Reklame overdriver fordelene. Periode.

En af de mest almindelige metoder, som reklamebureauer bruger til at sælge et produkt, er overdrivelse. Nu kan det ikke være bare en lille smule overdrivelse, da det kunne blive forvirret med virkeligheden. Nej, det skal være "full-on, derude, kun en komplet idiot ville tro det" overdrivelse.

Lad os forestille os, at du sælger en bil. I tv-annoncen kommer føreren ind i bilen, omdanner den, og så tager bilen af. Speedometer viser bilen går 180mph. Nu er det en almindelig vejbil, og den gennemsnitlige produktionsbil har en tophastighed på omkring 110mph. Nogle kan gå lidt hurtigere. Men pointen er, 180mph er ikke nok af en overdrivelse. Den gennemsnitlige forbruger kunne meget nemt tro at bilen kan gå så hurtigt. Men hvis du viser, at hastighedsmåleren bryder nålen, og flammer skyder fra hjulene, når det starter og passerer et fly, så er det slet ikke troværdigt.

Det formidler hastighed men latterligt. Nu siger annoncen, at bilen føles hurtigt. Det handler mere om følelser end virkelighed.

I den skøre verden af ​​reklame kan svin flyve, babyer kan tale, og teleportation er ægte. Årsagen til, at det er en teknik, er enkel: det gør annoncen mere effektfuld og mere mindeværdig. Du forventer ikke at se "puppymonkeybaby" danse i din stue, eller satan tilbyder dig en bil i bytte for din evige sjæl. Og dermed bliver annoncen bemærket og husket.

På grund af nye love, der truer den måde, hvorpå reklame fungerer i Storbritannien, kan det ændre sig.

Hvordan reklame standarder varierer rundt om i verden

Sauce til gåsen er ikke altid sauce til gander. Forskellige lande har forskellige standarder, og disse dækker ting som vildledende udsagn, uretfærdige konkurrenters sammenligninger, nøgenhed, profanitet og, selvfølgelig, hvad der tæller som en åbenbar overdrivelse versus noget, som man kunne tro på af gennemsnitsforbrugeren.

I Amerika kan du ringe konkurrenter i annoncer. Det er en fuld-on-nistekamp. Pepsi en gang tæve-slået Coke med Santa On Vacation annonce. Den berygtede og strålende, "Jeg er en Mac, jeg er en pc" -annoncer, gjorde det samme over en hel kampagne. Og efter at Apple var færdig med at tage swipes på pc'er, blev tabellerne vendt, og pc'er, takket være Microsoft, slog tilbage med en anden kampagne.

I Australien, Frankrig, Sverige og andre lande er reglerne så afslappede, at nøgenhed og sværger ofte er en del af reklamemixet. Nogle annoncer har tidligere haft nøgne, svedige kvinder i saunaer, mænd, gemmer deres ophidselse med aviser, og det går bare ned ad bakke derfra.

Men i Det Forenede Kongerige er annonceringsretningslinjer langt mere stive, end de er i Uncle Sam. Mange unge tekstforfattere og kunstdirektører ønsker at komme ind i offentlige kampe med konkurrerende produkter, for kun at få at vide, at det ikke er tilladt. Du kan bare ikke ringe til rivalerne i annoncerne; det er ikke færdigt. Og reklamestandarder bliver mere og mere strenge, idet annoncer bliver forbudt for simpelthen at gøre for meget af et overdrevet krav.

Hvad er virkningen af ​​forbudt annoncer?

Da Det Forenede Kongerige forbød nogle kosmetik s, fik det mange til at sidde op og tænke - hvilken meddelelse sender den ud?

Reklame er ikke meningen at vildlede. Det kan ikke fortælle dig et produkt vil gøre noget det klart ikke kan. Men det overdriver ofte en fordel til det latterlige punkt. Bare se på nedenstående liste over "produktfordele", der aldrig kunne laves:

• Axe Deodorant sikrer, at meget attraktive kvinder vil løbe efter at have bedt om sex, uanset hvordan du ser ud eller hvad du gør.
• Red Bull gør dig spire vinger og flyve. Bogstaveligt talt.
• Wonderbra gør dine bryster så store, at mænd vil svinge væk fra vejen. Børn kan bruge dem til at ly i regnen, og du bliver CEO, uden at have nogen erfaring eller kvalifikationer.
• Energizer batterier varer næsten en evighed!
• Tabasco er så varmt; dit ånde vil sætte ild til ting og smelte plastik.

Det er gennemtrængende. For nylig viste en ganske smart annonce en kvinde, der åbnede en dåse tun med hendes søm. Produktet var naturligvis noget, der hjalp med at styrke negle. Vil nogen kvinde nogensinde kunne gøre dette? Det er klart ikke. Det er en overdrevet fordel at gøre et punkt. Dette produkt styrker negle.

Forbudsannoncer får os til noget meget grimt territorium, som kan tage reklame ind i et meget rystet og retfærdigt sted. Engang var en dåse jordnødder kun en dåse jordnødder. Nu kan den kan med jordnødder mærkes med "indeholder nødder". Ja, vi er helt sikkert på defensiv i disse dage.

Skal annoncer have at gøre erklærende udtalelser?

Det er ikke så langt at tro, at en annonce bliver forbudt, kunne føre til en masse nye regler og regler omkring annoncer. Hvad der engang var en legeplads for kreativitet, kunne blive et minefelt, som ingen kunde ønsker at navigere. Og hvis de gør det, oj det juridiske jargon, der skulle ledsage det.

Her er et kig på bare et par af de ovennævnte produkter, nu med den passende juridiske jargon for at holde alle sikre. Er det en god retning at gå ind? Nej. Men er det muligt? Med retssystemet fungerer den måde det gør, hvem ved det.

• AX - * lugter OK, men det vil ikke gøre dig uimodståelig for kvinder.
• RED BULL - * Vil give dig lidt mere energi, men vil ikke rent faktisk give dig vinger.
• WONDERBRA - * Synlig øger bryst størrelse, men vil ikke gøre dem enorme eller garantere nogen form for løn hæve eller fremme.
• ENERGIZER - * Sidst om så længe som noget andet batteri, og det er ikke årtier.
• TABASCO - * En krydret sauce, der faktisk ikke giver dig overmenneskelig drageindånding.