Sådan placerer du din egen annoncekampagne eller ide

Så du har haft et glimt af glans. Du har nået en utrolig ide for en reklamekampagne. Dette er det, der aldrig har været gjort før, og du er den eneste, der kan se det igennem. Men hvad gør du for at gøre det til en realitet? Her er de fem trin, du skal tage for at finde succes.

Undgå agenturer og deres kunder som pesten

Mens det lader til lavhængende frugt, vil det være en fjols ærlighed at forsøge at sælge din ide til rekordbureauet for den klient, du har i tankerne. Et agentur vil være dødt sat på at oprette deres egne annoncekampagner, og er normalt temmelig lukkede til ideer, der kommer fra uden for agenturet. Men selvom de lytter til det og elsker det, er chancerne for, at du får nogen form for kredit for det, slank-til-ingen. Du får måske et nominelt gebyr, men mere end sandsynligt vil du simpelthen blive børstet til siden.

Du kan måske tro at du kan fjerne mellemmanden og gå direkte til kunden. Desværre vil det heller ikke fungere. Virksomheder med reklamebureauer på beholdning kommer ikke til at give dig et andet udseende. De har betalt mange penge for at få eksperter til rådighed for at udvikle morderideer. Annoncebureauet er ansvarlig for at udvikle ideer og bringe dig ind vil være hovedpine.

Det kan se ud som om dine muligheder nu er ude af vinduet, men der er måder at pitche en ide på. Du skal bare være kreativ om, hvordan du gør det.

Bliv smart om, hvem du pitcher til

Store virksomheder - og de fleste af de mindre - er ikke lukkede. Du skal bare finde dem, der er åbne for at acceptere nye ideer fra eksterne kilder. Der er endda virksomheder, der har afholdt konkurrencer for forbrugerne at oprette og indsende deres annoncer.

Doritos er det store navn på dette felt. Deres "Crash The Superbowl" -kampagnen har kørt i årevis, og det springer fuldstændigt over agenturets engagement. Doritos sætter udfordringen op - gør os til en stor Superbowl-spot - og så lader forbrugerne køre vild med det.

En anden succeshistorie er François Vogel. Han skabte en hjemmelavet HP-kommerciel bedrift med hvide billedrammer op til hans ansigt ved hjælp af sangen "Picture Book" af The Kinks.

Han satte sin reklame i reklamebureauet Goodby, Silverstein & Partners. De kunne lide hans hjemmelavede spec-version så meget, de underskrev ham som direktør og stjerne i annoncekampagnen "Du + HP". Vogel blev så genkendelig for forbrugerne, at han endda kom igen i kampagnen med et lignende kommercielt sæt til "Out of the Picture" af The Robins.

Gør det selv … og læg det ud der

Med flere mennesker, der redigerer video på deres computere, skaber mange mennesker deres egne reklamer fra deres hjem. Teknologien er let tilgængelig og billig. De fleste er skabt til sjov, nogle er endda spoofs af andre reklamer. Men mange af disse får store mængder reklame, da de bliver hentet af reklamer for blogs og spredt over nettet.

Californiens skolelærer George Masters oplevede det førstehånds. Han skabte en 60-sekunders animeret iPod-reklame med sangen "Tiny Machine" af Darling Buds. Han offentliggjorde sin annonce på sit websted uden buzz, og før han vidste det, havde reklamen spredt over internettet og var blevet set omkring 50.000 gange.

Kvalitet og kreativitet gjorde hans kommercielle skiller sig ud og marketingfolk bemærkede. De kommenterede endda på, hvor professionel denne skolelærers hjemmelavede annonce var. Masters afsluttede ikke sit dagjob og gik ud for at forfølge en karriere inden for reklame. Men han blev bemærket.

Være vedholdende Det betaler sig.

For at forfølge din egen ide og få den derude, gør din forskning. Det ville endda hjælpe med at oprette en konceptannonce til det firma, du planlægger at pitching til.

Vis dem, du er seriøs og kan levere. Det behøver ikke at være noget fancy på dette tidspunkt. Vogels HP annonce præsenterede test skud indsendt til annoncen agenturet for at demonstrere sit koncept. Dette er bare en foreløbig introduktion af din ide og hvad du kan gøre for dem.

Hvert firma har en marketingafdeling, selvom de har et reklamebureau. Så kontakt til virksomhedens præsident er ikke til at hjælpe, men at kontakte marketingafdelingen i stedet kan være den bedste tilgang.

Dette er de fyre og gals, der kan hjælpe med at få bolden til at rulle for dig. Husk på, at du måske får en kølig modtagelse, fordi mange mennesker simpelthen ikke vil være modtagelige for, hvad de anser for en outsider, der laver en ide.

Bare vær klar til at få døren smækket i dit ansigt mange gange og forberede sig på at være vedholdende. Du kan blive heldig.

Hvis alt andet fejler … Find en anden måde at tage fat på spotlightet

På How Design Conference 2017 var der en ekstraordinær session hostet af Jeff Greenspan med titlen "Gør hvad der er vigtigt for dig, vigtigt for andre." Jeff var BuzzFeeds første CCO, og hans faglige arbejde er blevet anerkendt af The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios og meget mere. Men det er hans side projekt arbejde, der virkelig greb spotlights for ham. Og til gengæld blev disse kærlighedens arbejde anerkendt og ført til andet arbejde.

En af de største var Edward Snowden-stunt, som involverede skabt en stor buste af Snowden og placerede den på en statue i Brooklyn, New York. Stuntet opnåede opmærksomhed fra hele verden, og også FBI's og andre myndigheders opmærksomhed. Efter nogle plejeforhandlinger blev Jeff og hans partner slukket meget let. Men krusningseffekten skabte stor interesse for det arbejde, han laver med Andrew Tider. Nu er de i efterspørgsel. Og de laver også professionelle samtaler for at inspirere folk.

Som Jeff ofte sagde, gør det, du elsker, at føre til succes på andre måder. Og de store ideer du havde, dem, der ikke ønskede at røre med en kvægprodukt, kunne pludselig blive guldstøv.

Kort sagt, lad ikke afvisning få det bedre af dig. Du skal bruge meget tid på at ramme hovedet mod en mursten, kun for at løbe ind i en jernmur senere. Til sidst vil du med beslutsomhed og begejstring bryde igennem. Når du er færdig, spilder du al den sved egenkapital du sætter i din store idé, og det er et stort spild af talent og tid.