Reklame og kvinder og deres objektivering i medierne

Siden indførelsen af ​​reklamer for mange århundreder siden er kvinder blevet objektiveret, og i nogle tilfælde fornærmet eller forringet. På trods af mange menneskers indsats er det tydeligt, at samfundet stadig ser de samme mønstre af objektivering og tankeløs brug af seksualiserede kvinder i reklamekampagner.

I mange henseender er problemet blevet eskaleret. Med udbredelsen af ​​billedretoucheringssoftware er kvindes kroppe ikke bare fejlfri, de er anatomisk umulige. Dette er skadeligt på mange niveauer.

Reklame Falske idealer

Reklame, marketing og modeindustrien har skabt en ny type kvinde, der ikke findes i den virkelige verden. Den "Barbie Doll" look, de sælger, har nogle genkendelige funktioner:

• Hun har ingen rynker, pletter eller ar.
• Hun har lange, glatte og formede ben.
• Hendes talje er ret lille.
• Hendes rigelige bryster og skinker tåler tyngdekraften.
• Hendes strålende hår ligner CGI.
• Hendes øjne er blændende og lyse.
• Hendes tænder skinner hvidt og helt lige.

Udnytte lærte ønsker

I en tidlig alder er mænd programmeret til at ønske Barbie Doll-kvinden. Dette er kvinden med reklamer for parfume og undertøj. Hun er centerfold i "Playboy." Kvinder, fra samme tidlige alder, bliver fortalt, at de skal se ud som denne kvinde. De skal sigte mod at have lange ben, perfekt hud, smukt hår og en umulig krop.

Problemet er: Den kvinde eksisterer ikke. Hun er et produkt af timer i makeup stol og dage med retouchering, selvom hun er en supermodel. Hver kvinde har ufuldkommenheder, fordi hver kvinde er menneske.

Et primært mål for reklame er at skabe et behov, så et firma kan levere et produkt eller en tjeneste for at imødekomme dette behov. For eksempel kan mænd drikke visse ølmærker, fordi de forbinder dem med reklamens objektiverede kvinder.

På den anden side kan kvinder købe visse tøj, fødevarer og makeupprodukter i et forsøg på at ligne øl-drikkepigen på tv.

Real-World resultater

Mænd bliver undervist (programmeret) for at se kvinder som objekter. Det kan have medført delvis, hvordan mænd ser kvinder som objekter på arbejdspladsen.

Omfanget af dette blev et offentligt fokus i slutningen af ​​2017 med fødslen af ​​#MeToo og Time's Up-bevægelserne, som forsøgte at afsløre kulturen af ​​seksuel chikane og misbrug i Hollywood og i forlængelse heraf i kulturen.

Early Feminists 'Take

Da "Our Bodies, Ourselves" blev offentliggjort i 1970, opfordrede det kvinderne til at elske og ære deres kroppe. Betty Friedan, der døde i 2006, og Gloria Steinem-levende og aktiv på 84 fra januar 2019-var grundlæggere af den feministiske bevægelse.

Begge havde forestillet sig og arbejdet mod en egalitær og oplyst verden ved det 21. århundrede. Det er ikke sket endnu. Men hvis dagens feministiske ledere har succes med at nå deres mål, vil reklamer ikke gøre det lettere for kvinder at komme fremad.

Ændringer i reklame

Flere mærker, herunder Dove og Aerie, har flyttet væk fra billederne af perfektion fra fortiden. De hævder at være "Photoshop-fri" og fejre rigtige, forskelligartede kvinder.

Ølmærker flytter væk fra semi-nakne modeller. Fartøjets ølbevægelse er stigende, og de behøver ikke Playboy bunnies for at hjælpe dem med at sælge inventar - selv om desværre, vil flertallet af mænd stadig være tiltrukket af klichede sexede billeder.

Hvis du arbejder på et bureau, kan du prøve at styre kunder væk fra Photoshopped-billeder af Barbie Doll-kvinder. Veer væk fra de skinny størrelse 2 modeller, og mester brugen af ​​kvinder i normal størrelse som modeller for de produkter, du sælger.