Her er hvorfor din brandingstrategi ikke virker

Branding er det billede, dit medievirksomhed skaber i sindet af seere, lyttere eller læsere. MTV, Cosmopolitan magasin og Wall Street Journal alle formidle et billede, som du sikkert ved godt, selvom du ikke ser eller læser dem.

Medieindustrien er fyldt med andre tilbud, der har et mudret mærkebillede. De synes ikke at stå for noget eller nogen. Hvis dit medieprodukt er i denne kategori, er det sandsynlige årsager til det.

Du mangler din målgruppe

Du skal kende din målgruppe. Hvis du mærker konflikter med dine kunders ønsker og behov, så vil det ikke medføre resultater.

Hvis du udgiver et blad, har du sikkert en bestemt gruppe mennesker, der læser det. Det er din nøgle demografiske. Hvis dine læsere er kvinder i alderen 25-54, kan de være slukket, hvis du designer en branding-kampagne, der kun appellerer til 18-24-årige.

Sandt nok vil du altid tænke på at engagere morgendagernes læsere, men ikke på bekostning af dine loyale læsere i dag. Du kan ikke beslutte at være ultramoderne og edgy over natten, hvis den ikke passer til dit produkt. Når man ser på forbrugernes fødevareindustri, har Smucker et sunde familiebillede for sin linje med gelé, syltetøj og konserves. Det kan ikke acceptere tonen i en mand-orienteret energidrik. Du skal kende dit produkt og dets plads på markedet.

Dit produkts look er forkert

I alle former for medier er udseendet af produktet vigtigt. Start med disse trin i design af et medie logo. Dit skrifttype og farvevalg bør ikke laves på et indfald, fordi disse beslutninger kommunikerer meget om dit brand.

Medievirksomheder opdaterer deres udseende regelmæssigt regelmæssigt, så de ses som friske, højteknologiske og trendy. Der er et kig på USA i dag avis, der er meget forskellig fra New York Times. Hverken papir kunne vedtage den andens udseende uden at forårsage en stor forstyrrelse i, hvad deres læsere forventer at se.

Tag en side ud af bogen Google, Yahoo eller Microsoft. Når disse virksomheder opdaterer deres corporate look, er det subtilt. Alle tre virksomheder har milliarder af dollars i ressourcer til helt at ændre deres logo, hvis de ønskede det, men deres ledere ved, at det ikke er den rigtige strategi. Overvej konsekvenserne, hvis du gennemgår en dramatisk overhaling.

Din besked er ikke konsekvent

Ud over dit logo har dit mediefirma sandsynligvis en tagline, der bruges til at repræsentere alt, hvad du står for. "Classic Rock Hits fra 60'erne og 70'erne kan være den linje, en radiostation bruger.

Hvis det er hvem du er, så er det ondt i din brandidentitet, hvis du smider musik fra 80'erne og 90'erne. Det er fordi du fortæller folk en ting, så laver en anden. En radio program direktør ved, at afspilningslister er afgørende for at etablere en stations position på markedet. Programleder kan ikke bare beslutte at spille sine egne personlige yndlingssange, hvis den musik ikke stemmer overens med radioformatet.

Dit slogan skal stå for noget specifikt, som publikum forstår. En radiostation, der siger "spiller hits", siger ikke noget. Disse hits kunne være oldies, hip-hop eller country. Din tagline skal være kort, så det er mindeværdigt, men sørg for, at de få ord formidler mening.

Du stikker ikke med din besked

Du kan blive fristet til at ændre dit logo eller tagline regelmæssigt for at "forblive frisk". Problemet er, at du ikke giver dit publikum nok tid til at fordøje det, du siger, før du siger noget andet. Din energi ville være bedre brugt på at sprede logoet og sloganet du allerede har i stedet for at starte over.

En lokal tv-affiliate kan kalde sine nyheder "NBC 7 News", kun for at skifte til "Channel 7 Action News" og derefter til "NewsCenter 7." Normalt betyder en navneændring et nyt logo, ny nyhedsmusik og en ny ankerbord i studiet. Det er en enorm og dyr virksomhed.

Nogle gange skjuler en sådan dramatisk ændring et større problem. Det er sandsynligt, at Channel 7 ikke klarer sig godt i Nielsen ratingsne, så dette er den hurtige løsning. Imidlertid vil penge og tid være bedre brugt til at bestemme, om seerne kan lide produktet, såsom historierne og ankre i nyhedsskærmen, snarere end denne vinduesbeklædning.

Din tilgang er kedelig

Dette er det sværeste problem at overvinde. Mens du vil have din branding til at være kreativ og begejstre dit publikum, er du sandsynligvis bange for at skubbe grænserne for langt, især fordi du ikke helt vil smide dit logo eller gøre noget for at forstyrre dine nuværende kunder.

Ved at spille det for sikkert, kan du ikke slukke for nogen, men din branding ville medføre gabbe snarere end interesse. En tv-station, der starter en kampagne, der siger "Kanal 4, Vi er den ene" ville sandsynligvis have seerne spekulerer på "den der gør hvad?" Du sagde ikke, at du er # 1. Du sagde ikke, at du er den til at bryde nyhedsdækning. Du sagde ikke andet end noget meningsløst.

Fødevareindustrien er fuld af klassiske branding strategier, der arbejder. Et eksempel er Burger Kings "Have It Your Way" reklamekampagne fra årtier siden. Det er simpelt, nemt at huske og blev sat til musik. Grunden til at det fungerede er, at "Have It Your Way" var designet til at fremhæve, at du kunne tilpasse din hamburger som du kunne lide, hvilket var anderledes end andre burgerkæder, som automatisk gav dig ketchup, sennep og pickles og ville ikke ' t Lad dig foretage en forandring.

Branding ser let ud, indtil du prøver det. Store virksomheder bruger millioner for at sikre deres budskab er helt rigtigt. Selvom du sandsynligvis ikke har disse ressourcer, kan du omhyggeligt undersøge dit produkt og hvor du vil placere det i forhold til dine konkurrenter. Uanset hvad du gør, vær metodisk i din tilgang og sørg for at du er tilfreds med hvad du vil sige, før du nogensinde præsenterer det offentligt.