Digitale marketingfejl, du ikke har råd til at gøre

For lidt for fem år siden blev digital markedsføring betragtet som en eftertanke eller tilføjelse til en marketingkampagne. Du havde den udendørs spikret, TV-pletterne blev gjort og støvet, og materialet for salg var ved printeren. Åh, hellere gør nogle Facebook-indlæg, dog bare for at dække sociale.

Tiderne er ændret. Nu er digital markedsføring en hjørnesten i hver reklamekampagne og tager et betydeligt stykke af budgettet op. Pendulet har dog svinget hidtil og så hurtigt, at den digitale markedsføring nu ses gennem blinds. Fokus er ofte for smalt, og resultatet er svagt eller forvirret. Men skift dit paradigme, og du kan skabe nogle forbløffende digitale kampagner.

Tænk ikke bare digitalt

Du vil være involveret i møder med folk, der siger "hvad laver vi på socialt?" Og "hvad er vores plan at fange flere likes og shares?" Oftere end ikke vil der blive foreslået ideer, der er forankret i det digitale rum. Det er myopisk tænkning.

Nogle af de mest succesrige digitale kampagner i de sidste par år stammer fra, hvad mange ville overveje traditionelle medier; langformet video (bare se på Dove) og guerilla stunts (TNTs "Push To Add Drama") kan, hvis de udføres korrekt, have et massivt digitalt fodspor.

Digital markedsføring har udviklet sig til det punkt, at det nu er en legitim avenue for alle former for indholdsfordeling, ikke kun sociale stillinger. Det store spørgsmål er: Hvordan vil du bruge dine penge til at skabe et stænk digitalt? Vil du sætte alt sammen bag betalte medier, gimmicky hjemmesider, promoverede indlæg, roadblocks og indfødt indhold? Eller vil du oprette noget, der får hele verden til at se, og igen driver en strøm af brugergenererede samtaler på socialt? En stor stunt kan få millioner af dollars værdifulde indtryk, og koster en brøkdel af prisen på traditionelle sociale medier køber.

Tænk over det.

Stol ikke på sociale platforme for at gøre alt arbejdet

Den store Howard Gossage skrev engang "Ingen læser annoncer. Folk læser, hvad der interesserer dem. Nogle gange er det en annonce. "Det var tilbage i dagene med direct mail, avis og magasinannoncering, men det gælder stadig i dag. Faktisk er ordene på grund af selve sociale platforme nu mere magtfulde i reklame end de var for 10 år siden, da kopien havde en fod i graven.

Folk i dag er oversvømmet med meddelelser på tværs af alle de sociale medier platforme.Du kan ikke gå ud fra, at blot at sætte indhold derude på Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram og andre trendprogrammer får dig til at bemærke. Du er i et hav af hvid støj. Din besked tilføjer kun det. Hvordan vil du stå over det og blive hørt? Hvad vil du sige, der gør en erklæring? Vi ser alle tusindvis af reklamemeddelelser hver dag på vores telefoner, men vi engagerer kun med et udvalg af få. Du kan ikke stole på disse sociale platforme til at gøre arbejdet for dig.

Det, du posterer, er langt vigtigere end hvor du posterer eller hvor ofte du gør det. Skille sig ud. Hvis du ikke har noget at sige, skal du ikke føje til den hvide støj.

Arbejd ikke i siloer

Reklame- og marketingbureauer samt interne marketingafdelinger er opdelt i rum. Det er karakteren af ​​virksomheden; det kan ikke undgås. Men den måde, disse afdelinger interagerer dagligt, kan have en negativ eller positiv indflydelse på dine digitale marketingkampagner.

Når du starter en ny digital kampagne, skal du tale med de øvrige afdelinger. Hvad er medieafdelingen planlægning? Er der en stor print og udendørs kampagne i værkerne? Ved at bringe det i din digitale kampagne kan du gøre slutresultatet langt større end de to, der arbejder alene. Måske pr planlægger PR en stunt, der ville have langt mere indflydelse på en social deling strategi.

Hvis du når ud tidligt nok og samarbejder, kan du få meget mere indflydelse på dine penge. Du kan endda være i stand til at bruge mindre og opnå mere.

Gå ikke på nye apps uden god grund

"Oh look, en skinnende ny app! Hvor hurtigt kan vi udnytte det?" En af de største fejltagelser mærker med nye apps forsøger at passe en firkantet pinde i et rundt hul. Da Vine første gang blev lanceret, var der nogle virkelig forfærdelige stykker af mærkevareindhold, de forstod ikke Vine, og det viste. Beklager GE, men ingen bekymrede sig om et seks sekunders klip af dit logo, der blev skitseret. Det var kedeligt, men GE har siden lært, hvad Vine faktisk kan gøre, og har gået på at vinde Shorty-priser for deres indsats.

Lige nu mærker clamoring at bruge de nyeste apps som Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social og Graphiti. Nogle vil have succes. De fleste vil tur og snuble fordi de ikke rigtig har fundet ud af hvorfor appen er relevant for både deres mærke og deres forbrugerbase. Som at lære et nyt sprog tager det tid, før du virkelig begynder at blive komfortabel og forstå, hvad der foregår.

Overskrid ikke på teknologi og skimp på ressourcer

Din klient eller dit eget firma har fundet ud af at digital er umulig at overse. Det er ikke længere et nødvendigt onde og en lille linjepost på budgettet. Men selv om dine projekter måske nu får den finansiering, de har brug for, har du ikke råd til at lægge alle dine penge bag teknologien og medieudgifterne. Du giver ingen penge til de ressourcer, du vil desperat brug for.

Du kan ikke stole på ubetalte praktikanter for at gøre dine Twitter-og Facebook-indlæg. Du kan ikke bede community manager om at tage på flere kanaler og tilbringe 18 timer om dagen sved, indtil de brænder ud. Og du kan ikke automatisere systemer, der kræver et personligt præg. Når mærker bruger autoresponders på sociale, kan resultaterne enten utilsigtet være sjove eller ligefrem pinligt. Brug pengene på talent, og invester i mennesker, strategier og tid. Du vil vokse fra denne succes, og til gengæld har endnu flere penge at bruge i fremtiden.