Skal vi omdefinere copywriter-titlen?

Confessions of a Copywriter

Indholdsfortegnelse:

En Copywriter er meget mere end en Wordsmith
Sløring af linjerne mellem copywriter og art director
Hvis ikke copywriter, hvad skal titlen være?

Kreative hold i reklamebureauer ved præcis, hvad en tekstforfatter bringer til bordet. Faktisk ved enhver, der er kendt for markedsføring, reklame og design, at en tekstforfatter er en kreativ, strategisk tænker, der har så mange visuelle ideer, som de gør kopibaserede løsninger.

Men spørg de fleste mennesker uden for den kreative arena, herunder de i ledelsen og agenturets kunder, og de synes lidt kastet af titlen og definitionen. Nogle mener, at en tekstforfatter er et job i det juridiske erhverv, der tilhører en person, der skriver det lille print i bunden af s.

"Åh, du er en tekstforfatter? Så, du skriver ophavsretten i bunden af annoncer? Wow … det lyder kedeligt."

Det kunne ikke være længere fra sandheden.

Lad os tage et kig på Wikipedia-posten til tekstforfatteren:

"En tekstforfatter arbejder normalt som en del af et kreativt team. Reklameagenturer er partnerforfattere med kunstdirektører. Tekstforfatteren har det ultimative ansvar for dets verbale eller tekstmæssige indhold, som ofte indeholder modtagelse af kopioplysninger fra klienten. Copywriter er ansvarlig for fortæller historien, skaber den på en sådan måde, at den resonerer med seeren / læseren, ideelt set producerer et følelsesmæssigt svar ¹ .

Kunstdirektøren har det ultimative ansvar for visuel kommunikation og kan især overvåge produktionen, især i forbindelse med trykkeri. Selv om en eller anden person i mange tilfælde kan komme med den overordnede idé for den eller kommercielle (typisk betegnet begrebet "stor ide"), og samarbejdsprocessen forbedrer ofte arbejdet. "

Kort sagt er tekstforfattere og kunstdirektører begge lige ansvarlige for at komme op på den "store ide". Den, der bliver grundlaget for en kampagne, der løber på tværs af print, digital, broadcast, guerilla og PR. Og alligevel, mens kunstregissørens titel føles vægtig og vigtig, graver copywriter-titlen næppe overfladen af rollen. Den førstnævnte føles som den person, der styrker oprettelsen af en film eller Broadway-produktion; sidstnævnte, nogle bogorm, der kontrollerer stavemåde og grammatik.

En Copywriter er meget mere end en Wordsmith

En tekstforfatter (et ord) er en kreativ strateg, først og fremmest. Det er også en kunstdirektør. I starten af projektet er begge roller ikke mulige at adskille. Ingen af dem er fokuseret på eksekvering, billeder eller ord, men snarere kampens overordnede retning. Hvad er den store idé? Hvad er strategien? Hvordan går vi igennem rotten? Copywriter og kunst direktør er på samme måde. De er begge fokuseret på store ideer, og det betyder kunstdirektører kan tænke i ord, og tekstforfattere kan tænke visuelt.

Det er bare den måde det er.

Når dette er blevet gjort, kommer jobspecifikationer i spil. Ordene, overskrifterne, kroppens kopi, alle falder til tekstforfatteren til håndværk. Layoutet, designen, udførelsen af billedmateriale og det overordnede udseende og følelsen af stykket, der ligger på kunstdirektørens skuldre.

Det er værd at bemærke, at mange gode visuelle henrettelser i reklame er kommet fra tekstforfattere, og kunstdirektører har skrevet lige så mange gode overskrifter. Dette er karakteren af virksomheden, og at sætte hvert område af ekspertise i en bestemt spand med bestemte opgaver gør en stor misforståelse for alle, herunder det bureau, der har ansat holdet.

Sløring af linjerne mellem copywriter og art director

Det er værd at bemærke, at linjerne mellem tekstforfatteren og kunstdirektøren i disse dage med tunge visuelle afskedigelser i nogle medier og rene kopidrevne henrettelser i andre (sociale medier er i forkant) bliver mere og mere sløret. Nogle projekter kommer ind i reklame- og marketingagenturer, der kræver lidt, hvis nogen, verbiage. Men de har brug for stærke ideer, og tekstforfatteren er ofte mere katalysator for disse ideer end kunstdirektøren eller designer. Det er normalt fordi forfatteren er mere bekendt med det meste af materialet, fordi de på et eller andet tidspunkt skal skrive om det, det være sig på en hjemmeside eller i en brochure.

Og strategier kommer ofte fra et samarbejde mellem forfattere, planlæggere og kontohåndtering. Ved andre lejligheder er kunstdirektøren lige så ansvarlig som tekstforfatteren for at oprette en kampagne, der er kopibaseret.

Hvis ikke copywriter, hvad skal titlen være?

Da udtrykket "kunstdirektør" er så meget mere beskrivende og prestigefyldt end "copywriter", er det på tide at omdefinere rollen? Ja eller nej? Og hvis ja, hvad ville du foreslå? Er det tilfældet, at vi helt og holdent bør opgive ordene "kunstdirektør" og "copywriter", og i stedet henvise til rollerne som noget mere som "reklame kreativ" eller "kreativ tænker?" Her er en liste over foreslåede titler, der er blevet foreslået gennem årene. Du er velkommen til at forlade dine egne forslag eller kommentarer nedenfor.