7 bemærkelsesværdige kvinder i reklame

De siger, at reklame er en mands spil, og det er rimeligt at sige, at branchen er domineret af mænd. Konferencen på 3 procent forsøger at bringe denne uretfærdighed til lys og fremhæver, at kun 3 procent af kreative direktører er kvinder. På trods af de overvældende odds har nogle kvinder blæst et spor i reklame og efterlader et uudsletteligt mærke, der vil lægge deres navne ned som nogle af branchens største indflydelse.

Selv om der har været mange succesrige kvinder i reklame gennem årene, er der i alle stillinger og niveauer i branchen fokuseret på dem, der var involveret i den kreative side af virksomheden; kvinder, der var ansvarlige for copywriting, kunstretning, kreativ retning og kreativ strategi. Disse kvinder tændte over mange af deres mandlige kolleger, i tider, hvor man var kvinde i denne branche, blev betragtet som et betydeligt handicap for succes. Lær dem godt, fordi de banede vejen for mange af de succesrige kvinder, der arbejder i dag.

Mary Wells Lawrence

Du kan ikke tale om kvinder i reklame uden at sige navnet Mary Wells Lawrence. Lawrence er født i 1928 i Youngstown, Ohio, og er måske mest berømt for at være den første kvindelige administrerende direktør for et selskab, der er noteret på New York Stock Exchange. Hendes indflydelse på reklame var dog fænomenal, og selvom du ikke kender hendes navn, ved du sikkert noget af hendes arbejde. Lawrence begyndte sin karriere som copywriter på McKelvey's stormagasin. Men hun flyttede til New York City, og i 1953 blev en copywriter og gruppe kopi leder på McCann Erickson.

Bare fire år senere sluttede hun sig til Doyle Dane Bernbach, og agenturet blev stigende, der ville blive en af ​​de mest indflydelsesrige i annoncens historie. En af hendes mest bemærkelsesværdige kampagner var "Plop, plop, fizz, fizz" for Alka Seltzer. Lawrence foreslog faktisk, at annoncen viser to tabletter sat i glasset, hvilket indebærer, at folk bruger to hver gang de tager bøden. Dette solgte endnu mere Alka Seltzer som følge heraf. Andre kampagner omfatter: "Jeg kan ikke tro, jeg spiste det hele" og "Prøv det, det kan du lide" for Alka Seltzer; "JEG ELSKER NEW YORK"; "Stol på Midas Touch" for Midas; "Hæv din hånd, hvis du er sikker" for sikker deodorant.

Efter DDB gik Lawrence til arbejde for Jack Tinker og hans agentur, Jack Tinker og Partners. Dette var et revolutionerende agentur, som virkelig var mere som en tænketank og blev kendt over hele verden som "Tinker's Thinkers." En Lawrence-kampagne, der opstod, var "End of the Plain Plan" for Braniff International Airways. Kampagnen var kritisk for flyselskabets tur og eventuel succes.

Da hun blev spurgt om sin kreative proces, svarede Lawrence "Du kan ikke bare være dig. Du skal fordoble dig selv. Du skal læse bøger om emner, du ikke ved noget om. Du skal rejse til steder, du aldrig tænkte på at rejse. Du er nødt til at møde alle slags mennesker og strække uendeligt hvad du ved."

Phyllis Kenner Robinson

Robinson er født i 1921 i New York, og er en anden kvinde, der skabte nogle af de bedste arbejde nogensinde for at komme ud i den gyldne alder af reklame. Selvom han havde en bachelorgrad i sociologi fra Barnard College, ønskede Robinson faktisk at være forfatter. Efter at have startet sin karriere hos Bresnick og Solomont, kom hun til Gray Advertising. Det var her, hun ville møde en bestemt William Bernbach, som fortsatte med at finde Doyle Dane Bernbach; Robinson og hendes kunstdirektør Bob Gale var der fra begyndelsen.

Robinson var DDBs førende copywriter, der overvågede et hold, der omfattede Mary Wells Lawrence, der blev medlem af firmaet i 1957. Under sin mandatperiode hos DDB overvågede Robinson et stort antal kampagner, der stadig er husket til i dag, medtaget den legendariske " Du behøver ikke at være jødisk til at elske Levys ægte jødiske rug "-kampagne for Henry S Levy og Sons. Andre bemærkelsesværdige kunder omfattede Orbach, Polaroid, El Al Airlines og Volkswagen. Faktisk var det arbejdet på Orbach's, der bragte VW Beetle til DDB, med en VW executive siger "vi ønsker agenturet, der gør Orbach's." Beetle-kampagnen anses for at være den største af alle tider og kick-startet en kreativ revolution.

Tiger Savage

Med et navn som Tiger Savage, hvordan kunne du ikke klare dig i reklame? Efter uddannelse på School of Communication Arts, under den store Paul Ardens mentor, sluttede Savage til den yderst kreative butik Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Her arbejdede hun på blue chip giants som BT, Nike og Virgin. Derefter flyttede hun videre til kraftværket Bartle Bogle Hegarty og vandt adskillige priser for arbejde på Coca-Cola, Levis og Unilever. Hendes berygtede Lynx-effekten (Axe-effekten i USA) er en af ​​de mest anerkendte kampagner i moderne reklame.

Efter BBH flyttede Savage videre til Leagas Delaney, efterfulgt af M & C Saatchi. Det var her, at hun tilbragte størstedelen af ​​sin karriere og afskedigede efter 11 år for at blive konsulent. Hun nævner hendes lange timer som grunden og siger: "Jeg tror, ​​at vi kvinder skal arbejde dobbelt så hårdt, fordi der er meget testosteron i kreative afdelinger. Og så er det timerne. Det er svært, hvis du har børn. Jeg har ikke børn, som måske siger meget uden at sige noget. Det gør mig trist nogle gange. "Hun er nu medstifter af Savage & King Ltd, sammen med sin mand Will King.

Jean Wade Rindlaub

Født i 1904 i Lancaster, Pennsylvania, var Rindlaub en af ​​de første nogensinde kvinder for at blive en stor reklamestyring. Rindlaub flyttede til New York City i 1930 for at følge sin drøm om at arbejde i reklame. Inden for en måned begyndte hun at arbejde på det prestigefyldte bureau, der hedder Batten, Barton, Durstine & Osborn (bedre kendt som BBDO) som sekretær. Imidlertid var hendes ambition enorm, og hun blev hurtigt fremmet til tekstforfatteres position for hendes ekspertindblik i kvinder og det kvindelige perspektiv (noget, der afspejles i plottet af tv's "Mad Men").

Og hun gennemførte ikke kun brilliant kampagner, men gjorde omfattende forskning for at målrette kvindernes reelle behov.

Nogle af hendes mest mindeværdige kampagner omfatter dem for Bond Bread, Enna Jettick sko, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills og United Fruit Company. Men hendes arbejde for Oneida under anden verdenskrig er nogle af hendes mest mindeværdige og effektive. "Back Home for Keeps" var ikke bare en annoncekampagne, men et ægte symbol på håb. Rindlaub blev bortført i Advertising Hall of Fame i 1989.

Helen Lansdowne Resor

Ved begyndelsen af ​​det 20. århundrede, et firma kaldet World Manufacturing Co., hyrede en toiletproducent Helen Lansdowne lige ud af gymnasiet. Det var starten på en række karrierebevægelser, der ville bringe Lansdowne ind i reklamevirksomheden som tekstforfatter. Ved 1908 åbnede Stanley Resor (som senere ville gifte sig med Lansdowne) en Chicago-filial af J. Walter Thompson Co. og hyrede Lansdowne som agenturets første kvindelige tekstforfatter. Det var ikke en lille præstation på det tidspunkt, da kvinder normalt ikke blev betragtet som roller i denne reklame.

Fra denne rolle blev Lansdowne en fænomenalt vellykket annoncør og marketingmedarbejder, der producerede kampagner for kunder, herunder Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Røde Kors, YMCA og regeringen. Lansdowne pionerede adskillige former for reklame, der stadig er vant til denne dag, herunder reklamer, der fremmer produkter, mens de ligner de omkringliggende redaktionelle. Hun tog også Norman Rockwell ind i JWT som illustratør. Lansdowne havde en massiv indflydelse på fremtiden for reklame og blev indført i Advertising Hall of Fame i 1967.

Og Helen Lansdowne Scholarship fortsætter med at hjælpe kvinder med at få kreative roller i reklame til denne dag.

Bernice Fitz-Gibbon

Født i 1894 voksede Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon op på en gård i Waunakee, Wisconsin. Hun tjente en grad fra University of Wisconsin-Madison og arbejdede i små aviser før han flyttede til New York City i 1926. Her arbejdede hun på Macy's konto og var ansvarlig for taglinjen "Det er smart at være sparsommelig." Hendes kommando af det engelske sprog, kombineret med hendes vittigheder og intelligens, gjorde hende til en stærk kraft i reklamebranchen.

I løbet af sin lange karriere i over 40 år indledte hun en revolution i butikspromotioner, der skabte nogle af de mest mindeværdige annoncer og taglines nogensinde skrevet. Fitz-Gibbon mente, at hendes største præstation i den tid var i detailreklamer, der skabte noget, der hedder "build up". Dette var en teknik, der brugte de små mellemrum øverst på avisannoncer for at fortælle positive historier om butikkerne. Hendes evner med ord blev noget af en legende, og da hun lærte frisk ung talent hvordan man skrev, var "Fitz-trænet", var noget du kunne prale af på dit CV.

Fitz-Gibbon blev indført i Advertising Hall of Fame i 1981.

Shirley Polykoff

Født og opvokset i Brooklyn i 1908 startede Polykoff sin karriere i magasinindustrien som teenager. Hun arbejdede på Harper's Bazaar, før han flyttede på butikker, herunder Bamberger og Kresge. Men i 1955 tog hendes karriere afsted da hun landede på Foote, Cone & Belding. Her overtog hun Clairol-kontoen og skabte en af ​​de mest succesrige kampagner i annoncens historie. Den episke linje "Er hun - eller ikke hun?" For Clairol var umulig at ignorere, og havde en dyb indvirkning på amerikanske kvinder.

Før kampagnen farvede 7 procent af kvinderne i USA deres hår. Herefter var det mere end 50 procent, og salget af farver og farvestoffer steg fra 25 millioner dollars til mere end 200 millioner dollars.

Resultater heraf gjorde Polykoff til et værdifuldt aktiv for FC & B, og hun steg gennem rækken til at blive executive vice president og kreativ direktør. Efter at have forladt FC & B startede Polykoff sit eget agentur, og igen gav hendes ekspertvejledning virksomheden millioner af dollars. Polykoff blev tildelt Annonceringskvinde af året i 1967 og blev indført i Advertising Hall of Fame i 1980.