Sådan giver du en god kreativ præsentation

Elsker det eller hader det, hvis du er i reklame, skal du give en præsentation på et tidspunkt.

Evnen til at sælge dit eget arbejde og sælge det godt er afgørende for din succes som tekstforfatter, kunstdirektør, designer eller kreativ direktør. Hvis du er i regnskabsafdelingen, vil det være en ugentlig begivenhed. Hvis du er i den kreative afdeling, kan det ikke ske så meget som du vil, men det vil ske. Og når det gør det, skal du spike det. En annoncør, der ikke er i stand til at præsentere sig eller være dårlig i det, har en svømmer, der er bange for vand eller en vinduesvasker, der er bange for højder.

Dette er dit job. Det er en del af hvad du gør. Og du skal få det rigtigt, eller nogle fantastiske ideer får aldrig chancen for at skinne. Ofte er klienten bange for at tage en risiko, men vil gøre det med nogle håndholdte og overbevisende. Det er op til dig at dække alle spørgsmål og ophæng, så deres eneste mulighed er at sige "ja … lad os køre med dette."

Parat? De følgende 10 tips hjælper dig med at lave mindeværdige præsentationer, der giver dine bedste ideer en kampchance.

Aldrig Nuværende Arbejde Du Misliker

Problemet med at vise arbejde, du ikke kan lide, er, at det har en stor chance for at blive købt af kunden. Tilbage på bureauet kom dit hold op med tre solide, kreative, originale ideer og en ide, der var halvdårlige. Men den sådan er det ikke forfærdeligt, og det kontrollerer alle æskerne på den kreative kort.

At sådan arbejde er præcis den slags kampagne, som kunderne gerne vil købe. Det er sikkert. Det er ikke meget dyrt. Det vil ikke lave overskrifter eller få nogen i problemer. Desværre vil det sandsynligvis heller ikke sælge en masse produkt. Men når klienten har set det, står de andre køligere ideer ikke en chance.

Hvis du er lunken på ideen, skal du dræbe den før mødet. Du har altid det til runde to, hvis det første møde går dårligt. Husk, giv kunden det, de har brug for, ikke hvad de vil have.

Øv og praksis igen

Du skal få alt i orden før det store møde. Den eneste måde at gøre det godt på er at øve. Det betyder at være på samme side som tekstforfatter, kunstdirektør, kontoadministrator og kreativ direktør.

Hvis du alle har lidt forskellige meninger om arbejdet, ser det ikke ud til kunden. Du bør vide, hvordan du kom op med arbejdet, hvorfor du gjorde hvad du gjorde, hvad fordelene ved kampagnen er, hvor meget det vil koste, og hvor lang tid det tager at producere. I det øjeblik du stikker eller falder i et møde, fortæller du klienten, du har ikke tænkt det igennem. Det gør dig til at se uprofessionelt og uforberedt.

Gå i rummet før tid

Den mest skræmmende del af en præsentation er den ukendte. Den nemmeste måde at afhjælpe det på er at fjerne så mange af disse ukendte som muligt, der starter med selve rummet. Hvis det er dit eget bureaus konferenceværelse, skal du prøve det i reelle mennesker. Hvis det er på kundens kontor, spørg efter billeder af rummet, et layout, et hurtigt besøg eller noget, der kan hjælpe dig med at oprette. Du har udstyret til at bringe og brædder at sætte ud og du skal sørge for alt passer sammen som planlagt.

Husk, at klienten ikke er et monster

Mange mennesker, især kreativiteter, frygter ideen om den store, dårlige CEO, men i virkeligheden er han eller hun bare en person. Hvis du allerede har mødt dem, og kender dem, ved du hvordan man kan tale med dem på en måde, som de kan lide og respektere. Du kan endda have et godt fagligt samarbejde inden den store præsentation eller tonehøjde, hvilket kan reducere spændingen drastisk. Et godt agentur vil engagere klienten, inden de præsenterer deres arbejde. De kan endda involvere dem i tidlige vævssessioner eller brainstorms med den kreative afdeling.

Kæmp for dine ideer

Kunderne er notorisk tøvende. De kan ikke lide store, nye ideer, som er skræmmende og repræsenterer det ukendte. Det er lettere for dem at dræbe en strålende, men risikabel idé end det er at gå igennem med det og have flere måneder med fordøjelsesbesvær og søvnløse nætter. Så lindre deres frygt. "Ja, det er risikabelt, men at være sikker i denne økonomi er endnu mere risikabelt. Sees. Få bemærket. Stå ud. Gør noget, som dine konkurrenter ønsker, de havde gjort først. Lead, følg ikke." Uanset hvad du gør, hold det kontrolleret og respektfuldt, eller du vil lede efter et nyt job.

Forklar ikke noget

Lad os være klare. Det er ikke nok at bare holde op på tavlerne, sige "det er hvad jeg har" og sidde og vente på spørgsmål. Du skal introducere ideen eller kampagnen og forklare de stykker, der ikke er tydelige. Men begynd ikke at gushing verbal diarré. Klienten kan se, hvad der sker. De har øjne. Og forbrugeren vil ikke have dig der for at forklare annoncen, heller ikke. Lad kampagnen gøre arbejdet, du skal støtte det uden at kvælte det.

Sig aldrig "Du vil elske dette"

Hvis en komiker kommer på scenen og siger: "Jeg har nogle vittigheder, der får dig til at græde med latter, så sæt dig ned og bånd i", så er han eller hun kommet ind for et hårdt sæt. Udfordringen er derude, publikum er nu fast ved at bevise at tegneserien er forkert. "Åh ja, du er sjov, vi får se om det." Det er det samme med kreativt arbejde. Fortæl folk, at de vil elske det, og de vil nok begynde at hate det. Det er fint at sige, at du selv elsker arbejdet. Men lad det være ved det. Det er bare en persons mening alligevel.

Forbered dig på hårde spørgsmål

Kunder elsker at stille hårde spørgsmål. Sikker på, at der kommer flere spørgsmål, der er de softballs, du har besvaret allerede i dine interne møder. Men nogen kommer til at kaste et ud af venstre felt. Forvent de hårde spørgsmål forud for tiden. Bed andre kreative teams i agenturet om at gennemgå arbejdet og være meget kritiske. Du kan så formulere solide svar før den aktuelle præsentation.

Kæmp aldrig for kunden

Hvis der er uoverensstemmelser mellem medlemmer af agenturet, bør de overlades på kontoret. Hvis nogen siger noget, som du virkelig ikke er enig i, skal du håndtere det senere. Ingen kunde ønsker at se infighting eller beskidt tøjvask; det fylder dem med usikkerhed. Og prøv ikke at løse problemer i selve præsentationen; det virker aldrig.

Ikke klar? Ikke til stede

Endelig, hvis arbejdet ikke er godt nok, køb dig selv mere tid. Det er langt bedre at bede om et par ekstra dage at forberede end at dukke op med dårligt arbejde og røde ansigter. Du behøver ikke at fortælle den klient, du kæmper for; simpelthen sige, at du gerne vil have mere tid til at udforske nogle ideer, som du synes kunne være rigtig spændende. Store, modige ideer er de eneste værd at præsentere.