Sådan begynder du at forberede en god Specportefølje

Forberedelse af en reklameportefølje med spec annoncer kan få dig til at føle dig som en amatør, men kreative direktører på reklamebureauer har hyret deres retfærdige andel af spirende tekstforfattere og grafiske designere baseret på specwork alene. Hvis du er frisk ude af college eller bare ønsker at komme i gang med reklame, svarer dette Q & A-segment til virkelige spørgsmål, som folk som du selv spørger hver dag.

Q: "Nogle af mine printannoncer er ret enkle og ret korte, og fordi de kun er tekst, fylder de kun en lille del af siden og ser derfor lidt 'bla'. Jeg har brugt din ide om at modregne siden og bruger en designet baggrund, men der er stadig meget tomt plads. Skal jeg bare bruge større skrifttype? "

EN: Lad dem være alene. Gør din skrifttype en større størrelse vil ikke narre en kreativ direktør om længden. Det vil gøre endnu mere opmærksomhed på en kort kopiblokke. Det er ligesom da vi var små og forsøgte at skrive rigtig store til at tage op på siden, da læreren bad om en tosiders rapport.

Q: "Jeg har det svært at kæmpe med andre medier ud over print. Skal jeg forsøge at tvinge en annonce i et andet medium bare for at være forskelligartet eller kunne jeg bare holde fast i alt print?"

EN: Du skal have andre reklamemedier i din portefølje for at vise, at du kan skrive mere end print. De fleste agenturer håndterer en række kunder og skaber en bred vifte af materialer til dem. Viser din evne til at skrive andre medier viser, at du kan håndtere ethvert projekt, du får.

Jeg siger alt dette med forsigtighed. Du ønsker ikke at moske din portefølje nede med hvert reklamemedium, der er bare for at vise, at du kan skrive det. Vær selektiv og realistisk.

Hvis et agentur siger, at det er på udkig efter en tekstforfatter at skrive reklamer, vil du gerne have indhold, der er rettet mod agenturets specifikke behov. Hvis det du har i din portefølje udelukkende er eksempler på printannoncer og kandidater med samme erfaring, har reklamer i deres portefølje, arbejder du ufordel lige fra starten.

Tænk aldrig på din portefølje som et færdigt projekt. Ikke alene vil du vise frem dit bedste arbejde, du vil også gerne rette dit indhold til joblisteets specifikationer. En fortegnelse for en tekstforfatter til at skrive reklamer, for eksempel, bør tiltrække tekstforfattere med reklamer i deres porteføljer.

Q: "Mange af mine annoncer går hånd og hånd med baggrunden for annoncen, skal jeg medtage en sektion, måske mellem overskrift og krop, der beskriver hvad jeg synes grafikken skal være?"

Du kan altid medtage nogle meget korte oplysninger nederst i din annonce, der beskriver din visuelle idé.

Q: "Er det okay at kopiere og indsætte billeder fra steder som Getty og I-Stock uden at købe billedet, hvis jeg kun bruger det til min portefølje?"

EN: Må ikke falde i fælden, fordi du skal have billeder til at gå med dine skriveprøver, især med risiko for at bruge ophavsretligt beskyttede billeder. Kreative direktører vil meget hellere se en portefølje af fast kopi på almindeligt hvidt papir end en klædt annonce med andres ophavsretsbeskyttede billeder.

Det kan også være et rødt flag i en kreativ direktørs øjne. du ønsker ikke at rejse spørgsmål om din egen etik ved at bruge billeder, de ved, du ikke betalte for.

Det kan virke som en strækning, men du vil have tillid til detaljer om kundernes firmaoplysninger, for ikke at nævne agenturets detaljer. De skal vide, at du er ærlig og troværdig. Plus, hvis du løfter billeder, rejser du også spørgsmål i deres sind, at du måske har løftet kopien og faktisk ikke skabte det selv.

Lad din kopi tale for sig selv. Du søger ikke et grafisk design job, så du skal ikke bekymre dig om at inkludere billeder i SPEC ADS.

Q: "Jeg har lavet en liste over alle reklamebureauer i by og har fundet ud af, at alle sammen med tre har mindre end 30 medarbejdere der arbejder. Er det mere sandsynligt for en mindre virksomhed eller et større firma at ansætte nogen uden erfaring ?"

EN: Det afhænger af agenturet. De fleste agenturer er på udkig efter nogen langsigtede. De kan se, du er bare ude af college, men anser dig for en investering. Du har ikke ventet borde 20 år og har pludselig besluttet, at du vil arbejde på et stort bureau. Devaluer ikke din uddannelse.

Mindre bureauer er også en god træningsplads. Mål begge typer agenturer for at få dit navn derude. Du vil finde en mulighed for dig selv.

Q: " Jeg ved, at jeg kan og vil gøre meget godt som tekstforfatter, men jeg har bare ikke nok tro på mine SPEC-annoncer. Er der alligevel at komme ind som en kreativ med bare en anstændig bog? "

EN: Gør din bog mere anstændig. Og jeg mener ikke billeder og fuldfarvede trykte materialer. Jeg taler godt, solid, salgbar kopi, der viser dit talent.

Det vil gøre dit første rigtige indtryk på en kreativ direktør. Hvis din bog er middelmådig, vil den kreative direktør tænke, at dette er det bedste du kan gøre, og de overfører dig til en anden.

Stå en copywriter med en vis erfaring mod en college grad uden forudgående erfaring. Sæt deres bøger side ved side. Hvis tekstforfatteren med en vis erfaring har en svag portefølje og college grad har en fremragende portefølje, har denne college grad ikke kun udjævnet spillereglerne, de kan endda have fordelen.

Q: "Jeg er ikke doven her, jeg spekulerede bare på, om jeg kunne ønske at anmode om en skriftlig prøve eller måske foreslå at jeg vil arbejde gratis, hvis de sender mig en klient, som de arbejder for? Jeg ved bare ikke … Kommer op med 10 ideer, der vil wow sokkene ud af en cd, har været meget overvældende. "

EN: Vær tålmodig og vær vedholdende. Et godt agentur vil ikke frigive deres kunders information til dig, før du arbejder der. Hvis du kan afsætte fritid, fortæl dem, at du gerne vil frivillige din tid til at lære mere om deres agentur og arbejde dig ind i deres rækker.

Nederste linje: Lad ikke dine nerver få det bedste ud af dig. Det er svært, når du vil have noget som en annoncekarriere for ikke at stresse over hver detalje. Der er ikke noget galt med at have alt til at være helt perfekt. Bare lad det ikke stræbe efter perfektion, du ud.