Opbyg dine tv-nyhedsvurderinger med aktuelle kampagner

Aktuel nyhedsfremme er en af ​​de 6 nøgleformer for medieannoncering. Men når det kommer til at bruge aktuel kampagne til at køre et publikum mod at se et tv-nyhedsbrev, er det et redskab, der ofte bliver slidt. Ved at anvende aktuelt promovering effektivt kan du se resultater for din nyhedsscanning i Nielsen ratings.

Grundlæggende om aktuel kampagne

Aktuel reklame for en nyhedsscanning er enkel. Du fremhæver de historier, du synes er mest opmærksomme, for at sende seere til den aften nyhedsscanning. Alt for ofte skrives aktuel markedsføring som en eftertanke.

Dette er et eksempel på dårlig skriftlig aktuel markedsføring: "I aften om Action News 4 møder byrådet for at diskutere problemerne. Vi får en komplet rapport, og vi forklarer ændringer i føderal lovgivning, der vil påvirke, hvordan skatteydere Sonny Snow har vejret og Jock Champion sporten. Det er i aften på Action News 4."

Der er flere grunde til at dette er en dårlig aktuel markedsføring. For det første angiver promoen ikke, hvad der er i det for seeren at se. Vil hun spare penge, være klogere og bedre? Alle promo'erne var en liste over et par historier og hedder, at vejrmanden vil have vejr og sportsfolkene vil have sport.

Her er en måde at gøre det bedre: "I aften på 11 om Action News 4 vil byrådet ændre den måde, hvorpå dit affald er samlet. Skal dit affald hælde, hvis du kun får service en gang om ugen? indkomstskat arkivering tips. Loven er nu anderledes som du skal filen. Plus, vil weekenden være en udvaskning? Sonny Snow vil vise dig. Og fange en grand-slam home run fra Jock Champion. Kun på Action News 4 på 11."

Dette andet eksempel fremhæver seerfordelene, mens du slipper meningsløse sætninger som "vi får en komplet rapport." Fordi aktuelle kampagner kører: 10 til: 30 i luften, skal hvert ord tælle. Det andet eksempel kræver, at promoforfatteren kender detaljer om historien.

Denne ekstra indsats vil gøre den aktuelle promovering skåret igennem det klare af en kommerciel pause for at få se seerne og sende dem til nyhedsbrevet. Bemærk også referencen til "dig" i det andet eksempel versus "vi" i den første. At skrive "du" er mere direkte.

Hvorfor aktuel kampagnen er vigtig

Aktuel markedsføring er ikke Shakespeare. Det er rollen som billedfremme. Men det giver korte udbrud af en-nat-kun-reklame, der kan gøre en forskel i vurderingerne, især for stationer, som ikke er markedsledere.

Det skyldes, at en markedsledende station allerede har en indbygget kerne af seere, der vil tune ind, uanset indhold. Men den kernevisser kan være overbevist om at skifte til # 2 eller # 3-vurderede station, hvis der er en tvingende grund til at gøre det.

Årsagen vil ikke være på grund af en pludselig skift i troskab til et andet nyhedshold. Det vil simpelthen være fordi han var lokket til at se en historie, der interesserer ham.

Sandt nok vil den store historie flyve i aften klokken 11 og derefter være historie. Men du fik den ene seer til at prøve dine nyheder i aften, og i morgen aften vil du oprette en anden stor aktuel kampagne for at lokke en anden. Gør det nok gange, og du har startet en trend, der vil dukke op i vurderingerne.

Hvad skal man drille

Et rutinemæssigt byrådsmøde, som alle tv-stationer dækker, kan være din hovedhistorie, men det bør ikke automatisk tjene en plads i den aftenes aktuelle kampagne. Hvis det er på hver station, har en seer ikke en god grund til at se din stations dækning. Hvis det er et rutinemøde, så er historien ikke speciel nok til at gøre det til et must-see.

Se efter historierne med den mest seere fordel. Det kunne være en historie på en ny måde at behandle kræft eller en bedre måde at køre ind i downtown i morgen formiddag. Historier, der hjælper mennesker, er skræddersyet til aktuel markedsføring. Dernæst kig efter en overbevisende video. Nogle producenter kalder det "eye candy." En raserende brand, interstate pileup eller baby otters er simpelthen gode billeder, som seerne vil huske efter at promo er forbi.

Overvej også den aftens publikums demografi. Hvis din aktuelle kampagne kører under et fodboldkamp eller under Tony Awards, bør det afspejles i de historier du vælger, og hvordan du skriver scriptet. Mandlige og kvindelige seere reagerer anderledes på hvad du siger, og hvad du viser.

Endelig husk at angive tid og sted - meget. "Tonight" eller "Tonight at 11" er ikke nok. Prøv at sige "I aften på 11 på Action News 4" to til tre gange i din promo. Det lyder som overkill, men du konkurrerer med alt andet i en seers stue for at gøre salget.

Aktuel forfremmelse er ikke undervist i en college journalistik klasse. En professor ville sige det er fordi det ikke er journalistik overhovedet, men reklame. Selv om det er sandt, kan enhver nyhedsproducent og andre nyhedsforfattere nemt øge deres vurderinger og deres karriere ved at mestre de enkle trin i at sælge et tv-nyhedsbrev.