Udpeget markedsområde og medier
Investeringsforeninger vs ETF'er - Hvad giver det bedste afkast? // Tjen flere penge på aktier 2020
Indholdsfortegnelse:
Akronym DMA er en forkortelse for et udpeget markedsområde, som anvendes i mediebranchen. Nielsen Media Research, et førende forskningsfirma med hjemsted i New York, måler publikumsskuerskab, der indirekte afgør, om shows bliver annulleret eller udvidet. Nielsen bruger DMA'er, når de udarbejder deres ratings. De genererer derefter Nielsen ratings for tv-stationer over hele landet.
Hvad er en DMA?
En DMA er en region eller et område, hvor folk får de samme tv og radio muligheder. De er ofte forbundet af store storbyer, men i landdistrikter kan man kombinere dem.
Nielsen deler landet i 210 DMA'er. Disse områder repræsenterer 210 tv-mediemarkeder.
DMA'er er mere end bare byer. For eksempel omfatter Philadelphia DMA ikke kun byen, men alle områder, hvor Philadelphia stationer er mest set. Philadelphia DMA omfatter sydlige New Jersey og de fleste af Delaware.
På grund af det ville en Philadelphia tv-station gerne dække nyheder på tværs af DMA og ikke kun i byen. Det ville forsøge at sælge reklame til virksomheder i hele området.
Territory Division Determinants
Hvert amt i USA er i en DMA. Nogle DMA'er dækker et stort geografisk område, som Salt Lake City DMA, som strækker sig over hele Utah. Andre er geografisk små, som Providence DMA, på grund af alle de nærliggende New England byer med deres egne stationer.
Den afgørende faktor for at bestemme, hvilken DMA Nielsen tildeler et amt, kommer ned på synsvaner. Hvis mere end 50 procent af boliger i et amt ser Baltimore tv-stationer, så er amtet tildelt Baltimore DMA. Det er rigtigt, selvom amtet er geografisk tættere på en anden by, som Washington, DC.
Lejlighedsvis skifter Nielsen et amt fra en DMA til en anden. Måske får folk i et eksempel amt pludselig Washington, DC-stationer på deres kabelsystem og beslutter, at de hellere vil se nyhederne fra landets hovedstad end fra Baltimore. Engang mere end 50 procent af boliger ser tv-tv mere end Baltimore TV, og Nielsen vil flytte amtet til Washington DC DC.
Nielsen offentliggør en årlig liste over DMA'er efter målgruppens størrelse. I 2019 var New York den førende DMA, med Los Angeles kommer i anden.
DMA'er og internettet
Stigningen af internettet og alternativer til traditionel fjernsyn og radio har påvirket DMA'er. Mange bruger online streaming-tjenester til at se deres yndlingsprogrammer eller bruge betalt abonnementsradio i stedet for, hvad der er tilgængeligt offentligt i deres DMA.
Med voksende dele af publikum, der vender sig væk fra standardkommunikationen, især årtusinder, har DMA'er og Nielson ratings set betydelige ændringer i deres tal. I øjeblikket tilpasser Nielson sine ratingsystemer for at tage højde for tv-streaming og netværksradio for at få et mere præcist antal, hvilket vil påvirke, hvordan annoncørerne køber flyvetid.
Annonceomkostninger Differential
DMA eller mediemarkedsinformation er vigtig for virksomheder og forbrugere. Størrelsen af DMA og publikums aktivitet bestemmer omkostningerne ved reklame. For eksempel vil en kommerciel på en fjernsynsstation i New York City koste meget mere end en kommerciel købt til luft på en station i Lancaster, PA.
9 Top Female Models du skal følge på sociale medier
Fra modelleringstips til sociale medier-tricks viser de bedste kvindelige modeller Kendall Jenner, Coco Rocha, Cara Delevingne og andre dig, hvordan det er gjort.
Hvorfor præsidentielle forhåbninger bruger sociale medier og ikke traditionelle medier
Præsidentkandidaterne i 2016-valget brugte sociale medier som aldrig før. Se, hvordan sociale medier tillod dem at ignorere traditionelle medier.
Sociale medier overvågningsværktøjer til retshåndhævelse
Lær hvordan sociale medier i retshåndhævelse bruges til at løse forbrydelser, foretage baggrundskontrol af nye lejemål og opbygge tillid til deres lokalsamfund.
