TV-konsulenter bringer succes til fjernsynsstationer

En tv-konsulent vil aldrig få sit ansigt eller navn på den natlige nyhedsudsendelse. Men denne ekspert, der er ansat til at arbejde bag kulisserne, kan krediteres med at omdanne en tv-stations nyhedsscanning til et program, der er vellykket, leverer højere ratings og mere overskud, ved at have en god følelse af at vide, hvad et publikum vil se.

En tv-konsulent er markedsundersøgelsesekspert

Det er ikke almindeligt at tænke på markedsundersøgelser, og en tv-nyhed er forbundet. Det skyldes, at mange mennesker ville tænke på et tv-nyhedsbrev blot rapporterer om, hvad der skete i et fællesskab, mens markedsundersøgelser er noget, et selskab ville foretage før lanceringen af ​​en ny serie biler, korn eller kosmetik.

Men en tv-konsulent kan se ud over den række af husbrande, mord og retssager, der udgør en typisk nyhedsscanning for at finde ud af, hvad et publikum ønsker fra et nyhedsprogram. Det er en fordel, en tv-konsulent har ved at blive ansat udenfor virksomheden - hun har afstand fra nyhedsproduktet, så hun lettere kan stille spørgsmål for at finde ud af, om det når sin målgruppe.

Hvis en station ønsker at nå flere kvinder i de 25-54-årige demografiske, kan en tv-konsulent foreslå at afkorte den natlige sportsudsendelse for at tilføje flere sundhedsnyheder. En seer derhjemme kan ikke engang forstå, at der er sket en subtil ændring i indholdet, men stationen kan finde ud af, at dens Nielsen-vurderinger afspejler skiftet ved at tegne flere kvindelige seere, som kan bruges til at sælge tv'er til dem.

En tv-konsulent ved, hvordan man bruger fokusgrupper

En vigtig del af tv-markedsundersøgelsen er at holde fokusgrupper. Disse er små grupper af seere, som er samlet for at blive stillet specifikke spørgsmål om deres holdninger til en bys tv-nyheder generelt og især klientstationen i særdeleshed.

Omkring 15-20 seere vælges ud fra køn, race, alder og muligvis indkomst. Typisk vil en tv-konsulent afholde et møde med dem, mens tv-stationens ledelse ser bag et one-way glas, så de ikke kan ses.

Spørgsmål bliver normalt bedt om at finde ud af, hvordan en klientstation ses på markedet. En tv-konsulent kan spørge i en fokusgruppe, "Hvilken station har den bedste nyhedsscanning - og hvorfor?" eller "Ved du, hvilken station der siger, at den har den mest avancerede Doppler radar?" Hvis en station brugte 1 million dollars på et radarsystem, og seerne siger i en fokusgruppe, at en konkurrerende station har en bedre vejrmelding, signalerer det til ledelsen, at der er et problem, enten med fremme af radaren eller muligvis med stationens vejrhold.

Fokusgrupper kan stilles detaljerede spørgsmål om en tv-stationens nyhedshold. Derfor opfordres ankre og journalister sjældent til at være vidne til en fokusgruppediskussion og kan ikke engang være opmærksom på, at man har fundet sted. Hvis seerne pludselig ser et langtidsankeret dumpet, specielt for at gøre plads til at ansætte et anker fra en konkurrent, kunne det være et signal, at fokusgrupper foretrak konkurrentens air talent.

En tv-konsulent hjælper et nyhedshold finjustere sin Newscast

Mens en tv-konsulents arbejde med at gennemføre markedsundersøgelser og fokusgrupper sædvanligvis holdes hemmeligt fra de fleste mennesker i en tv-stationens presserum, er hun stadig en velkendt tilstedeværelse. Det skyldes, at en tv-konsulents kontrakt normalt omfatter at arbejde med ankre, journalister og producenter på måder at gøre nyhederne mere tiltalende.

For dem i luften tilbyder en tv-konsulent tøj, hår og sminketips. Derudover er det almindeligt for en konsulent at træne ankre på vokal levering, ad lib-færdigheder, kropsholdning og pacing. Reportere får mulighed for at levere bedre live rapporter og hvordan man stiller bedre spørgsmål under interviews.

Nyheder producenter og forfattere er ikke glemt. De får øvelser i, hvordan man skriver historier, der er lettere for seerne at forstå, der ikke er fyldt med journalister og drager fordel af den overbevisende nyhedsvideo, som videograferne registrerer hver dag.

En tv-konsulents arbejde er aldrig færdig. I mange DMA'er har hver af de store stationer sin egen konsulent, der laver samme forskning og foreslår de samme strategier for, hvordan man øger publikum. En håndfuld tv-konsulentfirmaer styrer det store flertal af forretninger på stationer over hele landet.

Det er en grund til, at en station, der anvender "Dækning, du kan regne med" som sit slogan, da den bliver den bedste rating i DMA, kopieres af utallige andre, der vedtager samme motto og markedsføringsplan. Ikke desto mindre er en tv-konsulent en af ​​de vigtigste mennesker i et tv-nyhedsrum, selvom hun aldrig er på lønningslisten.