En historie om Kobe Bryants godkendelsesaftaler

Da L.A. Lakers vakt Kobe Bryant blev anklaget for seksuelt overfald af en 19-årig kvinde tilbage i 2003, begyndte reklame- og marketingfolk over hele landet straks at spekulere om hans godkendelsesaftaler.

Hvad ville der ske med hans største backers? Hvem ville løbe fra ham, og hvem ville stå ved hans side? Når alt kommer til alt i USA, er du uskyldig, indtil du er bevist skyldig (selvom det som med tilfældet med Jared Fogle er noget som dette bare et PR mareridt, der venter på at eksplodere).

Da støvet blev afgjort, skete det forventede. Kobe Bryant bosatte sig uden for domstol med sin anklager, og selvfølgelig blev disse bosættelsesvilkår aldrig offentliggjort. Men hvad vi ved, er, hvordan hans store backers reagerede, både før og efter afviklingen. Det er også værd at bemærke, at Bryant fortsatte med at blive NBAs mest værdifulde spiller i 2008, så overfaldet ikke havde nogen indflydelse på hans karriere.

McDonalds

McDonalds blev let betragtet som biggie og havde muligvis mest at tabe. Fastfoodkæden havde lige lanceret en annoncekampagne rettet mod moms med nye salater, der viste gode resultater. Salaterne var et hit og tegner i familierne. Plus, McDs havde annonceret en ny tagline af "I'm Lovin 'It" og gjorde store fremskridt med at bringe kunderne tilbage. Kunder i alle aldre. Skyldig eller uskyldig, afgifterne alene havde masser af mennesker, der dømmer deres domme. Det omfattede kvinder, og det var publikum, McD's forsøgte at nå frem til i sine nye reklamer.

I 2004 skåret McDonald's bånd til Kobe Bryant og fornyede dem aldrig. Angreb påstande var nok til at holde en sund, familieorienteret kæde som McD's godt væk fra den slags skandale. Og selvom sagen blev afgjort, var skaden blevet gjort, og mudderet var fast. Bryant var beskadigede varer, og efter 3 år med fastfood-kæmpen var det hele.

Nike

Nike underskrev Bryant lige dage før påstandene blev offentliggjort. Virksomheden fik masser af fri reklame lige fra medieeksponeringen, selv om det næppe er den slags fri presse, som enhver virksomhed ønsker. Når bosættelsen var nået, var det klart at sejle til Nike. De havde underskrevet Bryant til en $ 40 millioner kontrakt, og de var ikke ved at lade glide. Plus, i modsætning til McDonald's, er Nike et firma baseret på atletisk præstation og kræver ikke det samme sunde familiebillede.

Siden 2003 har Bryant / Nike-aftalen været lukrativ, tjente mange millioner dollars til Bryant, og endnu mere for skomærket. Kobe Bryant Nike sko er stadig store sælgere til denne dag, detailhandel på over $ 100 per par. Nogle er samleobjekter værd at tusindvis af dollars på sneaker-markedet. Bryant kommer imidlertid ind på bunden af ​​top 10-listen over godkendelsesaftaler, der tjener ca. 8 millioner dollars om året. Topstedet tilhører stadig Michael Jordan, der bringer ind over 60 millioner dollars om året lige fra Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola var ikke klar til at grøfte Bryant, da overfaldsbyrden først blev annonceret, men ledere var stramt om deres planer. Det officielle ord på det tidspunkt var, at de så på udviklingen i sagen.

Så ville du tro, at en løsning og ingen skyldig dom ville være godt for dem og Bryant, right? Nå, ikke så. Det lader til, at Sprite er en drink rettet mod de yngre børn, og Coca-Cola-exekverne var ikke for glade med billedet af Bryant og Sprite som synonymt. De lod Sprite-aftalen udløbe.

Men det er ikke slutningen på historien. I 2008 underskrev Coca-Colas Glaceau division Kobe Bryant for at reklamere for Vitaminwater. Rohan Oza, marketingchef, udtalte:

"Glaceau opererer som en selvstændig enhed inden for Coca-Cola. Det var en smart beslutning truffet af deres ledelse, da de købte os. At holde folk og kultur sammen, der gjorde os så vellykkede, er årsagen til, at vi har haft så mange års tredobbelt cifret vækst. Så vi kom med beslutningen om at gå efter Kobe, fordi vi er fans af hans, og vi kunne godt lide, at han allerede drikker Vitaminwater, og det var det. "

Nutella (Ferrero SpA)

Krit denne ene op til et andet tilfælde af at billedet er alt. Sjælen om, at Kobe Bryant kunne have begået et seksuelt overfald var for meget for Ferrero SpA, skaberne af Nutella. Da nyheden slog, besluttede virksomheden at afbryde båndet med Bryant, når hans kontrakt udløb i januar. Firmaet sagde i en pressemeddelelse:

"I betragtning af den seneste udvikling bliver Kobe's image på Nutella-etiketter og reklamemateriale udfaset"

Spalding

Når du kigger på et sportsrelateret produkt som Spalding, er en aftale med en stjerne som Bryant en no-brainer. Bryant havde været ansigtet på en eksklusiv linje af Kobe Bryant signatur basketballer, og hans autograferede basketballer var på tæt på $ 200 på Ebay.com på det tidspunkt.

Gør en hurtig søgning lige nu til Kobe Bryant og Spalding, og du vil se, at basketballkæmpen sidder fast med stjernen. En Bryant / Spalding basketball sælger for mellem $ 25- $ 35 på websteder som Amazon og eBay, og nu kan en underskrevet Spalding-bold hente op til $ 500 eller mere. Afviklingen gjorde ikke skade på kurvenes salg nok til at stoppe påtegningerne.

Andre godkendelsesaftaler

Mudderet stod ikke for nogle mærker, og tegningen af ​​Bryant som et stort navn basketballstjerne var for meget til at ignorere. Både Lenovo og Turkish Airlines inked beskæftiger sig med Bryant, efter at overfaldssagen blev afgjort, og Fortune Magazine rapporterede, at Bryant gjorde op på $ 20 millioner i påtegninger i 2013 alene. Det sætte Kobe på nummer 3 i Fortunate 50-listen.