Navigere Minefield of Marijuana Advertising

Marijuana. Cannabis. Ukrudtsplante. Dope. Kald det, hvad du vil, men der er ingen afslag på, at stoffet tager et stærkt lovligt fodfæste i USA.

Selvom marihuana brug og besiddelse er imod føderal lov, har 30 stater og District of Columbia vedtaget legalisering af marihuana i en eller anden form. For langt de fleste stater betyder det brugen af ​​medicinsk marihuana (selvom begrænsningerne og betingelserne for den medicinske anvendelse varierer fra stat til stat).

Otte stater har i grunden legaliseret marihuana fuldstændigt, hvilket betyder, at både medicinsk og rekreativt salg ikke kun er tilladt, men blomstrer. Senest begyndte Californien i 2018 med marijuana til fritidsbrug, og i juli 2018 vil Massachusetts være med i klubben, der også omfatter Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon og Washington.

Mens der stadig er rasende debatter om lovligheden af ​​dette, og om nogle stater vil skifte tilbage til medicinsk kun marihuana eller fuldstændig forbud, er der ingen tvivl om, at selvom det er lovligt i staten, er virksomhederne klar til at tjene millioner af dollars fra det. Men det beder spørgsmålet … Hvordan annoncerer du noget, der er imod forbundslov?

Hvad er valgene for marihuana-annoncører?

Som du kan forestille dig, er mulighederne for marihuana-annoncører lige nu slanke mindst sagt. Langt væk er den nemmeste måde at reklamere for, og den billigste, via Google. Men Google forbyder forbud mod reklame for "rekreative" stoffer, med en forbudt liste, der omfatter:

Kokain, krystal meth, heroin, marihuana, kokainerstatninger, mephedron og "juridiske højder." Interessant nok mangler psilocybin-svampe fra listen, såvel som det mest gennemgribende juridiske stof af alle … alkohol. Tobak er også forbudt, og det omfatter rullende papirer, rør, cigarer, tyggetobak og alle andre relaterede produkter.

Mainstream reklame er også en vanskelig udsigt. Selv om billboards, fire ark og andre udendørs reklamemedier har annonceret marihuana produkter og virksomheder i fortiden, er det en sjælden forekomst. Selvom du bor i en stat, hvor næsten alle former for cannabis er lovlige, f.eks. Colorado, vil du ikke se en overflod af udendørsannoncer for produkterne.

Hovedårsagen til dette er simpel-meget få virksomheder vil gerne "bøje bjørnen", det er forbundsregeringen. Det er en ting at "lave dine egne ting" i din egen stat og holde dine marihuana produkter til dine egne borgere. Det er helt andet at købe store klumper af udendørs medier, med stolthed reklame juridiske højder og den seneste i edibles og high-potency stammer. Så for det meste holder marihuana-firmaerne alt på det lave niveau.

Det er ikke at sige, at de styrer fra enhver form for reklame eller markedsføring. Mens nogle af de mere almindelige, traditionelle medievalg ikke er i overvejelse, er der andre muligheder åbent for virksomheder, der sælger juridisk marihuana. Måske er det bedste sociale medier.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram og Imgur er alle levedygtige muligheder for en juridisk ukrudtsdispens eller producenterne af de produkter, de dispenser.

For eksempel er Dixie Brands et firma, der blev grundlagt i 2009 og har en professionel og uddannelsesmæssig tilstedeværelse på sociale kanaler, herunder en imponerende Facebook-side, et Twitter-feed, der har næsten 27.000 tilhængere og en Instagram-side.

I modsætning til traditionel reklame er disse sociale sider utroligt omkostningseffektive og giver mærket mulighed for direkte at nå ud til en målrettet forbruger. Dette er ikke en massemarkedstilgang, men en mikromarkedsføringsstrategi, og med rette. På trods af udbredt accept på mange steder er der en forfærdelig masse mennesker, der bare ikke vil se annoncer for cannabis.

Ved at være selektiv, ved hjælp af geo-targeting og måske en lokal fly-posting eller leafleting-kampagne, kan marihuana-virksomheder få granulær med en kampagne.

Hvilke specifikke regler og love for øjeblikket regulerer marijuanaannoncering?

Som du kan forestille dig, er regler og love omkring reklame for et føderalt forbudt stof i en konstant tilstand af flux på grund af produktets lovlighed i forskellige stater. Desuden vil de regler, der indføres af de enkelte stater, også ændres og ændres over tid. Selv i stater, hvor marihuana er 100 procent lovligt, uanset kravet om en lægeerklæring, kan der være meget strenge regler for reklame for cannabis.

Dette er ikke helt uventet. Tobakreklamer har gennemgået betydelige ændringer i løbet af årtierne. En engang "sund" produkt, der blev annonceret af læger, skuespillere og endda børns tv-shows (The Flintstones, der faktisk blev annonceret cigaretter), blev anset for at være en morder, og over tid voksede restriktionerne så tæt, at tobak næsten ikke var kommet til at vende. De annoncer, du så i Mad Men (det er ristet) og Seinfeld (med Kramer som en 30 ft høj ryger cowboy) er en ting fra fortiden.

Leafly, et websted dedikeret til at være en værdifuld informationsressource om cannabisprodukter, har en fuldstændig oversigt over love, regler og regler for hver stat.

Her er et eksempel på love omkring reklame marihuana i en tilstand, der er anti-marijuana, Georgien:

Georgien tillader ikke dispensarer eller reklamer for deres medicinske cannabislov.

Pretty clear cut. Sammenlign det med en stat, der tillader rekreativ marijuana, og du vil se en helt anden historie. For eksempel er dette kun en lille prøve fra Colorado-listen over regler:

R 1102 - Reklame Generelt krav: Ingen vildledende, falske eller vildledende erklæringer En Retail Marijuana Etablering må ikke engagere sig i reklame, der er vildledende, falsk eller vildledende. Et Retail Marijuana Establishment må ikke fremsætte vildledende, falske eller vildledende påstande eller udtalelser om noget produkt, ethvert tegn eller ethvert dokument, der leveres til en forbruger.

R 1104 - Reklame: Fjernsyn A. Tv defineret Som anvendt i denne regel betyder udtrykket "fjernsyn" et system til transmission af visuelle billeder og lyd, der gengives på skærme, og omfatter udsendelse, kabel, on demand, satellit eller internetprogrammering. Tv inkluderer enhver video programmering downloadet eller streamet via internettet. B. Fjernsynsreklamer. Et Retail Marijuana Establishment må ikke udnytte fjernsynsreklame, medmindre Retail Marijuana Establishment har pålidelige tegn på, at højst 30 procent af publikum for det program, som reklamen skal flyve på, forventes at være under 21 år.

R 1105 - Reklame: Radio A. Radio Defineret. Som anvendt i denne regel betyder udtrykket "radio" et system til overførsel af lyd uden visuelle billeder og omfatter udsendelse, kabel, on-demand, satellit eller internetprogrammering. Radio indeholder lydprogrammering, der downloades eller streames via internettet. B. Radio Advertising. Et Retail Marijuana Etablering må ikke deltage i radioannonsering, medmindre Retail Marijuana Establishment har pålidelige bevis for, at højst 30 procent af publikum for det program, som reklamen skal flyve på, forventes at være under 21 år.

R 1106 - Reklame: Udskrivningsmedier A. Retail Marijuana Establishment må ikke engagere sig i Reklame i en trykt publikation, medmindre Retail Marijuana Establishment har pålidelige tegn på, at ikke mere end 30 procent af publikationens læserskab med rimelighed forventes at være under 21 år.

Det repræsenterer mindre end halvdelen af ​​reglerne om reklame og markedsføring af et cannabisprodukt. Listen fortsætter med at omfatte regler for skiltning, internet og lige sponsorering af begivenheder. Et lovligt minefelt faktisk.

Hvad med uddannelse af forbrugeren? Gælder det som reklame?

Det er helt klart, men det er langt bedre at gå ud med en uddannelseskampagne end noget, der blot fremmer produkterne og dens virkninger.

Med lovlig marihuana kommer en hel verden af ​​spørgsmål og bekymringer. Mens den traditionelle cannabisrøger måske har haft mange år at opleve lægemidlet og dets virkninger, vil folk, der er nye til edibler og andre marihuana produkter, ønske svar på nogle brændende spørgsmål.

• Hvor meget skal jeg tage?
• Hvad koster det?
• Hvad hvis jeg tager for meget?
• Kan jeg blande det med øl eller vin?
• Vil jeg blive arresteret, hvis jeg ikke har medicinsk brug?
• Hvad med kørsel?

Juridiske cannabisvirksomheder er mere end glade for at besvare disse spørgsmål, og hvis det er gjort på den rigtige måde, kan det være meget effektivt. Fra sociale stillinger, YouTube-undervisningsvideoer eller endda gratis downloadable infographics kan et marihuana-firma uddanne, informere og annoncere på samme tid. Det er en glimrende måde at vise, at branchen er forpligtet til en sikker oplevelse for alle sine kunder.

Sammenlign det med annoncer for alkohol. De består normalt af folk i baren, der bliver meget glædelige, tailgating eller på stranden omgivet af halvbagte bikini-modeller. I modsætning hertil er de juridiske marihuana virksomheder langt mere voksne.