Kan Annoncering være helt ærlig?

Der er mange forskellige typer løgne, som vi alle støder på i vores daglige liv. Forfatterne af bogen "Spy The Lie", en fremragende redegørelse for spotting bedrag, siger, at der er tre hovedkategorier af løgne:

1: Kommissionens løgn.

Dette er den nemmeste at kategorisere. En kommissionsløg er en åbenlyst, skaldet ansigtserklæring, der er det modsatte af sandheden. For eksempel, hvis nogen på arbejde stjæler din frokost, ser du dem gøre det, og de siger "Jeg stjal ikke din frokost", det er en kommissionsløgn. Det er de løgne, der ville gøre Pinocchios næse til at vokse en fod eller to.

Reklame producerer sjældent, hvis nogensinde, annoncer, der indeholder løgner i kommission. Der er bare for mange advokater, der venter på at hoppe på dem. Bait-and-switch er et glimrende eksempel på, hvornår disse løgne anvendes, men selv de bliver retsforfulgt.

2: Løg for udeladelse.

Dette er et meget vanskeligere scenario. Løgnenes udeladelser er ikke direkte løgne. De er normalt sandheder, men med noget ret vigtigt mangler for at skabe en misforståelse. For eksempel kan du købe en bil, og sælgeren vil sige "det er en dejlig motor, serviceret regelmæssigt, nyt malearbejde." Hvad de ikke fortæller dig er, at det blev serviceret regelmæssigt, fordi det er en citron med konstante problemer, og det nye malingsjob er fra en ulykke, som bilen var i.

Det er her, hvor reklame er mest hjemme. Tal om fordelene; ignorere ulemperne. Der er intet "forkert" med denne tilgang i reklame, du fortæller blot folk om alle de gode ting, dit produkt eller tjeneste gør. Hvis du sælger et hus, er dette imidlertid ikke ligefrem fuld offentliggørelse.

3: Løgnen af ​​indflydelse.

Tænk på dette som en lille håndflugt, men med ord i stedet for magiske tricks. Med en løgn af indflydelse står løgnen over for, at sandheden ikke er på deres side. Sandheden gør dem ondt, og de vil ikke tale om det. Så vil de give dig et andet stykke information, der vil forsøge at svæve din mening. For eksempel kan du spørge nogen "stjal du $ 20 fra min tegnebog" og de kommer tilbage med "Jeg frivillige hver søndag i et suppekøkken, lyder det som noget, jeg ville gøre?" De forsøger at påvirke din mening med en positiv udtalelse.

Annoncering elsker også løgne af indflydelse. Det er derfor, du ser så mange berømtheder, der godkender produkter. De bringer en vis indflydelse med dem, så du tror "godt, hvis hun drikker det, det skal være godt." Nix. Hun bliver betalt.

Inden for hver af disse kategorier finder du mange andre typer løgne. De omfatter hvide løgne, dissembling, halv-sandheder, overdrivelser og fabrikationer.

Nu ved at vide, hvad vi gør med løgne, og hvordan de bliver fortalt, synes det rimeligt at stille spørgsmålet … ville folk foretrække ærlige annoncer, eller vil de blive "løjet" til?

Hvad hvis annoncer var 100% ærlige?

Hvis vi er helt ærlige over for os selv, ved vi som kunder, kontoadministratorer eller annoncer, vil vi sætte os selv i en umulig opgave.

Det er ikke at sige, at vi ikke er ærlige i hvad vi gør. Men kom igen, ingen spiser altid på Axe deodorant og bliver jaget af kvinder fra Victoria's Secret-katalog. Mænd bliver ikke mere attraktive for kvinder, når de drikker øl. Kvinder får ikke en fejlfri hud ved at lægge en smule fundament på.

I reklame overdriver vi fordelene, og vi siger bekvemt ikke noget om produktets negative sider.

Hvad hvis anti-perspirant-annoncer kom ud og sagde: "Dette gør dine pits lugt hyggelige, men det efterlader hvide mærker på dine t-shirts. Og du vil ikke være mere attraktiv for det modsatte køn." Ville dette arbejde?

På kort sigt, ja, det ville faktisk. Fordi det er en ny tilgang. Du kan kalde det "Ærlig Joe's Pit Rescue", og forbrugerne vil skynde sig i krammer, fordi de kan lide noget nyt.

Komediefilmen, der turde indeholde ærlige annoncer

I en film kaldet "Crazy People" med hovedrollen Darryl Hannah og den sene Dudley Moore blev en annoncem creative optaget til en mental institution for at dristige skabe annoncer, der talte hele sandheden. Dette var en fyr i slutningen af ​​sit reb, træt af at lave falske påstande og gøre kedeligt arbejde. Det resulterede i en række annoncer, der ved et uheld gik til udskrivning.

"Køb volvos. De er boxy, men de er gode."

"Jaguar. For mænd der kan lide håndjob fra smukke kvinder, ved de næsten ikke."

"Kom til New York. Det er ikke så snavset som du tror."

"Metamucil. Det hjælper dig med at gå på toilettet. Hvis du ikke bruger det, får du kræft og dør."

"Kom i Bahamas."

Du får billedet. Folk gik nødder (undskyld ordspillet) for dem, og de produkter, der blev solgt i rekordnumre. Nå selvfølgelig gjorde de det, det var en film. Men hvis dette var sket i virkeligheden, hvad ville resultatet have været? og i virkeligheden vil almindelige forbrugere elske frisk luft.

I et stykke tid.

Så ville virkeligheden pludselig miste sin appel, og folk ville gå tilbage til de produkter, der ikke mindede dem om deres mindre tiltalende træk.

Den Cigarette Brand, der forsøgte at "holde det rigtigt."

Denne intet, fuldstændig ærlig tilgang blev faktisk forsøgt en gang på et brand af cigaretter, der blev markedsført i Storbritannien. De kaldte dem DØD-cigaretter, og emballagen var sort, med en kraniet og krydsninger udformet på den. Du bliver virkelig ikke mere ærlig end den.

Og hvad skete der?

Godt i første omgang var resultatet utrolig. Virksomheden kunne ikke sælge dem hurtigt nok. Guys bragte om, hvordan de kunne "håndtere sandheden" og ønskede et produkt, der satte dem lige. Tv-nyhederne og papirerne løb historier om disse nye, ærlige, aggressive cigaretter, der siger, at døden er nært forestående. Det var et PR-mesterværk.

Men efter skyrocketing blev det uundgåelige nedbrud og brænde.

Hylder, der engang var tomme, begyndte at blive pakket med pakker af cigs, som ingen ønskede at købe. Rygere vendte tilbage til deres ældre mærker i krammer, idet de sagde, at de foretrak smagen. Og efter kun fire år lukkede virksomheden sine døre.

Smag havde dog meget lidt at gøre med beklædning af virksomhedens døre. Det var ikke noget at gøre med selve produktet, det var stort set det samme som noget andet. Det var simpelthen, at rygere ikke kunne lide at blive mindet om, at de dræbte sig selv. De foretrak løgnen, at selvom cigaretter dræber mange mennesker, ville de ikke blive påvirket, fordi de ikke er modtagelige for lungekræft. Blissful uvidenhed, kombineret med håbende tænkning.

Så, vil folk have ærlighed?

Ja og nej. Folk vil faktisk have illusionen om ærlighed. De vil gerne tro, de bliver fortalt sandheden, og vil ikke være blatant løjet til.Et sted i midten af ​​det grå område er, hvad der er kendt som overdrivelse, sarkasme og legende sprog.

Kvinder vil ikke jage efter dig, hvis du sprayer en manlig duft på dig. Men … de kan bare sige hej i baren. Du bliver ikke en skinnende filmstjerne ved at bruge shampoo … men du får måske flere mennesker til at lægge mærke til dig. Og så videre.

Hele sandheden er en hård pille for de fleste mennesker at sluge i disse dage. Og lignende som VW-fejlkampagnen fra 60'erne bliver hurtigt en usandsynlig sandsynlighed.