Hvorfor syndikering er en hjørnesten i medierne

Syndication er et udtryk, der bruges i både print og broadcast medier. Det angiver indhold, der købes til brug for en lokal avis, tv eller radiostation. Det produceres ikke af medievirksomhedens ejer, men gennem en ekstern kilde.

Hvordan syndikering virker

I avisindustrien er tegneserier, horoskoper og nationale kolonner ofte syndikeret. Et selskab har ret til at sælge indholdet til forskellige lokale papirer over hele landet. King Features Syndicate sælger tegneserier som blondie og Hej og lois til aviser. Det ejes af Hearst Corporation, en stærk ejer af aviser, blade og tv-stationer. Et andet firma, Universal Uclick, tilbyder tegneserier som Garfield, Jordnødder og Kære Abby rådgivning kolonne.

En avisforlag, der ved at vide, at læsere ville nyde at læse de "sjove sider", få råd eller deres daglige horoskop, ville underskrive en kontrakt med en syndikator for en lang række indhold baseret på det lokale læsers interesse. Det indhold ville blive sendt til papiret i tide til offentliggørelse.

Det fungerer på samme måde i udsendelsen. Populære tv-programmer som Lykkehjul sælges direkte til lokale stationer. Derfor Hjul kan flyve på en ABC-affiliate i en by og på en NBC station et andet sted. De fleste seere vil sandsynligvis aldrig vide, at programmet ikke er leveret af netværket, men blev købt af den lokale station. Hver station får til at vælge tidsluke til at køre sin syndikeret programmering. Det er derfor et populært show som Jeopardy! kan fly om morgenen i en DMA og i de tidlige aftener i en anden by.

Hjul og Jeopardy! sælges af samme syndikationsselskab, CBS Television Distribution, som typisk vil forsøge at sælge begge shows til samme station sammen med selskabets øvrige tilbud, såsom Dr. Phil eller Dommer Judy. Fordi stationer ikke behøver, men en håndfuld af shows til at udfylde deres daglige lineups, vil syndikatoren sandsynligvis få vist spredt over flere stationer på et marked.

Det vil betyde, at et selskab som CBS Television Distribution kan have sine shows, der konkurrerer om seere i samme tidspunkter på flere stationer. Dr. Phil og Dommer Judy kan være på samme tid på rivaliserende stationer. Det er uundgåeligt, at et show vil have højere Nielsen-ratings end det andet, men på trods af den lunende kannibalistiske har syndikationsfirmaet tilfredshed med at vide, at det lavede tilbud for begge programmer.

Lad ikke navnet CBS Television Distribution forvirre dig. Ja, det er bundet til CBS broadcast-netværket, men dets mission er helt anderledes. Det vil derfor sælge shows til stationer tilknyttet de andre netværk. Der er mange penge at lave.

Typer af Broadcast Syndication

Der er to typer udsendingssyndikering. Et program som Dr. Phil hedder første runde syndikering. Det skyldes, at programmet oprindeligt blev oprettet for at blive solgt til lokale stationer. Det lugter for første gang på lokale kanaler landsdækkende. Den anden type kaldes off-net syndikering. Det er reruns, der oprindeligt blev vist på netværket, normalt i prime tid.

Ofte vil reruns af et tv-netværk hit blive syndikeret til lokale stationer. Selvom en serie som Alle elsker Raymond er ikke længere på CBS's primære tidsplan, genvinder luft på lokale stationer over hele landet, herunder dem, der ikke er tilknyttet CBS.

Når et show som Raymond bliver et hit, det kan generere to store bunker penge. Den første er, når den flyver på netværket og bestiller høje annonceringsrenter. Det næste er, når det sælges i syndikering.

Lykkehjul kan være et af de mest populære syndikerede programmer i tv-historien, men det blev startet på NBC-netværket på sin dagtid lineup. Når det blev populært på NBC, blev der oprettet en syndikeret version til at sælge til individuelle stationer. Netværksversionen forlod airwaves i 1989, men det er forblevet et monster hit i syndikering.

En anden måde at tjene penge i syndikering

De fleste af de populære syndikerede shows sælges til stationer, som så har evnen til at sælge de fleste, hvis ikke alle tv-reklamerne i dem. En station kan have betalt en enorm mængde at få Hjul, men det ved, at det kan vende om og sælge reklamerne på en højere sats på grund af showets popularitet.

Men en station kan afhente et nyt show på byttebasis. Stationen betaler meget lidt for programmet, men vil tillade syndikatoren at sælge det meste af den kommercielle tid. Fordelen ved stationen er, at det kan få et 30-minutters eller et timers program for lidt investering, som at løbe i de dårlige timer om morgenen, når det ikke giver mening at bruge meget.

Syndikatoren får derefter chancen for at sælge reklamerne i eget program og få det på flere markeder over hele landet, end det ellers ville have været muligt i et kontantarrangement.