Neil French: Historien om en Copywriting Legend

Når det kommer til reklamegenskaber, er specielt tekstforfattere, Neil French, øverst på en meget kort liste (en som også omfatter David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt og vel D & AD Copy Book).

Fransk er kendt for sine lange kopiannoncer, der virkede vidundere for mærker som Chivas Regal og XO Beer, og for nylig, Ibid foto. Han kaldes almindeligvis den mand, der bragte den kreative revolution til Asien, da han associerede The Ball Partnership i Singapore. Find nu, hvordan en "reklamegud" fik sin start og blev så ærbødig.

Neil Fransk - De tidlige år

Fransk kom ind i reklamevirksomheden på en helt anderledes måde end de fleste reklamer gør i disse dage. Efter at have forsøgt sin hånd på flere karrierer, herunder tyrefægtning, blev han bedt om at arbejde hos en vens reklamebureau, i regnskabsafdelingen.

Hans naturlige charme, hurtige væsener og skarpe sind betydede, at han ikke længere var en konto person, og efter et par år begyndte han sin kreative butik - Blacker Hyde - med en tidligere kollega. Resten, som de siger, er historie; en fantastisk historie, som du kan læse om i Undskyld for hummerne, Neil Fransks nyligt offentliggjorte selvbiografi.

En tekstforfatters tekstforfatter, Neil French, er berømt for at skrive lange annoncer, der ofte har næsten ingen visuals overhovedet. Det er ikke usædvanligt at se en Neil French A d, der er fuldstændig berøvet billeddannelse og alligevel trækker læseren ind med en snappy overskrift og fyldigt udformet kopi. Hans arbejde for ibidphoto.com var bemærkelsesværdigt som det var for et foto lagerhus og var helt sammensat af ord; overskriften - "Lad være med at læse dette, billedet mangler" - var ikke kun en udfordring, men en anklage over tilstanden for moderne reklame.

Du kan se annoncen her på Neil Fransks hjemmeside. Det er en af ​​de bedste annoncer, du nogensinde vil læse.

Neil French og Controversy

Desværre er der med mange gode kunstnere altid en håndfuld kontroverser omkring dem, og Neil French er ingen undtagelse. Den 6. oktober^th, 2005, franske gav en adresse til et publikum i Toronto og sagde noget, der altid ville være brandfarlig i det mindste:

"Du kan ikke være en fantastisk kreativ instruktør og have en baby og holde tid på hver gang dine børn er syge … Alle, der ikke forpligter sig fuldt ud til jobbet, er ked af det."

Aldrig en til at genere fra at tale hans sind, har hans ærbødige ærlighed sædvanligvis tjent ham godt i sin karriere. Men i dette tilfælde kunne det ikke overses, især efter den meget offentlige reaktion fra Nancy Vonk, den kreative direktør for Ogilvy Toronto. Han fratrådte sin anerkendte stilling som verdensomspændende kreativ direktør hos WPP Group.

Senere blev han citeret som en stor indflydelse på karrieren hos en kvindelig kreativ, Jureeporn Thaidumrong, der blev kaldt "Asiens kreative person af året" i 2006.

"I modsætning til hvad folk måske tror og har sagt i de sidste par år, er han meget støttende til kvindens kreativer. Jeg kan garantere det fordi jeg faktisk er en af ​​kvinderne, han hjalp. Jeg ville ikke stå hvor jeg er i dag, hvis det var ikke for ham, " sagde thaidumrong

Når man blev spurgt om det i 2009 af en agentur.sia journalist, fransk talte åbent om hele sagen.

"Glem ikke, at den nu berygtede lejlighed blev gæret af en kvinde, der tidligere havde haft en ørebasing for at være væk på lang ferie, da jeg besøgte kontoret. Det var håndgribeligt en mest effektiv hævn … men havde filmen af hele aftenen blevet stillet til rådighed, ville enhver med en sans for humor eller ironi have set reaktionens pottiness. "

Fransk har også været meget anklaget for at oprette spec annoncer, der aldrig kunne have kørt, og derefter vise dem som solgt og trykt stykker arbejde. Lyt til Fransks eget synspunkt på fidusannoncer her.

Neil French og The World Press Awards

På trods af det stigende antal uddelingsceremonier, der nu tager indgange over hele verden, så franske et hul i anerkendelsesafdelingen og grundlagde The World Press Awards - et show, der kun er begrænset til reklamer, der vises i trykte medier, og intet andet. Ingen digital, web, mobiltelefon, tv, radio eller guerilla. Nogle siger, at det er et prisudstillingsprogram, der udelukkende er designet til de som Neil French Wannabes.

Neil Fransk og Judas Priest

De fleste mennesker vil overveje sin stil som en tyrefægtning for at være den mest bizarre blip på hans reklamekampagne, men der er en anden, der ikke er så kendt. Før han påbegyndte fuld tid til annoncen, var Neil French bandet manager for heavy metal rock ikoner Judas Priest.