Karakteristika for Generation C

Kig ud, Generation X, Y og Z - der er en ny generation der kommer frem: Generation C. Dens medlemmer har en stor ting til fælles: de er digitale indfødte og usædvanligt teknologiske. Men forskere har problemer med at identificere Generation C's hovedegenskaber, og præcis hvem der kan indgå i denne kategori.

Hvad står C for? Det ville være forbundet. Medlemmer af denne generation er forbundet med mennesker og ting på måder, vi aldrig havde forestillet os tidligere. Sociale medier, gadgets og trådløs teknologi gør det muligt for Generation C at dele data i luften. For at sætte dette i perspektiv, her er nogle tal om deres vaner fra en Google / IPSOS / NowWhat undersøgelse og andre kilder:

• 90% opretter indhold for nettet mindst en gang om måneden
• 83% har indsendt et billede online
• 76% besøger YouTube ugentligt
• 59% ser på internettet som deres vigtigste kilde til underholdning
• 56% har fulgt igennem efter at have set annoncer på YouTube
• 55% er forbundet med 100 eller flere personer gennem sociale medier

Definerer Generation C efter fødselsår

Nogle forskere kan definere Generation C, når de er født. CEFRIO, en offentlig-privat teknologioverførselsgruppe i Quebec, Canada, peger f.eks. Generation C som en gruppe individer født mellem 1982 og 1996.

Det ville faktisk placere Generation C inden for Generation Y eller Millennial kategori. Ifølge forskere William Strauss og Neil Howe, der har forfattet en række bøger om generational trends, blev tusinder af tusindvis født mellem 1982 og 2001.

Definere Generation C ved Teknologisk Fokus

Andre foretrækker at definere Generation C som en "psykografisk" gruppe eller et antal individer, der har en lignende sindstilstand, om det er visse personlighedstrækninger, værdier, holdninger, interesser eller livsstil.

I denne definition har Generation C's medlemmer alle det fælles kendetegn ved at være "digitale indfødte", der vender sig til internettet naturligt og udførligt for at gøre en række ting og er meget Web 2.0-kyndige.

Dan Pankraz, en ungdomsplanlægningsspecialist for et digitalt marketingagentur i Sydney, Australien, siger, at der er fem hovedkarakteristika ved Generation C:

• En kærlighed til indholdsskabelse og 'mashing' - De kan frigøre deres kreative kræfter ved hjælp af de nyeste gadgets og gizmoer. Virksomheder bruger millioner af dollars markedsføring produkter, der opfordrer denne generation til at vise deres kreative færdigheder.
• Tendensen til at danne aktive samfund-Gen C ønsker at tilhøre et fællesskab - online-samfund, for at være mere specifik. De fleste af dem har trods alt aldrig kendt en realitet ud over internetalderen. De bruger online-medier til at holde kontakten med venner, familie og forretningskontakter og engagere sig med mennesker med fælles interesser

• En gravitation mod sociale medier sites - Her kan de deltage i diskussioner om forskellige ideer og involvere sig i kulturelle samtaler. De holder sig orienteret om årsager, der betyder noget for dem og tager en indsats for at forbedre miljøet omkring dem.
• Et ønske om at være i kontrol - Adgang til information giver dem mulighed for at styre deres eget liv, og de er tilfredse med kompleksitet, fordi de er veludstyrede til at håndtere det.
• Et ønske om at arbejde i mere kreative industrier - De ønsker ikke at være begrænset af stive sociale strukturer. Du kan se mindre af dem, der arbejder for Fortune 500-virksomheder og mere med startups.

Ifølge U.K. marketing strateg Jake Pearce betyder alder ikke noget, når man definerer Generation C. Du kunne være en Baby Boomer (født mellem 1946 og 1964) og kvalificere sig som en del af Generation C, fordi du er stærkt ind i Facebook eller YouTube.

Eller du kunne teknisk set være en del af den tusindårlige generation og stadig ikke være en del af Generation C, hvis du ikke har hoppet på indholdsskabelsen eller social media bandwagon. Som denne Google-rapport sætter det, "Det er ikke en aldersgruppe; det er en holdning og tankegang defineret af nøgleegenskaber."

De forskellige definitioner af Generation C

I nogle tilfælde kan differentieringen mellem Generation C og Y ikke gøre noget, da så mange Millennials er meget tech-savvy og har været nedsænket i internettet fra en meget tidlig alder. Mange af dem vil derfor naturligvis falde ind i gen C-kategorien.

Mens den psykografiske definition af Generation C kan virke for bred til nogle, skal vi tænke på det som en anden tilgang til at definere en gruppe mennesker - en der tillader plads til at omfatte folk i alle aldre, der er digitalt tilbøjelige.

I dette tilfælde har vi måske et bedre navn til denne gruppe, da ordet "generation" kan skabe forvirring.

Denne artikel er siden blevet opdateret af Laurence Bradford.