Kreative øvelser til at holde dit skarpt

I et tidligere indlæg blev du præsenteret med 10 udfordringer for at hjælpe kreativ tænkning. Nu er det tid til at gå op for ante, med nogle problemer, der dykker lidt dybere, tager lidt mere af din tid og måske lidt mere kreativitet.

Du behøver selvfølgelig ikke at gøre dem alle, men når du har lullet mellem projekter og har brug for noget at holde øje med på tæerne, er det et godt sted at starte.

Vær opmærksom på, at selvom disse øvelser er rettet mod personer i den kreative afdeling, skal alle i reklame og marketing, fra junior account executive til CEO, prøve dem. Alle bør forblive skarpe.

Reverse Engineer En annonce

Desværre kan denne også have en praktisk anvendelse. Uanset om du arbejder i et agentur eller i huset, kan du en dag blive præsenteret for denne stinker af et job:

"Klienten har et billede, de elsker, de har brug for en overskrift eller et koncept baseret på det."

Kreative mennesker overalt skriger. Sådan fungerer ikke reklame. Men livet i reklame handler aldrig om ideelle scenarier. Med det i tankerne skal du skrive et af de følgende 10 ord til din yndlings lager fotoside (Getty og iStock er to gode) og skrive en interessant annonce til det fjerde billede på siden.

• Intimitet
• Latter
• Alene
• Fortryde
• Hoppe
• Strain
• Eventyr
• Straf
• Død
• Marketing

Gå en bedre end din foretrukne kampagne

Vi har alle favoritannoncer eller annoncekampagner. Min personlige favorit er VW Beetle kampagnen af ​​Bill Bernbach og DDB. Så det, jeg foreslår næste, er næsten umuligt for mig, men jeg har prøvet det alligevel. Tag din yndlingsannonce eller annoncekampagne og se om du kan forbedre den. Måske har det brug for en ny overskrift, eller kopien skal skære ned. Måske skal kunstretningen tilpasse sig. Bare rolig, ingen vil se resultaterne, men tankegangen bag det kan være uvurderlig for at indse, at der er mere end en stor løsning på ethvert problem.

Det ultimative værktøj til kreativer

Hvis du er tekstforfatter eller kunstdirektør i den kreative afdeling, er du omgivet af alle mulige værktøjer og gadgets, der hjælper dig med at komme i gang med dine daglige geni. Ingen tvivl om, at listen omfatter:

• Marker penne
• Blødgørende papir
• Computer
• Sketchpad
• Kuglepen
• Papirclips
• Mobiltelefon
• Mus
• Kaffekop

Din mission i dag, hvis du vælger at acceptere den, er at bruge disse elementer til at skabe et alt-i-ét værktøj, som enhver kreativ person ville finde uvurderlig. Er det en kaffekop med en penholder og afrivningsblok? Over til dig…

Doodle Catalyst

Jeg spiller denne med mine børn og har været siden de var gamle nok til at hente et farveblyant. Faktisk spillede jeg det med min søster for over 30 år siden. Det er sjovt, det er hurtigt og nemt, og det kan virkelig få hjulene at spinde.

Dybest set har du 1 sekund at tegne en doodle på et blankt ark papir. Luk dine øjne, hvis du vil. Eller endnu bedre, spørg en anden i din afdeling for at gøre det. Når du har det, skal du kopiere det 10 gange og derefter lave 10 helt forskellige kreationer fra det ene startpunkt.

Mens det er dumt, er det forankret i det, vi gør hver dag i reklame. Fra en kreativ kort skal vi producere mange forskellige ideer. Hvis du vil, gør det en ugentlig konkurrence for alle i agenturet. Pin en ny doodle hver mandag, og se, hvad folk har kommet op til fredag.

Omdøb en film, der kunne bruge et bedre afsnit

Der har været en masse snak om for nylig om John Carter, Disney-film, der ikke har levet op til så mange forventninger. Tragedien er, at omkring 70% af de mennesker, der gik for at se filmen kunne lide det. Der har været en masse pontificating om de fattige box office resultater, og navnet er at tage den største slag. Det betyder ikke noget for det potentielle publikum. Faktisk lyder det mere som en biopic, siger John Adams eller J. Edgar, end en sjov, out-of-this-verden film fyldt med specielle effekter og handling for familien.

Tilsvarende havde en af ​​de bedste film nogensinde lavet, The Shawshank Redemption, en titel, der fik folk til at holde sig væk fra teatrene. Tragedien. Så din opgave - omdøbe en anstændig film med en titel, der efterlader meget at ønske. Her er nogle starter til dig. Se dem op på Rotten Tomater for at finde ud af, hvad de handler om, hvis du ikke allerede ved det.

• John Carter
• The Shawshank Redemption
• Cinderella Man
• K19 - The Widowmaker
• Almindelige mennesker
• Til Wong Foo, tak for alt, Julie Newmar
• K-Pax
• Den Constant Gardener