Sådan skriver du en god tag til din virksomhed

At skrive en effektiv tagline til din virksomhed er det vigtigt at forstå, hvad en tagline skal gøre - og specifikt hvad du vil have det til at udføre for din virksomhed. I en bred forstand er en tagline en mindeværdig sætning, der repræsenterer, hvad din virksomhed gør, eller hvad den står for. At skabe en effektiv tagline er mere kunst end videnskab.

Så meget som det er vigtigt at have et mål for din virksomheds tagline, er det også vigtigt at forstå, hvad en tagline ikke er. Det er ikke en vittighed, en punchline eller en catchphrase. Det er ikke et forsøg på at få folk til at grine; det er noget, der burde få folk til at tænke på din virksomhed og hvad dit produkt eller din tjeneste repræsenterer, når de hører eller ser tagline.

En tagline kan blive en catchphrase over tid, især hvis produktet eller tjenesten bliver et husstandsnavn. Tænk på nogle af de måder, hvorpå disse taglines er blevet en del af popkulturen:

• "Vi prøver hårdere," Avis: Hvis Avis havde gået med noget som "service uden sidestykke", ville det have været forgettable. Dette fik Hertz til at sætte sig og tage varsel.
• "Bare gør det," Nike: Det taler ikke om sport eller sneakers eller noget andet som dagligdags. Dette er en holdning, der har formet reklamen for virksomheden i årtier. Det er blevet så synonymt med Nike, at navnet i sig selv ikke længere skal vises med det.
• "Tænk anderledes," Apple: I et stykke tid var dette Apple. Det var ved at synge, når andre zagged. Det udfordrede status quo. Under ledelse af Steve Jobs drev Apple at bryde grænser og genskabe det teknologiske miljø.

• "Forlad ikke hjem uden det," American Express: Hvilken smuk kortfattet måde at fortælle folk, hvor vigtigt dit produkt er, uden at sige noget skæmmende eller ubehageligt. Det fik folk til at føle sig trygge, når de rejser, og det er en god egenskab for ethvert produkt eller en tjeneste.

Skriveprocessen

Det hele starter med de værdier og sandheder, der gør din virksomhed eller din kundes firma, hvad det er. Hvis du giver en tagline den opmærksomhed, den fortjener, kan den være transformativ og grundlaget for en kampagne, der kan ændre måden folk ser på din virksomhed. Følg disse trin for at finde de rigtige ord.

1. Skriv ned ord om din virksomhed. Skriv hvert ord, du kan tænke på. Der er ingen rigtige eller forkerte svar på noget af dette, så har det til det. Opret lister. Vær ikke bange for at nå frem til en synonymordbog på et eller andet tidspunkt, men pas på, at du ikke bliver slået ned i fancy alternative udtryk for almindelige ord. Når du ser på de bedste taglines, er de tilgængelige. De bruger enkle ord kombineret på en måde, der får dig til at sidde og tage varsel.
2. Anfør alle dine styrker og svagheder. Det kan virke kontraintuitivt, men den sidste del af den retning er vigtig. Avis-linjen kom direkte fra en svaghed. Det var ikke så stort som Hertz, men det gjorde det til en stor styrke. Så når du kompilerer din liste, skal du inkludere fejlene. Du vil have en liste over fordele og ulemper, som du kan se over. Det kan gnide gode ideer.

1. Undersøg fordelene. Dit produkt er godt. Din service er den bedste. Du vil have, at alle skal vide det. Nå, en komiker går ikke på scenen for at fortælle folk, at han eller hun er sjov. Vittigheder, eller sjove historier, gør det. Det samme gælder for din virksomhed. Hvad kan du sige om fordelene? Er det hurtigere, hurtigere, større, billigere, stærkere eller mere pålidelige? Kom ind i beskrivende fordele.
2. Saml sætninger. Du har sider og sider med ord lige nu. Lister over styrker, svagheder, fordele og meget mere. Det er på tide at begynde at sætte sammen sætninger fra disse ord. På dette tidspunkt er det meget nemt at tænke på en smart sætning, men undgå kloghed for enhver pris. Dit mål her er hurtig kommunikation. Cleverness er fantastisk til andre reklameteknikker, men en tagline skal være direkte. Der er ikke noget klogt om "Bare gør det", men det har magt. Så kom ikke ind i ordspil og idiomer. Sig bare noget mindeværdigt, stærkt og sandfærdigt.

1. Skær, skær og skær. Du vil have mange muligheder foran dig nu. For mange. Begynd at teste hver enkelt. Fungerer det på en række måder? Har det dimensioner? Skal det forklares, eller virker det på egen bekostning? Fortsæt med at skære, indtil du har to eller tre mordere.
2. Giv hver tagline overnatningstesten. Du har måske nogle favoritter, men lad dem sidde og brygge. Man vil skille sig ud over de andre; måske en du aldrig havde overvejet. Det bør også begynde at give dig ideer om, hvor du kan tage dine reklame- og marketingkampagner.