Hvad er Broadcast Advertising?

I en tid og alder, hvor folk bliver mere og mere irriteret af tv-reklamer, er udsendingsannoncering blevet en udfordring for reklamebureauer rundt om i verden. Produkter som The Hopper fra Dish Network og andre DVR'er gør det meget nemt at springe forbi udsendelse s. Tænk tilbage til sidste gang du som forbruger sad gennem en udsendingsannonce på tv. Var du opmærksom? Har du surfet på internettet på din smartphone, eller tog du over til toilettet? Lad os være ærlige, hvornår var sidste gang du endda så fjernsynet TV live?

Sandsynligvis en sportsbegivenhed som Super Bowl, right?

Det er derfor, at der er en fin linje mellem at se på seerne og irriterer dem. Men i en stadig mere desperat indsats for at få fat i deres opmærksomhed, angriber branchen forbrugerne med alle en irriterende lidenskab og fastholdenhed hos en telemarketer på crack.

Men før vi kommer ind i selve disciplinens møtrikker og bolte, lad os hurtigt se på definitionen på dette medium, og hvad det koster.

Definition

Begrebet broadcast reklame gælder for reklamer udsendt på enten fjernsyn eller radio, som typisk kaldes pletter. Det er også kendt som reklame på internettet, og det er den primære indtægtsgenerator til kommercielle fjernsyns- og radiostationer. Det anses alle for at være over-the-line reklame. Men mange udsendingsannoncer udgives nu online på samme tid via et websted som YouTube, for at øge bevidstheden og besejre ad skip-teknologien i stuer.

Koste

Som annoncør betaler du for et sted baseret på flere overvejelser, herunder længde, tidspunktet hvor stedet går ud, hvilken kanal den er på, og vigtigst af alt, hvilket show der flyver på det tidspunkt.

Dette køb vil blive håndteret af medieafdelingen for et reklamebureau eller et medieopkøbsagentur, hvis job er at forhandle de bedste priser og tider for reklamerne. Spots kan variere i længden, nogle er kun 5-10 sekunder, andre går så længe som hele kommercielle pause. De fleste pletter er dog enten 30 eller 60 sekunder i fjernsynet og 15, 30 eller 60 sekunder på radioen.

En spotflyvning i den kommercielle pause på et førsteklasses show vil være dyrt, mens pletter, der flyver på mindre overvågede kanaler efter kl. 12.00, vil være meget mere overkommelige, idet prisen på $ 5 pr. 1000 seere er typisk. Men du får færre øjenkugler på din annonce. Hvis du vil have et massivt publikum, er en Super Bowl-spot den rigtige vej, men omkostningerne på kun 30 sekunder vil løbe rundt $ 1 til 2 millioner!

Oprettelse af pletter til udsendelse af reklamer

Selvfølgelig, før du køber luft, skal du også producere det kommercielle. Det anslås, at den gennemsnitlige omkostning ved at producere et 30-sekunders plet er omkring $ 350.000, og det inkluderer ikke omkostningerne ved køb af lugtiden. Men hvis du er smart og har en god ide, der ikke kræver et stort budget, kan du producere et sted for så lidt som $ 1000. Det ville betyde at udelukke enhver reklamebureau og gøre det selv, hvilket aldrig er tilrådeligt.

Infomercial som et salgsværktøj

En anden form for broadcast reklame, der viser sig at være meget populær for at generere salg er direkte respons tv (DRTV). Det er reklame, der beder om salget og giver dig mulighed for at bestille direkte via oplysningerne i annoncen. Det er ikke konceptdrevet reklame og følger normalt formlen for demonstrationer og en gentagelse af fordele.

Den sene Billy Mays var en mester i dette håndværk, der genererede tusindvis af dollars i sekundet under et populært sted. Der er normalt to former for DRTV, den korte formular, der varer 1-2 minutter, og den lange form version, der varer omkring 30 minutter og ofte har et levende publikum, flere demonstrationer og mange muligheder for at ringe og bestille. Det mest populære navn for denne type reklame er infomercial.

Hvis du nogensinde har hørt frasen "men vent, er der mere", vil du være bekendt med den måde, infomercial fungerer, når tilbud reduceres hurtigt for at opfordre folk til at hente telefonen og ringe. Ron Popeil, skaberen af ​​Showtime Rotisserie, er en legende i denne form for reklame. Imidlertid er det frygtet af de fleste store reklamebureauer som en billig, nede og snavset måde at få salg på, og betragtes ikke som en god måde at opbygge et kvalitetsmærke (ville du købe Nike sko fra en infomercial?)

Før internettet var broadcast reklame den mest populære måde at nå et massemarked publikum. Disse dage, hvor internettet er så udbredt, og digital videooptagere (DVR) redigerer annoncer, er udsendingsannoncering ikke den hellige ko, som den plejede at være.

Skal du vælge Broadcast-annoncer?

Det er som at spørge, hvor længe et stykke snor er. For nogle er broadcast reklame stadig en fantastisk måde at øge bevidstheden og få folk til at tale om produktet eller tjenesten. Men uden et link til et websted eller en anden direkte salgsvej anses det ofte kun for et bevidsthedsværktøj, ikke en salgschauffør.

Der er også spørgsmålet om budgettet. Hvad har du råd til? Hvor kan du sige det? Hvor mange mennesker vil se det? Tilbringer du hele dit årlige budget på en splashy 30-sekunders Super Bowl-spot i håb om at få nok bevidsthed til at holde dig hele året? Eller spreder du det ud og går lille budget, men viral?

Én ting er sikkert. Dit sted skal være i stand til at leve online, og skal finde en ny leje af liv der, længe efter, at den ikke kører på tv.