Definition og brug af demografi i reklame

Et af de vigtigste mål for enhver reklamekampagne sigter korrekt. I slutningen af ​​dagen spildes strålende dynamisk kreativt arbejde og budgetter, hvis de målretter mod de forkerte mennesker. Hvis du er i gang med at lave de bedste og mest komfortable motorcykelpladser, har verden nogensinde kendt, du ved bare, hvem du vil forbinde med - folk der kører motorcykler.

Men livet er ikke altid så let.Hvad hvis du har et produkt eller en tjeneste med en meget bredere appel? Efter alt spiser alle mad og drikkevand. Så er det ikke så skåret og tørt. At målrette en reklamekampagne på alle er en umulig opgave, medmindre du har et enormt budget og et mediekøb, der ville dværge noget, Coca-Cola eller Nike nogensinde har gjort.

På dette tidspunkt kan demografi spille en stor rolle i din kampagne. Du kan bruge dem til at fokusere dig selv og målrette mod et bestemt segment af befolkningen - en, der vil give din annoncekampagne det bedste bang for sin buck.

Før du gør det, dykker du først ind i demografens møtrikker og bolte.

Grundlæggende definition

Demografi bruges til reklame, markedsføring, forskning, politik og mange andre forretningsområder for at målrette mod et bestemt segment af befolkningen. Traditionelt leverer demografi oplysninger baseret på faktorer, der kan omfatte, men er ikke begrænset til:

• Alder
• Køn / Gender
• Generation: Dette er vigtigt i den digitale tidsalder, især hvis du målretter mod bestemte grupper som Millennials, som er meget kloge på sociale medier.
• Seksuel orientering
• Ægteskabelig status: Gift, enkelt, adskilt og skilt folk har en tendens til at have forskellige udgiftsvaner, så disse oplysninger kan hjælpe med at skubbe din kampagne i den rigtige retning.
• antal børn
• Nationalitet
• Indkomst: Indkomstniveauer vil fortælle dig, hvilken slags købekraft folk har, og give dig indsigt i de slags ting, de køber.

• Uddannelsesniveau: Det højeste uddannelsesniveau, der er modtaget af personer i gruppen. Dette kan også give et vindue til, hvordan og hvad folk køber.
• Hjem ejerskab
• Hjemmeadresse
• Beskæftigelse: Nogle annoncører beder om bestemte erhverv, mens andre kan gruppere dem efter industri.
• Pet Ejerskab
• Politisk tilhørsforhold
• Religiøs tilknytning

Antallet af faktorer, der anvendes i demografi - studiet af demografi - kan variere meget afhængigt af den type forskning, der udføres. Derfor kan denne liste vokse betydeligt, være mere fokuseret på bestemte faktorer eller undergrupper, eller kan blive meget bredere.

Demografi kan bruges til en række forskellige formål, herunder i reklame. Oplysningerne og dataene kan også bruges til politiske, sociale og kulturelle formål.

Målgruppe baseret på demografi

I starten af ​​en god reklamekampagne er der et strategimøde. På dette møde vil der være diskussioner om den produkt eller tjeneste, der annonceres, budgettet, timingen, tonehøjden, forskningsresultaterne og selvfølgelig målgruppen. Det er her, hvor demografi kommer ind.

En målgruppe i en kreativ kort er afgørende for enhver kampagne. Det kreative reklamebureau skal vide, hvem produktet eller tjenesten skal markedsføres til. Der er normalt tre måder, man nærmer sig:

1. En bestemt person er oprettet. Dette anses for den bedste tilgang. Ved hjælp af data fra forskningen, information fra klienten og en analyse af produktet eller tjenesten udvikles en specifik målgruppe karakter. Når man for eksempel sælger en bestemt type øl, kan man målrette målgruppen på en mand kaldet Jack, som er 36 år gammel, har skæg, arbejder på en bilfabrik, har en kone og to børn, kører en lastbil, elsker grill, lytter til country musik og spiller pool i sin fritid. Dette er en, som den kreative afdeling kan billed meget nemt, og oprette en kampagne for at appellere til denne mand. Håbet er ved at appellere til denne mand, du appellerer til et bestemt segment af befolkningen.

1. Brug af information om en generel målgruppe. Dette betragtes som en acceptabel metode. Det er ikke så godt som at skabe en bestemt målgruppe, fordi det er svært at have en samtale om produktet eller tjenesten med et bredt spektrum af befolkningen. For eksempel mænd i alderen 28 til 45, med et fuldtidsjob, en bil eller lastbil, til sport og musik. Det åbner samtalen til alt for mange mennesker, og som sådan kan kampagnen lide at være for generisk.
2. Den værst mulige måde er at overveje alle et mål. Desværre er dette ikke noget, du nogensinde vil se i en kreativ kort. Men det forhindrer det ikke på at fremstå. Meget få konto direktører ville tør skrive "alle" under målgruppen overskrift, men de vil finde måder at omfatte næsten alle. Det kan gå sådan:

   Primær målgruppe: Mænd og kvinder, der laver dagligvarer, mellem 18 og 49 år. Lav til mellemindkomst.

   Sekundær målgruppe: Enhver anden, der handler i købmandsforretninger, mellem 8 og 80 år. Eventuelt indkomstniveau.

Det lyder måske farligt, men det løftes fra en faktisk kort skrevet til en kendt frossen fødekæde i Storbritannien. Det hjælper ingen. Ideelt set vil du være i stand til at sidde og tænke på den nøjagtige person, du reklamerer for, lige ned til hvordan de klæder, hvad de lugter, og om de tager sukker i deres te. Generalisering hjælper ingen.

Brug af demografi på de foregående måder kan have stor betydning for en reklamekampagnes succes eller fiasko. Hvis forskningen er forkert, eller forudsætningerne lidt væk, kan de demografiske oplysninger faktisk forårsage en kampagne til at gå ned og brænde.

Brug af fokusgrupper

Forskning kan tyde på, at produktet skal være rettet mod ældre hvide mænd, der ejer deres eget hjem og er lykkeligt gift. Men i virkeligheden producerer testen af ​​produktet eller tjenesten væsentligt forskellige resultater, hvilket viser, at de faktiske brugere af dette produkt er yngre, single og race er ikke noget problem. Ved at målrette mod den forkerte demografi kan kampagnefonde blive udtømt hurtigt, og reklamen kan falde på døve ører.

Derfor vil du prøve produktet tidligt på forskellige demografier og bruge disse oplysninger til at diktere målgruppen for den kampagne, der oprettes. Mange annoncører gør dette ved at være vært for fokusgrupper. Dette er en forskelligartet gruppe af mennesker, der består af forskellige demografier, der er valgt til at teste og diskutere et produkt inden lanceringen.

Ved at lede en fokusgruppe kan du tale direkte med kunderne for at se, hvordan de føler sig om et bestemt produkt eller en tjeneste, før den er tilgængelig for offentligheden. Du skal sørge for, at deltagerne åbner sig og fuldt ud engageret for at få den bedst mulige reaktion, ellers mister du værdi i deres meninger.

Men det skal bemærkes, at selvom fokusgrupper kan hjælpe med at bestemme den slags mennesker, der vil bruge produktet, eller hvad de ville gøre for at forbedre det, kan fokusgrupper spille kaos med den aktuelle reklamekampagne kreativ. Ofte er de for små et segment af den valgte demografiske for at give et passende svar, og kan ofte svajes af en dårlig fokusgruppevært eller et alt for aggressivt medlem af gruppen.

Bundlinjen

Det er bare ikke nok at sige, at dit produkt er "godt for alle." Selv før dit produkt eller din tjeneste rammer markedet, vil du prøve det og samle så meget data om, hvem det bedst tjener. Gå gennem demografien på dit målmarked og definer din kunde. Først da vil din kampagne og produkt være en succes.