Brug SWOT-analyse til at bygge din medievirksomhed
Forklaring på SWOT analysen
Indholdsfortegnelse:
SWOT-analyse lyder som en del akademisk teori fra en lærebog i skoleklassen, men det er en afgørende måde at vurdere dit medieselskab på i forhold til din konkurrence. Brug af SWOT-analyse giver dig et rapportkort til brug for at identificere måder at forbedre dit medieprodukt, branding og marketing på.
Hvad er SWOT-analyse?
"SWOT" i SWOT-analysen står for styrker, svagheder, muligheder og trusler. Du bør angive aspekter af din virksomhed under hver af disse kategorier for at se steder, hvor du er sårbar overfor din konkurrence, og hvor du har chancer for vækst.
Det er ikke en øvelse for hele dit personale at påtage sig. Få et par nøglepersoner i et værelse og gennemfør en grundig og ærlig undersøgelse af, hvordan din medievirksomhed sammenligner med konkurrencen. Simpelthen siger, "Vi er de bedste, og ingen kan slå os" giver dig ikke den indsigt, du har brug for at tilpasse sig til et skiftende marked.
Du bør fysisk opregne aspekter af dit firma under de fire SWOT-analysekategorier. Nogle elementer kan placeres under mere end en titel. For eksempel, hvis dit publikum har været loyalt i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svaghed, fordi disse mennesker til sidst vil dø, og din konkurrence kan tiltrække yngre demografi, der vil sætte dem i en dominansposition i de kommende år.
Eksempler fra medier
Når det kommer til tv-nyheder på nettet, har hvert af de tre store tv-spredningsnet forskellige styrker og svagheder. Her er et eksempel på, hvordan det ville spille ud i en SWOT-analyse:
NBC Nightly News har været nummer et i Nielsen ratings. Men da nyhedsanker Brian Williams blev suspenderet fra udsendelsen, måtte NBC beslutte, om han var en styrke, en svaghed eller begge dele. Til sidst flyttede netværket til sin kabelkanal MSNBC, muligvis ved hjælp af SWOT-analyse for at fastslå, at han var en styrke til netværket, men en ansvar for sin flagskibs nyhedsscanning.
Rival CBS tog også et problem med sine udsendelser. Dens nyhedsagentur 60 minutter er et af de mest overvågede programmer i landet, men alligevel CBS Evening News forbliver på tredjepladsen i ratingsne. CBS kan have udført en SWOT analyse før du sætter 60 minutter korrespondent Scott Pelley i ankerstolen, fordi han var bekendt med 60 minutter publikum.
Brug dine resultater
En SWOT-analyse giver en handlingsplan, hvis du tager dig tid til at bruge den. Derfor er kategorierne for muligheder og trusler så vigtige.
Din konkurrence vil sandsynligvis gøre noget bedre end dig eller i det mindste har chancen. Disse trusler skal slås ned.
Hvis du arbejder i radio, og en rivaliserende station sætter en enorm juleparade, der hjælper med at opbygge sit mærke, kan du imødegå det med en feriepåfyldt maddrev, der varer hele december og bliver husket længe efter en dags parade. En lokal tv-station, der står over for at have det mest populære nyhedsanker i byen på en konkurrerende station, kan beslutte at ansætte ham eller i det mindste få ham et job i en større DMA for at få ham ud af byen.
Lav en SWOT-analyse som en regelmæssig del af dine langtrækkende planlægningssessioner, og henvis til disse rapporter i de kommende år for at spore dine fremskridt. Chancerne er, at dine konkurrenter allerede bruger dette værktøj til at positionere sig mod dig.
Tips til brug af Social Media Marketing til at fremme din bog
Lær, hvordan du markedsfører din bog på sociale medier ved hjælp af nyttige tips fra en bog-reklame og marketing coach.
Sådan bruger du Twitter til at bygge din musikkarriere
Twitter tager internettet med storm, men kan du bruge det til at opbygge din musikkarriere? Opdag hvordan musikere kan bruge Twitter til at promovere deres musik.
Brug Executive Lunches til at bygge broer med medarbejdere
CEO og executive lunch arrangementer med medarbejdere tilbyder en enkel, billig og effektiv måde at styrke kommunikation og dele information og ideer.
