Sådan forbedres din magasins brandidentitet

Ligesom hvalpe i et dyrebutikvindue skal magasiner kæmpe for opmærksomhed for at være den, der bliver taget hjem. Magasiner står overfor unikt pres for at forblive nuværende i denne tid med øjeblikkelig information, fordi de fleste publikationer kun kommer ud hver uge eller månedligt. Ved at opbygge dit magasins konsekvente brandidentitet adskiller du det fra dine konkurrenter og får læsere spændte, når de ser det nyeste problem. Begynd at bruge disse 5 måder til at forbedre dit magasins brandidentitet i dag.

Opret tvingende magasinomslag

Tænk på omslagene på tre velkendte blade: Tid, Cosmopolitan og Mænds helbred. Du ved sikkert, hvordan de ser ud, ned til deres logos skrifttype. Det er et eksempel på effektiv branding, fordi disse magasiner vil være blandt de letteste at se på et overfyldt rack. Men dækker er mere end blanke billeder og fed skrift. De skal kommunikere bladets synspunkt.

April 2010 udgave af Motor Trend fremhævede en Buick på coveret for første gang siden 1982. Mens bladet regelmæssigt havde gennemgået Buicks, viste coversne normalt biler som Corvettes, Mustangs og Porsches, der fremhæver bladets entusiastiske perspektiv.

Ved at sætte en Buick på omslaget kunne bladet visuelt bakke op på overskriften "Glem de sidste 30 år - Buick er tilbage!" og gør noget uventet.

Kom med et dæklayout, der kan trække læsernes øjne fra seks meter væk. Når du har dit design, være konsekvent, så læsere kan finde dit blad nemt. Men vær ikke bange for at lejlighedsvis bryde ud af støbeformen, hvis du har en god redaktionel årsag.

Fokusér dit indhold til din målgruppe

Mens et godt cover får læsere til at hente dit blad, skal det inde i sælge dit mærke. Du forventer forskellige indhold fra Architectural Digest sammenlignet med Bedre hjem og haver, selvom begge har levende rum. Disse magasiner kender deres målgruppe, og der er plads til, at de med succes kan eksistere.

Når indholdet ikke er fokuseret, kan resultaterne være katastrofale. I 2001 hjalp Rosie O'Donnell med at lancere Rosie, en omdøbt og fornyet version af den 125-årige McCall s. Men mindre end to år senere foldede magasinet en tvist om kreativ kontrol. Selvom O'Donnell var redaktionsleder, New York Times rapporterede at hun kolliderede med magasinets ejer over kontrol, herunder hendes ønske om at udvise uortodoks indhold som dømt rapist Mike Tyson i, hvad der var et kvinders magasin.

Dit blad har brug for en niche. Hvis det strækker sig for langt fra dets formål, er læsere ofte forvirrede, ligesom annoncører, og du kan ikke opbygge et fundament. At finde dit sted er lige så simpelt som at sammenligne dit indhold med dine konkurrenter og lave en liste over de emner, synspunkter og personlighed, du vil have til dit blad. Så når du står over for et spørgsmål om indhold, kan du tjekke din liste for at se, om den overholder de standarder, du har angivet.

Vælg et grafisk design, der afspejler dit tidsskrift formål

Iøjnefaldende grafisk design kan fortælle en læser, hvad dit blad handler om på en måde, som ord ikke kan. Det kommunikerer uformelhed vs. tradition, hipness vs konservatisme og eksklusivitet vs. masse appel. Hold dig ajour med ændringer i bladdesign for at sikre, at dit udseende ikke bliver forældet.

Sådan var tilfældet med Harvard Business Review, som fornyede sit udseende, samtidig med at man holdt sine principper. Gennem redesignet blev bladet lettere at navigere, mere tiltrækkende for potentielle nye læsere og beholdt sin akademiske tilgang. Behandle et grafisk redesign omhyggeligt. Læsernes første instinkter skal slås fra, hvis det er svært for dem at finde deres yndlingsindhold. Et nyt udseende har brug for en kort "Fra redaktørens skrivebord" forklaring om hvorfor det gør dit blad bedre.

Besvar din ændrede målgruppe

Selv et ikonisk magasin har brug for en tweak for at afspejle skiftende tider. En opdatering af Newsweek inkluderet mere end blot grafik. I en ærlig forklaring til læsere, Newsweek sagde, at det skiftede fra at jage nyheder, der nemt blev fundet i andre medier for at fokusere på dets centrale styrker i Washington og politik.

Det er ikke let at sige, at du vil ignorere, hvad der kunne være interessant indhold på grund af branding behov. Ofte kommer valget, når du har set på fads, besluttet, at de er trends og indser, at du skal svare. På Newsweek, det betød at stramme fokuset, men i andre tilfælde er udbredelsen af ​​mærket svaret.

Teen-orienterede magasiner har helt sikkert lidt som flere teenagere vælger internettet og mobiltelefoner at forblive forbundet med deres verden. Ulykkene: Teenager (offentliggjort fra 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) og Jane (1997-2007).

For et teenagentid kan en bredere rækkevidde omfatte artikler om nye apps til din mobiltelefon, hvordan man undgår online mobning, dræber tweets og hvordan man bruger Facebook eller MySpace. Det indhold ville ikke have eksisteret for 10 år siden. Gennemgå, hvordan dit blad passer ind i dagens verden. Du kan have velskrevne artikler med smukke billeder, men hvis din målgruppe har skiftet til en ny retning, skal du flytte med dem.

Brand ud over siderne

Opbyg dit brand på måder, der strækker sig ud over siderne i dit blad. Mange publikationer skaber en branded hændelse eller forårsager øget eksponering, mens du bruger internettet til at tegne folk til deres trykte produkt.

Formue genererer gratis reklame med sine årlige "Fortune 500" selskaber. Det samme gælder for "Sexiest Man Alive" -funktionen i Mennesker. Du kan finde God rengøring Tildeling af godkendelse på tusinder af forbrugsgoder, hvilket gør et lille mærkeaftryk på hjernerne hos millioner af kunder. Se på dit eget magasin for at se, om der er en lignende mulighed for at skabe buzz. Find kreative måder at reklamere for dit brand, så du kan holde dig foran din konkurrence.

Brug dit magasin hjemmeside og social media indsats for at opbygge dit brand online. Kør folk fra dit blad til dit webindhold og omvendt. På den måde interagerer du med læsere i tiden mellem dit magasins trykte problemer. Husk, at folk stadig skal have en grund til at købe dit blad. Skiftet til nye former for medier betyder ikke, at magasinerne er død. Men det tager engagement i branding for at sikre, at du ikke går tabt i rod.