøver ses i reklame eksisterer ikke. Selv disse genetisk velsignede mennesker behandles på runder af Photoshop-behandlinger. Hver ulempe og rynke fjernes, balderne er strammet, taljen er trimmet, og ben og arme forlænges. Det meste af tiden accepterer vi det som det rigtige billede, indtil foto manipulationen går så langt, at det bliver indlysende, at der har været retouchering.

Dette kan glanses over som uskadelig eller blot en facet af det moderne samfund, som vi skal acceptere. Det bliver dog stadig farligere. Annoncekritiker Jean Kilbourne talte i 2015 om de toksiske virkninger af moderne reklamekampagner og forbindelsen til spiseforstyrrelser.

"Kvinder og piger sammenligner sig med disse billeder hver dag," sagde Kilbourne. "Og manglende evne til at leve op til dem er uundgåeligt, fordi de er baseret på en fejlfrihed, der ikke eksisterer."

Med populariteten af ​​sociale medier og evnen til åbent og frit at dele meninger er det farligere end nogensinde. Cyberbullying er et stort problem, som kan føre til depression og selvmord. Mens reklame ikke kan påtage sig det fulde ansvar, kan den rolle, det spiller for at skabe billeder af fysisk perfektion, ikke ignoreres.

Beviset viser sammenhæng mellem reklame og negativ kropsbillede og selvværd i begge køn. Så hvad kan der gøres? Desværre ikke meget uden samfund krævende forandring.

Mens kampagner for ægte skønhed vil fortsætte med at forsøge at bryde formen, vil annoncører ikke ændre sig, før de offentlige stemmer for det med deres tegnebøger. Efter alt, reklamebureauer og de virksomheder, de repræsenterer, er i denne for gevinst. Indtil offentligheden reagerer mere positivt på billeder af rigtige mennesker, vil meget lidt ændre sig. Vi kan dog lægge pres på mærker for at repræsentere os på mere realistiske måder, især ved at kalde det ud på sociale medier. Selvfølgelig bør vi gøre alt, hvad vi kan for at uddanne børn og unge voksne, at reklame ikke afspejler det, vi skal være, men en praktisk fantasi, der er designet til at sælge noget.