Hvordan skriver jeg en stor overskrift?

Fra de tidlige dage med annoncering til nutidens sociale medier er overskrifter et af de vigtigste aspekter af enhver reklamekampagne. En god overskrift kan gøre en potentiel kunde til et salg for livet.

Men hvad er forskellen mellem en overskrift, der netop får jobbet, og en overskrift, der virkelig kommer under forbrugerens hud? Først et kig på, hvad en overskrift er.

Hvad er en overskrift i reklame?

En overskrift i reklame sætter opmærksomheden meget på som en avisoverskrift. En annonceringsoverskrift er designet til at være den første kopi, den potentielle kunde læser, og den skrives normalt af en tekstforfatter (men kan også udarbejdes af en tekstforfatter / kunstdirektør eller nogen i den kreative afdeling). Fed skrift, stor skrifttype størrelse og forskellige farver er nogle af de metoder, der bruges til at gøre overskriften skiller sig ud fra kopien. En overskrift skal skrives godt for at være effektiv og trække læseren ind i annoncen.

Typer af overskrifter

Der er generelt to slags overskrifter.

Den første type arbejder hånd i hånd med et billede. Hvis annoncen er færdig, arbejder begge elementer sammen for at oprette en annonce, der er større end summen af ​​dens dele. Et klassisk eksempel på dette er Volkswagon-annonceen med en mekaniker, der ligger under psykiaterens sofa, med overskriften "kører vi vores mekanikere for hårdt?" Overskriften alene er ikke en stor. Billedet alene er forvirrende. Men sammen skaber de en pithy, mindeværdig annonce.

Den anden slags overskrift er en, der ikke behøver et billede - eller har et billede, der ikke tilføjer noget til overskriften. Man må kun se på den klassiske GE-annonce, "vi bringer gode ting til livet."

Traditionelt var sidstnævnte hvordan man blev skabt, trykt og udgivet i årtier. En tekstforfatter ville arbejde op på overskriften og kropsbilledet for en annonce. Denne annonce ville derefter gå til kunstafdelingen, hvor en kunstdirektør og / eller designer ville skabe billedsprog, der spillede overskriften på en eller anden måde eller komplimenterede den på en eller anden måde. Dette var en gammeldags måde at gøre reklame på, men var hjørnestenen i hver annonce, der blev oprettet i firserne, halvfemserne og begyndelsen af ​​tresserne. Så kom Bill Bernbach sammen.

Han revolutionerede branchen ved at sætte kunstdirektører og tekstforfattere sammen som hold. I stedet for at kopiere kommer først, og et billede oprettet til at ledsage det, blev hele annoncekampagnen oprettet af holdet. Måske kom billedet først. Måske blev ideen formuleret, og overskriften og billedet kom efter det. Denne formel er grundlaget for, at al moderne reklame er bygget.

Hvordan man skriver fantastiske overskrifter

En god overskrift starter med en fantastisk kreativ kort. Faktisk tror mange kreative direktører, at det unikke salgsforslag (USP) i en kort er den første overskrift, der nogensinde er skrevet til kampagnen. Det er jobskabelsen hos den kreative afdeling at skrive bedre overskrifter end det. Et eksempel kommer fra John Hiney, en konto direktør på Abbey Life kritisk sygdom forsikring, der skrev USP, "Lad ikke din sygdom forkrøfte din familie." Det er en stærk overskrift og en stærk USP.

Når du har en fantastisk kreativ kort, lær alt hvad du kan om den vare eller tjeneste, du annoncerer. Hvis det er muligt, skal du have det foran dig, på dit skrivebord. Hvis det er en bil, kør det. Hvis det er en massage terapeut, få en massage. Du skal fordybe dig i produktet.

Se derefter på, hvor annoncen vil gå. Går det på et billboard i Times Square? Vil det gå i et magasin? Hvis ja, hvilken? Drill ned til hvor i magasinet. Bagside, center spredning, modsat indholdssiden?

Endelig begynder du at skrive. Du skal ikke bekymre dig om at være smart eller skabe fantastiske overskrifter fra get-go. Bare begynd at skrive. Skriv produktfordele. Skriv oplevelser. Skriv gutreaktioner på produktet. Skriv ord, der forbinder forbrugeren med essensen af ​​produktet eller tjenesten. Du ønsker at få det hele ned på papiret (ja, ideelt papir), så ideer kan begynde at danne sig og fusionere sammen på siden.

Se tilbage på dine ideer, og du vil begynde at se forbindelser. Ord vil springe ud. Sætninger vil pope Pludselig kombineres to tilsyneladende ikke-relaterede tanker for at blive en smart og overbevisende overskrift.

25 af Advertising's Best Headlines

Der er tusindvis af tusindvis af overskrifter, der fortjener at blive betragtet for denne liste. Men der er nogle der blot stiger op, og er bare umulige at glemme. Her er 25 overskrifter, der fortjener deres plads i annonceringshistorien.

1. McEnroe sværger af dem - Nike
2. Du skal ikke bare følge med Joneses. Pass dem - Porsche
3. Hej, drenge - Wonderbra
4. Stop med at drømme og begynde at drømme - Ikea
5. I opinionsundersøgelser havde 100 procent af Economist-læserne en - The Economist
6. Optager fem gange flere kvinder end en Lamborghini - Daihatsu
7. Genopdag den mistede kunst af fornærmelsen - Parker Penner
8. "De grinede, da jeg satte mig på klaveret - men da jeg begyndte at spille" - US School of Music
9. "Jeg har aldrig læst The Economist." - Ledelse Trainee (42 år) - The Economist
10. Æbler gør store gulerødder - Apple

1. "På 60 miles i timen kommer den højeste lyd i New Rolls-Royce fra det elektriske ur" - Rolls Royce
2. Hvor de kvinder, du hader, har deres hår gjort - Horst Salons
3. I går sagde du i morgen - Nike
4. Marry Rich. Dræbe mand. Gentage. - ABC Daytime
5. I en amerikansk stat er straffen for at udsætte dig selv døden - Timberland
6. Er dette den bedste annonce nogensinde skrevet? - The Ball Partnership
7. Hvorfor skulle du tænke mere alvorligt at dræbe dig selv - Samaritanerne
8. Mist ikke din Zippo. Livstids venner er sjældne - Zippo
9. Det er som mor plejede at lave. Lige før hun blev arresteret - Cider Jack Hard Cider
10. Hvis du ikke genkender det, er du sikkert ikke klar til det - Chivas Regal
11. Vækkeure. Hammers. Vækkeure - Mål
12. Fra de dage, hvor mænd var mænd. Og det var også kvinderne - Timberland
13. Planlægger du din kones død? - Abbey Life
14. Hvilken af ​​disse mænd tror du ville være bedst i voldtægt? - Solicitors Regional Directory
15. Brasilien har løst problemet med at holde børnene væk fra gaderne. Dræb dem. - Amnesty International