Kreativ afdeling for et reklamebureau

Selvom alle afdelinger er vigtige i et reklamebureau, er den kreative afdeling den, der definerer den. Hvis et reklamebureau har et produkt, er det kreativt arbejde. Og det gøres af de talentfulde mennesker, der arbejder i den kreative afdeling.

Alt fra printannoncer og direkte mail, til at udsende annoncer, websites, sociale medier og gerillakampagner er udtænkt her. Uden den kreative afdeling er der ingen agentur. Faktisk betragter mange mennesker, at den kreative afdeling er maskinens motor, men uden at de andre afdelinger støtter det, vil der i hvert fald ikke være noget arbejde.

Selv om det varierer lidt fra agentur til agentur, består den kreative afdeling generelt af lignende roller, som udfører lignende opgaver.

Kreative direktører

Hvis den kreative buck stopper med nogen, er det de kreative direktører (CD). Det er deres job at sikre, at det arbejde, som holdene udfører, er kort og af en vis kvalitet. Kreative direktører bestemmer også, hvilke teams der vil arbejde på hvilke projekter, den tid der er nødvendig for at løse det, og vil ofte være der for at præsentere arbejdet for kunden sammen med det team, der udtænkte kampagnen.

Når anledningen opstår, kan cd'er måske hjælpe med et problem eller endda løse det, hvis ingen anden kreativ person kan. Det er derfor, at cd'en ofte kaldes "sidste forsvarslinje" i den kreative afdeling.

Med en baggrund som tekstforfatter eller kunstdirektør, og undertiden en designer eller kontoadministrator, styrer den kreative direktør arbejdet, og hvis det lykkes, er det med til at gøre agenturet økonomisk og kritisk succes. Kreative instruktører som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow og Alex Bogusky formede deres agenturer på denne måde.

Nogle agenturer har adskillige niveauer kreativ direktør, der begynder med den kreative direktør, kreativ direktør, senior kreativ direktør og endelig executive creative director.

tekstforfattere

Der er mange niveauer af tekstforfatter i et reklamebureau, afhængigt af størrelse, kundebase og typer af projekter, hvor den specialiserer sig. For eksempel vil et agentur, der fokuserer på direkte markedsføring og webindhold, have flere forfattere på personale end et agentur med fokus på emballage og salgssted.

Copywriters arbejder normalt sammen med kunstdirektører eller designere, en arbejdsgang udarbejdet af Bill Bernbach fra Doyle Dane Bernbach i slutningen af ​​1950'erne. Denne model bliver i dag mindre populær, da agenturer arbejder op eller ned med freelancere baseret på arbejdsbyrde.

I den lave ende af ringen er den junior tekstforfatter. Efter et år ændres denne position til copywriter, derefter senior copywriter, og associerer derefter kreativ direktør. Junior forfattere arbejder på lavt niveau projekter, og er coachet af flere ledende medarbejdere, indtil de finder deres fod.

Copywriters arbejder på alt fra de mindste onlineannoncer og bannere til fuldblæste integrerede kampagner. Og de er ikke kun de kreativer, der kommer op med ordene - copywriters er som regel strategiske, kreative tænkere og foreslår så mange visuelle ideer som kunstdirektører og designere.

Kunstdirektører

Ligesom tekstforfattere er der kunstdirektørniveauer inden for agenturer, der spænder fra junior til senior og endelig til kunstdirektørrollen. En kunstdirektør arbejder sammen med tekstforfattere og designere til at lave en kampagne og er lige så meget af en kreativ tænker som forfatteren. Selvom kunstdirektører har ordet "kunst" i titlen, er tegning færdigheder ikke påkrævet. Dette er et job med kreativ problemløsning - udførelse kan håndteres af andre mennesker.

Når kunstdirektøren påbegynder et projekt, vil han eller hun arbejde hånd i hånd med den kreative direktør for at etablere udseendet og følelsen af ​​kampagnen. De fleste kunstdirektører har fremragende computer og design færdigheder, men det er ikke altid nødvendigt. Hvis agenturet har et team af topdesignere, kan kunstdirektører lede dem til at gennemføre deres vision.

designere

Der er mange typer designere, herunder dem, der er dygtige i grafisk design, webdesign og endda produktdesign. De fleste agenturer har dog grafiske designere på personale til at hjælpe kunstdirektører og tekstforfattere med kampagnematerialer og også arbejde på job, der kræver rent design uden behov for et koncepthold.

Designere er værdsatte medlemmer af holdet, da de kan tage ideer til næste niveau og give det færdige arbejde en polsk, som det kreative team ikke kunne tilføje. I mindre bureauer er designere måske ikke på personale, men ansættes som freelancere efter behov, eller vil de arbejde på et designstudio, hvis tjenester bliver bedt om fra tid til anden.

Webudviklere

Arbejder sammen med designerne og kunstdirektørerne er webudviklerne. Med så stor vægt på digital, er det en rolle, som er blevet uvurderlig for de fleste agenturer. Nogle digitale agenturer beskæftiger et helt team af udviklere, mens andre kun har et par medarbejdere til at hjælpe med digitale dele af kampagnen.

Webudviklerens job er at hjælpe med at designe onlineoplevelsen, kode den, ændre den og til tider vedligeholde den. De skal have fremragende brugeroplevelse (UX) færdigheder og være dygtige i klare navigation og brugervenlige platforme.

Produktion Kunstnere

Produktionskunstnere har den undertiden utrolige opgave at forberede kampagner til print. Dette job omfatter indstilling af filerne til trykpressen, oprettelse af versioner af en annonce til flere publikationer og medier og oprettelse af opdateringer til eksisterende kampagner.

Selv om det ikke er et job, der kræver en masse kritisk tænkning, kræver det stor opmærksomhed på detaljer og en studious disposition.

Sketch / Storyboard Artists

Nogle agenturer, især dem, der gør meget tv og udendørs reklame, har en sketch artist eller "wrister" på medarbejderne. Dette er en person, der hurtigt og dygtigt kan skitsere storyboards til tv-optagelser eller til billedkampagner.

Tidligere har sketch kunstnere arbejdet med blyanter og markører, men i disse dage er det lige så hurtigt og nemmere at bruge en tablet, da digitale skitser kan ændres og farves mange forskellige tider baseret på klientfeedback.