Fantasy Versus Realitet i AMCs "Mad Men" Annoncekampagner

AMCs "Mad Men" er ikke længere i luften, men da det var, var det et kraftværk af kreativitet og inspireret skrivning, der bringede tresserne tilbage til livet med gusto. Det hakede millioner af seere og viste dem en side af den reklamevirld, som de fleste aldrig havde set før, og det omfattede reklamerne.

Mange af de "Mad Men" reklamekampagner, der blev brugt i tv-showet, omfattede faktiske annoncer, der løb tilbage i dag. Selv om annoncerne var ægte, solgte de ofte drømme ved hjælp af fantasi for at overtale folk til at købe deres kunders produkter og tjenester.

En nuværende version af denne teknik kaldes "ambitiøs reklame." Aspirational reklame er en form for markedsføring, hvis mål er at overtale dig til at forbedre din status ved at købe bedre mærker. Lidt mindre risikable, men lige så effektive. Hvis du tror, ​​du er immune over for sådan åbenlyst mind-spil, spørg dig selv, hvorfor du længes efter det, BMW, Benz eller Lexus? En bil er bare en bil.

Nogle af de mest opfindsomme, og ja, manipulerende reklame, der nogensinde optrådte, løb i løbet af 60'erne og ændrede annoncen spillet for evigt. Her dekonstruerer vi nogle af de virkelige annoncer, der blev vist i "Mad Men", AMC TV-serien.

Jeg drømte, jeg var en knockout i min Maidenform Bra

Billede en attraktiv blond dame præening i en boksring, iført kun en bh, sølv shorts, høje hæle og boksehandsker.

Hvad kunne være mere freudianske? Køn. Styrke. Uafhængighed. Dominans. Selv i dag i Lady Gaga, bare æra, frembringer denne annonce stadig varme, men det var et bål, da det udkom den 3. februar 1961 udgave af Life Magazine. Fru Maidenform var en plakatpige af den alder, der opfyldte fantasier og spirende kvinders empowermentbevægelse. Kampagnen, der blev lanceret i 1949, blev 28 i Advertising Ages 100 mest mindeværdige annoncekampagner. At det løb i mere end tyve år taler til sin glans.

Til Norman, Craig & Kunnel, reklamebureauet, der skabte kampagnen i 1949, tillykke med at skabe et stykke reklamegenskab.

Kodak introducerer "karusellen" den nye lysprojektor

Det er bare en dias projektor, ikke? Nej. Ikke engang tæt. Under en af ​​de mest mindeværdige scener af "Mad Men" præsenterer Don Draper ideen om produktets navn og annoncekampagne på en Kodak-udsigtsplads.

Som billeder af hans kone og børn vises, draper Draper op, måske minder om de bedre dage af et svigtende ægteskab. Hans tale omdanner den utilitariske projektor til en drømmemaskine:

Det tager os til et sted, hvor vi gør ondt igen … Det hedder karrusellen. Det lader os rejse rundt og rundt og hjem igen.

Den virkelige annonce for Kodak Carousel var ikke nært som poetisk eller fortryllende. "Slap af! Den spildfaste bakke viser 80 dias, automatisk!" var den funktionelle overskrift, de løb med.

Hvis du stadig bliver våd, begynder du at blive hård

I 1960'erne var Right Guard det mærkeste mærke. Under en brainstorming foreslog en Sterling Cooper-forfatter at bruge en astronaut som talsmand. Det heroiske mand-ikon bryder ikke en sved, mens det går ud i det ydre rum. Men Draper (og det virkelige agentur) havde en bedre ide.

Sex sælger, selv subtilt. Den aktuelle annonce viste en kvindes hånd, der klæbte en dåse af Right Guard aerosol spray, der lovede en hård opløsning til sved. Forslaget om et stort kærlighedsliv trumler alle, omend gennem tørre armhuler. I virkeligheden er det bare den annonce, der løb.

Bortset fra annoncerne i serien var der masser af ægte Madison Avenue-giganter, hvis arbejde forandrede kulturen og skabte kasseapparater til deres kunder.

Her er tre:

Bill Bernbach, det kreative geni

Bill Bernbach var en pioner, idet han erkendte, at forbrugerne var mennesker, og ønskede at være engageret versus hårdt solgt. Som følge heraf satte hans reklamebureau Doyle, Dane, Bernbach (DDB) en premie på kreativitet og var den første til at kombinere tekstforfattere med kunstdirektører til brainstorm ideer. DDB var bag kampagnen, der revolutionerede måden vi ser på udenlandske biler. Viser et lille billede af en Volkswagen Beetle på en skarp hvid side, overskriften læses: "Tænk små."

Sammenlignet med amerikansk bil branding stod den mod-intuitive tilgang og solgte et ton af modkultur VW's. DDB lavede også mange penge til Avis, Life Cereal og Polaroid. De var så gode, og de er ofte nævnt i "Mad Men" som Sterling Cooper's konkurrence.

Mary Wells, den første kvindelige administrerende direktør for reklame

I en Mad Man's kamp lykkedes Mary Wells spektakulært. Nu i 80'erne og stadig arbejder som konsulent var Wells eller hendes agentur ansvarlig for et forbløffende antal mindeværdige taglines og kreative koncepter, herunder:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz til Alka Seltzer
• Jeg elsker New York
• Stol på Midas Touch
• På Ford er Quality Job One
• Flick din Bic
• Hæv din hånd, hvis du er sikker
• Venner Lad ikke venner drive drukket

En af de første kvinder til at blive administrerende direktør for et børsnoteret selskab, var Wells den højest betalte annonceeksport af hendes dag, før hun solgte sin butik.

David Ogilvy, den Mad (Ison Avenue) Forsker

Ingen reklame diskussion ville være fuldstændig uden at nævne David Ogilvy, mærket i en ny biografi "King of Madison Avenue." En Brit, der erobrede amerikanske annonceklienter, hvilken fremtrædende Ogilvy var hans afhængighed af forbrugerforskning.

Del kunst, del videnskab, Ogilvy annoncer brugte lang kopi, fyldt med fakta, som han vidste ville engagere potentielle kunder. "Jeg foretrækker videnskabens disciplin til uvidenhedens anarki," sagde han. Det samme gjorde hans agentur mange konti, som har inkluderet Sears, Pepperidge Farm, regeringen i Puerto Rico og Schweppes.