Hvordan Cooperative Advertising kan fremme din virksomhed

Hvis du driver en lille virksomhed, vil du ikke have de store reklame budgetter af store virksomheder. Du har heller ikke den form for forhandlingsstyrke til at få tilbud om medieplads eller prisbrud på produktionsomkostninger og professionelle tjenester.

Men når en gruppe små virksomheder mødes for at danne et reklamepartnerskab, kan de samle deres ressourcer og få en langt bredere rækkevidde og indtrængen. Dette er kendt i branchen som kooperativ reklame, og det kan være en omkostningseffektiv måde at reklamere for en virksomhed, der har et lille markedsføringsbudget.

Cooperative Advertising-Basics …

I lægemiljøet er kooperativ reklame simpelthen en måde for to eller flere virksomheder at deltage i et gensidigt fordelagtigt partnerskab for at fremme deres mærker. De deler reklamekostnaderne, herunder medier og produktion, og deler rummet.

Fordele ved Cooperative Advertising

Lad os se på toppen af ​​reklamer på denne måde:

• Reducerede omkostninger. Uanset om det er to virksomheder, der arbejder sammen, eller 10, er resultatet en meget mindre investering for at få det samme antal annoncevisninger. Fra reklamebilleder og bushuse til digitale kampagner og radio får du samme rækkevidde for færre penge.
• Større eksponering. Jo flere penge du skal bruge på en kampagne, desto flere mennesker kan du nå. Når du samler dine penge sammen med en anden virksomhed (eller virksomheder), kan du betale for reklamemedier, der genererer et meget større fodaftryk. I stedet for det lille reklamebord gemt bag en flok træer, får du et massivt bord på en hovedvejsafgang.

• Gensidig velstand. Der er et gammelt ordsprog; en stigende tidevand løfter alle både. Dette kan helt sikkert være sandt, når man beskæftiger sig med kooperative reklamekampagner. Separat ville resultaterne af to forskellige kampagner have været ok. Men begge parter nyder godt af sammenslutningen af ​​de to mærker.

Ulemper ved kooperativ reklame

Der er også nogle ulemper til co-op marketing:

• Mindre synlighed. Når du er i en kooperativ annonce deler du det samme rum og tid med andre mærker. I stedet for at fokus ligger på dig, er det på flere mærker, og det kan være off-putting til nogle små virksomhedsejere.
• En masse kokke i køkkenet. Reklame kan være svært nok at gøre, når kun et firma er involveret. Men tilføj i andre virksomheder med modstridende ideer om messaging og målgruppe, og du kan få en opskrift på katastrofe. Du skal teste vandet og se om du kan arbejde godt sammen, før du forpligter dig til en co-op-annonce.

• Konfliktende meddelelser. Mærker, der foretager kooperativ reklame, gør det godt, fordi de har et fælles publikum og lignende produkter eller tjenester (burgere og koks går smukt sammen). Du kan ikke være ejeren af ​​et motionscenter og forventer at skabe en sammenhængende annonce med pizza joint næste dør.
• Branding begrænsninger. Forskellige mærker har forskellige standarder, og det kan medføre store konflikter. For eksempel ønsker Disney ikke at se nogen R-ratede film sammen med sine egne filmtilbud. Dette kan gøre det vanskeligt for virksomheder som Netflix, HBO, Hulu og andre at gøre kampagner med Disney-produkt. Sørg for, at du ikke træder på tæerne på din partners mærke og omvendt.

Eksempler på kooperativ reklame

Hvis du nogensinde har set billboards med McDonalds og Coca-Cola produkter, er det et stort stykke kooperativ reklame. Mest sandsynligt betalt McDonald's løveandel af fakturaen, da bestyrelsen overvældende mærkes med rød og gul, et Big Mac-måltid og måske endda en pil, der leder dig til nærmeste restaurant. MEN, Coca-Cola hjælper med at opveje regningen og får fremtrædende placering på annoncen. Alle er en vinder.

I et andet eksempel ønsker fire små virksomheder at skabe et cirkulært for en kommende begivenhed - lad os sige Black Friday. De er alle baseret i samme by, i samme strip mall, men ingen af ​​disse virksomheder har kontanter til rådighed for at oprette og udskrive stykket. I dette tilfælde har de alle fordel af kooperativ reklame. Hver forretning får en del af cirkulæret, og de får alle foran mange flere forbrugere end hvis de havde forsøgt at gøre det alene.

Hvis du planlægger at deltage i kooperativ reklame, skal du vælge din partner omhyggeligt og sørge for, at resultatet er til gavn for begge parter. Se også på ejendommen og se om en fest skal betale mere end den anden, især hvis de får mere eksponering og bedre placering på kampagnematerialerne.