Sådan bliver du en kreativ direktør

Det anses for toppen af ​​en kreativ persons karriere. Uanset om du starter som junior tekstforfatter, junior kunstdirektør eller junior designer, er den ultimative guldpotte i slutningen af ​​regnbue den kreative instruktørrolle. Men det leveres aldrig til nogen på en sølvfad, og det tager en utrolig mængde hårdt arbejde, tid og dedikation til at fylde disse sko. Sådan kommer du derhen.

De tidlige år

Når du starter med i din reklamekarriere, vil du sandsynligvis i den kreative afdeling (selvom nogle gør det fra meget forskellige veje), bliver du meget grøn. Du vil endnu ikke kende tovene, og du vil stole på næsten alle i afdelingen for at hjælpe dig med at få landets leje.

Hvis du er en junior tekstforfatter, bliver du mentoriseret af tekstforfattere og associerede kreative direktører med en copywriting-baggrund. Det samme gælder for kunstdirektør og designerroller. Og selv om du måske har nogen kontakt med den kreative direktør, bliver det begrænset i starten. Du kan få vist dine ideer til den kreative direktør, selvom du ikke bliver overrasket, hvis dine jævnaldrende gør det i de første par måneder (eller endda år).

Dette er ikke en smule på dig, men mere en proces, der sparer tid. Kreative ledere i store reklamebureauer skal overvåge arbejdet med snesevis af konti og vil stole på deres direkte rapporter for at præsentere overordnede kampagner. Denne manglende kontakt med den kreative direktør kan ofte føre til en blanding af frygt og angst, når det kommer tid til at præsentere dit arbejde. Med få undtagelser (hvis du læser dette, ved du hvem du er), kreative direktører kom op gennem rækken og husker, hvordan det var at være junior.

De vil have dig til at gøre det godt, og selv om de kan være stumme, er de altid på din side. Hvis du har det godt, fungerer agenturet godt.

Flytter op ad stigen

Da årene går forbi, får du mere erfaring og kræver mindre tilsyn. Du vil miste titlen "junior". Mens en gang vil ni ud af ti ideer gå i skraldet, vil du begynde at få de fleste af dine kampagner gennem de første få nedskæringer. Du har brug for mindre hjælp med skrivning og kunststyring. Du vil deltage i skud på egen hånd. Og du vil få beføjelse til at træffe beslutninger.

Da du får større succes og uden tvivl går fra agentur til agentur, vil du bygge din selvtillid og begynde at udvikle din egen personlige kreative stil. Ligesom Bill Bernbach og David Ogilvy havde forskellige tilgange, så vil du også. Eller du bør, hvis du ønsker at skære din egen kreative vej.

Når du arbejder i forskellige agenturer og på forskellige konti, får du flere muligheder for at finpudse dine færdigheder og din tilgang til arbejdet. Mens det er vigtigt at sikre, at din egen personlige stil ikke overskygger mærket eller produktet, kan du medbringe noget af dig selv til ethvert job. Bare tag et kig på arbejdet hos Tom Carty og Walter Campbell for et eksempel på det. De fik altid klienten til at skinne, men de gjorde det på en måde, der var meget deres egen stil.

Kom tæt på toppen

Efter at have bevist dig selv i nogle få år, vil du efterhånden flytte ind i en højtstående rolle. Det ville være senior kunstdirektør, senior copywriter eller senior designer. Erfaringsniveauet, der er nødvendigt for at udfylde disse roller, varierer meget fra land til land, og staten til staten. En senior i Midtvesten må kun have brug for eller fem år under hans eller hendes bælte. I de store byer, som New York, London eller Paris, kan du have brug for dobbelt så stor erfaring under dit bælte.

Du vil få folk til at overvåge og overta hele projekter og konti. Det er ikke et stort spring fra denne rolle som Associate Creative Director eller ACD. Du vil stadig specialisere dig i dit valgte felt, men vil nu have et helt team af mennesker, der arbejder under dig. Den kreative direktør vil stole på, at du træffer store beslutninger på disse konti, ofte uden hans eller hendes godkendelse. Du vil gå til flere og flere klient møder og vil have en hel del "ikke-kreative" arbejde at gøre. Det er det punkt, hvor mange kreative mennesker foretrækker at blive.

Det giver dem den rette balance mellem ledelsesopgaver og kreativ frihed. Men efter dette punkt bliver tingene meget forskellige.

Endelig: Du er en kreativ direktør

"Buck stopper her" kommer med jobbet. Nu, i din rolle som kreativ direktør, skal du lægge en masse af din tid, der blev brugt, var kreativ. Det er dit job at lede andre, ikke at skubbe arbejdet ud selv. Det syn, du har hængt i årevis, bliver meget vigtigt for dig. De mange års erfaring, der beskæftiger sig med mennesker, tolkning af trusser og præsentation til klienter vil overtage. Du styrer nu skibet, og juniorannoncerne ser op til dig som den person, de mest vil være.

Det er alle kommet i fuld cirkel. Det er taget tusinder og tusindvis af timers hårdt arbejde og dedikation at komme til dette punkt. Det er op til dig, hvilken slags cd du vil være, men husk, hvor du kom fra, og vær bedre end de cd'er, du har trænet under. Det forekommer måske ikke, men hvis du stræber efter at være bedre end den bedste, vil branchen trives.