Digital reklameterminologi du behøver at vide

Digital reklame er her for at blive. Det er ikke en fad; Det er blevet den førende måde at få din besked på foran masserne. Du læser dette enten på en bærbar computer, smartphone, tablet eller stationær computer. Det er legepladsen, og som det gamle ordsprog går, fisker du hvor fisken er. Hvis du vil lykkes, skal du have et kendskab til den terminologi, der følger med territoriet. Her er en god ordliste for at komme i gang.

Impressions

Tænk på dette som den måde du ville tænke på et typisk tv- eller radiomedie køb. Du er garanteret at få annoncen spillet et vist antal gange, men du har ingen garanti for, at et bestemt antal mennesker vil se det eller interagere. 2 millioner indtryk lyder godt, indtil du finder ud af, at 99% af dem er gået ubemærket.

Nå

Det er en meget bedre bestemmelse af effektiviteten af ​​dit digitale køb. I modsætning til visninger fortæller rækkevidde dig, hvor mange forskellige personer, der besøger et websted, og ser din annonce og bestemmer også procentdelen af ​​disse personer, der er målrettet mod reklamen. Mange henviser til dette som "unikke besøgende om måneden." Så 50 indtryk, der ses af den samme person, ville have en rækkevidde på kun 1.

Kontekstmålretning

Du oplever det dagligt. Ved brug af brugeroplysninger, browsevaner og indkøbsmønstre serveres annoncer til målrettede personer. For eksempel, hvis du har kigget efter en flyvning, vil du begynde at se annoncer til bagage og badetøj i løbet af de næste par uger. Kontekstmålretning er den moderne ækvivalent af træklister til direct mail-kampagner. Kun dette er mere præcist og øjeblikkeligt.

Native Advertising

En reklamemetode, der fortsætter med at vokse i popularitet, søger indfødte reklamer at efterligne indholdet af det websted, som det ses på. Det skal på en eller anden måde annoncere, at det er en betalt. Disse advarsler er normalt små og gemt væk i små print. For eksempel kan du oprette en, der ser ud og læser som en artikel om mænds sundhed, fiskeri eller købmand. Indholdet fører alle til dit produkt eller din tjeneste. Den traditionelle, ikke-digitale form for indfødt reklame er kendt som en reklame.

nøgleord

Nøgleord er en vigtig del af onlineannoncering. Specifikke ord eller sætninger vælges af annoncører, og disse vil udløse annoncer til klienten, når nogen søger efter disse ord. De behøver heller ikke at være direkte beslægtede. For eksempel, mens det kan være almindeligt at udløse køb sætningen "Mother's Day Gifts" for at sælge blomster, kan du også købe ord og sætninger som "min kone er sur på mig" eller "kasse med chokolade".

Interstitielle annoncer

Disse er annoncer, der vises før, under og efter det indhold, du vil have adgang til. De er blevet svøbe af digital reklame, og folk vil nu heldigvis betale et månedligt abonnement på YouTube Red for at undgå at skulle se en interstitiel annonce. De er den digitale ækvivalent af kommercielle pauser på tv. Men de gør siden belastning langsommere, de afbryder læsernes naturlige strømning, og de kan ofte tage længere tid at se end det faktiske indhold brugeren søgte efter.

Vær forsigtig med din brug af interstitielle annoncer; det er en digital fejl, der kan gøre meget skade på dit mærke.

CPC / CPM / CPA / CPL

Du vil komme på tværs af disse akronymer dagligt, hvis du laver online medier køber. CP'en i hver enkelt står for "Cost Per …" og skal fastslå, hvad du betaler for onlinekampagnen du vil lancere.

CPC er pris pr. Klik. Dette er, hvor meget du betaler, hver gang nogen klikker på din annonce. CPM er på den anden side en pris for at vise annoncer, og det beløb du betaler for at tjene 1.000 annoncevisninger til publikum.

CPL er Cost Per Lead, og hvor meget du betaler for hvert klik, der bliver til en kvalificeret leder. Din dyreste af dem alle vil sandsynligvis ved CPA eller Cost Per Acquisition. Det er mest beslægtet med dit investeringsafkast eller Return on Investment. CPA'en bestemmes ved at dividere antallet af nye kunder, du kommer ind i prisen på din digitale kampagne. Hvis du bruger $ 10.000 på den digitale køb og får 100 nye kunder, så er din CPA $ 100.

Dette er nogle af de vigtigste vilkår i digital reklame, men der er flere hundrede mere, som du bør vide godt, hvis du har succes i det digitale rum. Lær dem at kende, og du vil give dine produkt- eller servicekampagner en fordel.