Den Delikate Art of Product Placement Advertising

Du har muligvis hørt udtrykket "produktplacering", der bruges i forbindelse med film og tv. I dette moderne miljø med kommerciel hoppe og ad blindhed bliver produktplacering hurtigt en enorm måde for mærker at nå deres målgruppe på mere "subtile" måder. Men hvad er produktplacering, hvordan virker det, og hvilken indflydelse vil den have på fremtiden for reklame?

Produktplacering Definition

I lægemiljøer er produktplacering fremme af varemærker og tjenesteydelser inden for rammerne af et show eller en film (eller endda personlige videoer) snarere end som en eksplicit. Når du ser et produkt eller en tjeneste vises i et tv-show eller i et filmbillede, har firmaet bagved det normalt (men ikke altid) betalt for deres mærke for at blive vist på skærmen eller på radioen.

Også kendt som indlejret markedsføring eller reklame, har praksis været i årtier, men marketingfolk er blevet meget mere sofistikerede på de måder de bruger det på. Når en meget åbenlyst form for sponsorering er, kan produktplacering nu flyve under radaren. Du kan næppe bemærke, at hver enkelt bil, der blev brugt i filmen eller forestillingen, var fra kun en automaker. Eller at alle i et tv-show drikker det samme mærke sodavand.

Udgifter til produktplacering

Man of Steel var et stort hit, gyde Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, og genstarter hele Justice League-franchisen. Men det gjorde også noget andet. Det tog en forbløffende $ 160 millioner i finansiering fra brugen af ​​produktplacering.

Disse penge kom fra over 100 globale partnere, som alle betalte en sund sum penge for at få deres mærker fremhævet i Superman mega-hit. De omfattede Warby Parker, som tilbød Clark Kent-inspirerede briller; Gillette, som skabte en videoserie om Superman barbering; plus Walmart, Hersheys Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee og Carl's Jr. Har du bemærket nogle af dem i filmen? Du så næsten helt sikkert Superman ansigt overalt, da filmen blev frigivet.

Måske var kun Star Wars: Force Awakens en mere mættet marketingkampagne.

Før begge disse film betalte Ford omkring 14 millioner dollars for at få James Bond til at drive Ford Mondeo i Casino Royale. Det var på skærmen i knapt tre minutter, hvilket svarer til over $ 78.000 pr. Sekund! Det er mere end den gennemsnitlige amerikanske familie gør på et år. Ford og også møbleret bilerne til scenen.

På trods af alle disse tal er der ingen specifikke omkostninger forbundet med produktplacering; dette er normalt noget, der forhandles mellem showet og mærket, og det bliver dyrere hvert år.

Produktplacering i filmene

Nogle af de mest berygtede produktplaceringsscener i film er:

Reese s stykker i E. T. Den ekstra terrestriske (1982)

Du ved, titlen burde virkelig være "M & Ms i E.T. The Extra Terrestrial ", fordi det var det, Steven Spielberg ønskede. Selvfølgelig, hvis Mr. Spielberg spurgte noget firma for deres produkt at være i en af ​​hans film i disse dage, ville de bide sin hånd væk. Men tilbage i 1982 var produktplacering ikke den kæmpe, det er i dag. Hershey, ejeren af ​​M & Ms, stillede krav til studiet, herunder at se et sidste script før filmen selv begyndte. Studiet sagde nej, og Reese's Pieces blev tilbudt handlen i stedet … for nul dollars.

De brugte omkring $ 1 million til at promovere filmen dog, som er omkring $ 2,5 millioner i dag. I betragtning af at de så en 65% stigning i salget, var det ret godt.

BMW Mini Cooper i Den italienske Job (2003)

En ringere version af den klassiske 1969-film med Michael Caine, Noël Coward og Benny Hill (ja … den Benny Hill), 2003-remakeen, havde stadig meget af det. Originalen brugte den britisk fremstillede BMC Mini Coopers, men i 2003 ejede BMW ejeren. Du kan dog ikke gøre det italienske job med nogen anden form for bil, og BMW blev kontaktet af producenterne for tilladelse. Ikke alene fik de det, men de fik over 30 biler til brug i filmen. Med en BMW Mini Cooper gennemsnitlig omkring $ 20.000, er det mindre end $ 1 million for nogle fænomenal reklame.

Og BMW-salget steg. Smart bevægelse fra deres side.

Converse Sko i Jeg, Robot (2004)

En chillende historie om A.I. løber amuck, Jeg, Robot var en af ​​de største film, der blev udgivet det pågældende år, og rakede over $ 342 millioner alene i USA. Det stjerner box office powerhouse Will Smith, og en blatant annonce til Converse All-Star sneakers. Fra åbningen af ​​kassen til skoens nærbillede, og endda nogen siger "fine sko", er det måske så indlysende, at det tager seeren ud af filmens oplevelse. Men slipset til Will Smiths karakter er fobisk af noget nyt, der er konkret og gør det til at fungere.

Det kunne have været en klassisk Nike eller Adidas sko, men Converse greb muligheden.

Produktplacering blev også parodieret "mest fremragende" i Wayne's World. Fra pizza og sneakers til hovedpinepiller og sodavand, var det et mesterslag, der formåede at gøre sjov med produktplacering og også få betalt for det på samme tid. Og for fans af kultfilm gjorde Return of the Killer Tomatoes et vidunderligt arbejde med parodiering af produktplacering. Det er en meget ung George Clooney, der laver pitchingen.

I 2011 skabte Morgan Spurlock en hel film finansieret af intet andet end produktplacering omsætning. Kaldet den største film nogensinde solgt, gjorde Spurlock, hvad folk fortalte ham, var næsten umuligt: ​​han lavede hele filmen på penge, som kun blev modtaget for produkt- og brandnavn-integration i filmen. Det var en smart måde at finansiere en dokumentar på, og fremhæve, hvordan produktplacering fungerer, i et fald.

Produktplacering i fjernsyn

Der har også været en del blatant produktplacering i dagtimers tv-udsendelser, med spilleshows som The Price er Right afhængig af tung produktplacering. (Interessant nok er den britiske version af The Price Right, der er ikke navngivne navne mærker. Annonceringslovgivning er meget strengere, og produktplacering er meget tabu. I stedet skal deltagerne gætte priserne på ting som "denne boks af vaskepulver "eller" en karton af appelsinjuice. ")

Sæbeoperaer væver også produkter i plotlinierne, og de er ikke subtile. Og så er der top-rated shows som Mad Men gør det samme, men på en meget smartere måde. Og nu kommer videospil ind på handlingen.

Produktplacering i sociale medier

Da reklamelandskabet har ændret sig dramatisk til sociale platforme som YouTube, Facebook, Twitter og Instagram, bruger mærker disse kanaler til produktplaceringsmuligheder. For eksempel vil YouTubers med millioner af tilhængere med glæde bære mærkevarer eller bruge mærkevarer til at sprede ordet om det pågældende produkt til deres fanbase. Tv-shows og film vil også trykke på "sociale influencer" for at få fat i dette nye publikum gennem et meget andet medium end tv og film.

Samlet set placerer produktet det her for at blive. Hvis det gøres godt, tilføjer det realisme til et show eller en film, fordi vi alle bruger disse produkter i vores dagligdag. Dækning af varemærker med duct tape hjælper ikke. Men når det er for indlysende, er det også skadeligt for suspensionen af ​​vantro med film.