Grundlæggende regler for billboardannoncering

Forbrugerne ser ikke længere på billboards på samme måde som de gjorde for 20 eller 30 år siden. Mens reklameborde stadig kan betragtes som premium reklameplads, er forbrugerne opsat på deres smartphones, tablets og spil systemer. Øjne er nede, ikke op for meget af vores liv.

Det betyder dog ikke, at billboardannoncering skal diskonteres eller ignoreres. Billboards er overalt, og selv om vi kun husker en håndfuld, kan de stadig have en stærk branding-effekt.

Med udendørs reklame, der giver indsatsen og bliver mere og mere konkurrencedygtig, plus digital reklame bliver det valgte medium, er det vigtigt at vide, hvordan du får din annoncering til at tælle.

Seks ord eller færre

I betragtning af at vi er på farten, når vi læser reklameblade, har vi ikke meget tid til at tage dem ind. Seks sekunder er blevet spioneret som branchens gennemsnit for at læse et billboard. Så ca. seks ord skal få meddelelsen på tværs.

Du kan skubbe dette til et par flere ord afhængigt af deres længde og brugervenlighed, men som en tommelfingerregel er mindre her mere. Konkision er hård, men overskrifter, der er små afsnit, vil ikke blive læst. Og det betyder, at hvis du har et komplekst mærke, produkt eller service, skal du sandsynligvis forblive væk fra reklametavler.

Få bemærket, men vær ikke en stor distraktion

For det meste er reklametavler rettet mod bilister, cyklister eller fodgængere (derfor har du kun få sekunder til at få en besked på tværs). Dette medfører et interessant dilemma for annoncøren. Du ønsker at blive bemærket, men du vil ikke være ansvarlig for større eller endog mindre ulykker. Så selvom det er distraherende, er det afgørende i mange medier, det er en fin balance med billboard.

Ikke stedet for direkte svar

Der er nogle virkelig forfærdelige billboards dækket af telefonnumre og webadresser. Og uden tvivl vil 99,9 procent af de mennesker, der rent faktisk læser billboardet, ikke ringe eller besøge hjemmesiden. Et reklamebord er et sekundært reklamemedium, hvilket betyder, at det er ideelt til brandopbygning og støtte til en kampagne, men det kan bare ikke gøre det tunge løft.

Hvis du vil have en mere intim samtale med din målgruppe, skal du bruge print reklame, tv, radio, flyers, hjemmesider og direkte mail. Billboards er det forkerte medium til andet end en hurtig besked. Men hvis dit websted eller telefonnummer er overskriften, og giver mening, så har du en undtagelse fra reglen.

Vær smart, men ikke for klog

Et kedeligt billboard bliver ignoreret. Et smart billboard vil tage fat i opmærksomheden og lade et varigt indtryk. Et reklamebord, der forsøger at være for klogt, det vil gå tabt på publikum.

Som regel vil du ikke have billboards for at få folk til at ridse deres hoved og spekulere på, hvad der foregår. Komplekse visuelle metaforer er ikke gode her. De siger, at reklame skal være som et puslespil til at løse og skulle give publikum en følelse af opfyldelse for at vide, at de regnede det ud. Men billboards skal være meget enklere end det. Du er i reklamebranchen og viser ikke, hvor smart du er.

Mere er bedre

Et billboard er ikke billigt. Men det er heller ikke meget effektivt. Billboards er et massemarkedsmedium, men de har brug for support.

Hvert billboard har en rating, kaldet Gross Rating Points (GRP), baseret på trafik, synlighed, placering, størrelse og så videre. Denne rating giver dig en score på mellem 1 og 100. Hvis det er 50, betyder det at mindst 50 procent af befolkningen i området ville se et af dine bestyrelser mindst en gang om dagen. Hvis du kun har et bord, er dine indflydelse chancer naturligvis mindre end hvis du har fire eller fem.

Du ønsker at komme tæt på 100 visninger, men det kommer ikke til at være billigt (og kan ende med at blive mere irriterende end effektfuldt).

Sig det ikke, vis det

Få kreativ med dine ideer til billboard. Et fladt billboard er standard, men det behøver ikke at være normen. Du kan gå 3D, have bevægelige dele, få folk til at interagere med det og endda have dit billboard animere. Der er ingen grund til, at det bare skal være en stor, enkel printannonce.

Dette er din mulighed for at gøre noget iøjnefaldende og mindeværdigt, så gå til det. Op til dette er det kan skabe yderligere presse, gratis.

Vær opmærksom på Logo Size

En af de mest parroted stykker af kunde feedback nogensinde givet i reklame er "gøre logoet større." Årsagen til det er let at forstå. Klienten betaler mange penge for at reklamere for hans eller hendes mærke og ønsker, at forbrugerne skal gå væk med det mærke, der plantes fast i deres hoveder.

Der er dog en balancehandling, der skal spilles. For stor, det er hestet og distraherer fra meddelelsen. For lille er det en smart annonce for et mærke, som ingen forbinder med.

Gør armens længdeprøve

Så du har fulgt alle ovenstående regler. Du har designet dig selv et fantastisk billboard. Det er rent, det er kortfattet, det har kontrasterende farver, det er interessant, og det vil fungere. Men vil det blive set? Vil det blive læst og forstået?

Her er en hurtig test for at sikre, at du ikke spilder alles tid og penge. Udskriv dit billboard på størrelsen af ​​et visitkort. Nu hold det ud i armlængden. Får du stadig alt, hvad du var, da den blev vist på din 27-tommer skærm? Hvis ikke, skal du gå ind og forfine det. Dette skal pop. Og husk, du har cirka 10 sekunder at få din besked på tværs af.