Reklame Spec Portefølje Do's og Dont's

Når du viser din bog, enten som en elev eller en person, der søger at skifte agenturer eller karrierer, søger du at imponere folk. Din portefølje skal være en koncentration af dine færdigheder, med solidt arbejde, der spænder over flere medier og produktsegmenter.

Det arbejde, du viser, og ikke viser, er afgørende. Så her er nogle ting at undgå, når du forbereder din bog.

Vælg aldrig enkle projekter for dig selv

Bare et øjeblik sæt dig i skoene af en reklame professionel. De har taget tiden ud af deres sindssygt travle tidsplan for at se igennem dit arbejde, enten med dig eller ved at se dit websted eller din bog.

Når siderne vendes, og der vises endeløse kampagner til Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret og Red Bull efter hinanden, giver du en klar indikation på, at du ikke kan udfordre dig selv.

Et hurtigt kig på et websted som Ads of The World vil give dig en god ide om dette fænomen. Der er dusinvis af kampagner til Wonderbra. Det er nemt at annoncere; store bryster og resultatet af dem er en simpel ide at komme bagud, og det er nemt at være visuelt sjovt og verbalt koncist. De fleste har ikke engang overskrifter.

Hvis du vil imponere, skal du gøre annoncer til intetsigende produkter eller tjenester, der ikke har nogen let identificerbare eller unikke egenskaber. Vælg et flyselskab, parabol sæbe, en trådløs operatør eller noget andet, du skal bruge din hjerne til. Du skal oprette en strategi i stedet for piggyback en. Du skal tænke, og det er det, som arbejdsgiverne vil se. Spec arbejde bør ikke være let eller som at skyde fisk i en tønde.

Spild ikke penge på problemet

Her er en anden klassisk fejl, som mange op og kommende reklamer gør. En bog fyldt med kreative men ekstremt dyre ideer vil ikke gøre dig nogen favoriserer. Reklamebureauer og designagenturer har sjældent de store budgetter til at arbejde med det, de gerne vil, og de skal ofte tænke på kreative måder at bruge de stadigt faldende budgetter, som kunderne leverer.

Ved at udfylde din bog med 10 millioner dollars løsninger, uanset hvor kreativ du er, er du selv som en person, der kun kan gøre godt arbejde, hvis budgettet er godt, og 90% af tiden er budgettet i bedste fald middelmådigt.

På alle måder har du eksempler på steder, du kan tage kampagnen, hvis budgettet tillades. Udfyld ikke din bog med overpris billboards, stunts og Super Bowl annoncer. Hvis du kan give folk en god ide, der koster bare pennies, vil de vide, at du kan gøre noget lige så cool med masser af penge.

Ignorer ikke de upopulære typer af medier

Billboards, printannoncer, guerilla- og tv-scripts er, hvad de fleste studerende bøger er fyldt med. De er store, sexede og sjove at arbejde på, men du kan få så meget mere indflydelse, hvis du tager din kampagne til steder, som de fleste mennesker ønsker at undgå. Radio, direct mail, websites, point-of-purchase, emballage, disse er medier til at udforske. Det er nemt at finde folk, der kan producere gode billboardannoncer, men gode direkte mail, det er en anden historie. Som David Ogilvy viste sig, er det et meget effektivt medium, når det er gjort rigtigt.

Brug ikke mere tid på polsk end ideer

Stor udførelse og polsk er blevet almindeligt i moderne porteføljer, men et agentur kan ikke leve alene. Der skal være substans bag stilen, og hvis du ofrer gode ideer til smukke udskrifter, har du problemer.

I dag og alder er det nemt at gå direkte til en Mac, banke en ide og derefter polere den til perfektion, men hvis ideen er svag, vil annoncen altid være svag. Ingen mængde Photoshop kan gemme det. Tilføj polish, hvis du vil. Men sørg for, at disse ideer og kampagner er konkrete og dit bedste arbejde, før du begynder at skinne.

Indsæt ikke noget, du er ikke 100% stolt af

En portefølje er kun så god som det svageste stykke i den. Ved at udfylde din bog med middelmådige kampagner tager du væk fra de store der er derinde. En god måde at kontrollere dette på er at løbe gennem porteføljen og præsentere det for en ven. Der vil være nogle stykker, som du ikke kan stoppe med at tale om. Du vil være begejstret for dem, og de vil virkelig være stolte af at vise dem.

Så er der de andre stykker, dem, som når du ved, at de kommer op næste gang, går du vild med ord. Dem, du hellere vil springe over for at komme til den næste kampagne. Disse skal skæres. Hvis din bog går fra 15 stykker til 10, fint.Hvis det går fra 15 til 3, har du problemer, og din bog har brug for meget mere arbejde. Og det er også af denne grund, at du hele tiden skal opdatere din bog. Noget du var stolt af for fem år siden, må ikke have stået tidstesten. Hvis du er i tvivl, tag det ud.

Start aldrig stærk og afslut svag

Hvis du følger ovenstående råd, har du alligevel ikke noget svagt arbejde i din bog. Selv blandt store kampagner er noget arbejde bedre end andre. Hvis du lægger alt det foran, vil du helt sikkert lave en erklæring. Men som du fortsætter, vil du ikke klare det, og det gør du ikke godt. Følg disse tips, og du bør være godt på vej til at samle en portefølje, der får dig til at bemærke i enhver reklame- eller marketingbureau.