Sex sælger virkelig i reklame?

"Sex sælger" er en almindeligt hørt sætning i reklamebranchen. Sex i reklame er brugen af ​​seksuelt provokative eller erotiske billeder, lyde eller subliminale meddelelser, der er specielt designet til at vække forbrugernes interesse for et bestemt produkt, en tjeneste eller et mærke. Typiske annoncer udsmykker smukke kvinder og smukke mænd til at lokke en forbruger på trods af en tåbelig, ikke-eksisterende link til mærket, der annonceres.

Historie om at sælge sex

Mennesker har en underliggende, forudprogrammeret disposition til at reagere på seksuelle billeder, der er meget stærke. Denne viden er blevet brugt i over 100 år i reklame. Selvom industrien i stigende grad misbruger den, kan industrien ikke ignorere den træk, seksuel og erotisk besked har til forbrugerne.

Tilbage i 1885 inkluderede W. Duke, Sons & Co., en producent af ansigtssæbe, handelskort i sæbens emballage, der fremhævede erotiske billeder af dagens mest populære kvindelige stjerner. Forbindelsen mellem sæbe og sex er slank i bedste fald, men det fungerede.

Siden da har mærker med vilje knyttet til suggestive eller ligefrem blatant seksuelle billeder i søgningen efter nye kunder. Især har alkohol, mode, parfume og bil s skabt stærke forbindelser til billeder af seksuel art.

Brug af sex til at sælge

Det er en kendsgerning, at sex sælger. Populære mænds magasiner som Maxim og FHM har eksperimenteret ofte med deres omslag. Overvældende, når en smuk kvinde vises på omslaget, overgår det et billede af en mandlig stjerne, selvom den stjerne for tiden er i nyheden.

Når annoncer er mere seksuelt provokerende, trækkes mænd og kvinder til dem. Hvis din annonce opretter en seksuel situation, får den det ønskede svar. Men sex kan ikke sælge alt, da der skal være sammenhæng.

Og flere og flere mærker er klar over, at brugen af ​​kvinders organer til at sælge produkter ikke altid går godt sammen med kvindelige forbrugere, hvoraf mange træffer beslutninger om husholdningernes udgifter.

Sex kan slukke kunder

Der er en fin linje, der bruger sex til at sælge et produkt, og alt for ofte mærker skridt over det. Forbrugere er mennesker, de vil reagere, men de er også kloge, veluddannede mennesker, som snart vil indse, at de bliver manipuleret.

Folk kan købe din vare en eller to gange på grund af det erotiske samspil, men hvis produktet ikke er godt, vil de miste interessen. Derudover kan de føle sig snydt eller patroniseret, og du kan miste deres tillid.

I slutningen af ​​dagen kan seksuel billeddannelse tiltrække en bestemt demografisk til dit produkt eller din tjeneste, men der skal være et legitimt slips.

Sex vs Aktivisme

Tag et kig på Super Bowl-annoncerne produceret til 2018-spillet. I modsætning til Super Bowl-annoncer fra fortiden, som indeholdt seksuelle billeder, havde dette år meget mindre seksuel besked. Det ser ud til, at den seneste politiske omvæltning og den massive interesse i retning af Amerika har medført et stort skift i, hvordan mærker tager fat i opmærksomheden.

Sex kan sælge, men aktivisme, politiske budskaber og værdige årsager er mere populære. Fokus er gået fra titillation til noget langt mere seriøst. Mærker tager nu stilling til indvandring, klima, miljøvenlige produkter, ligeløn for kvinder, racisme og sexisme. Og selvom dette store emne måske har været for meget for babyboomer publikum, svarer de moderne forbrugere, især årtusinder, på det.

Fremtiden for sex i reklame

Sex er her for at blive, men det vil sandsynligvis ikke blive fremhævet som fremtrædende i massemarkedskommunikation fremadrettet. Stigningen af ​​internettet skabte en direkte linje for meget stærkere grafisk seksuelt materiale til forbrugernes hjem. Ja, der vil altid være semi-nakne mænd og kvinder, og insinuation, men social deling vil overbelaste denne messaging. Det er meget lettere at dele en stærk politisk besked end en ondskabsfuld.

Hvis du reklamerer for deodorant eller undertøj, kan du bruge sex som en salgsstrategi. Men hvis du sælger en græsplæneklipper eller en ny sofa med nøgenhed og sex, gør du dit produkt til en seriøs misbrug. Din strategi vil være indlysende for forbrugeren, og produktet vil miste sin appel.