Markedsanalyse - Karriereoplysninger

Markedsanalytikere hjælper virksomheder med at finde ud af, hvad de skal sælge, til hvem der skal markedsføre deres produkter og tjenester, og hvordan man kan markedsføre dem. For at hjælpe dem med at træffe disse beslutninger udarbejder de undersøgelser, der opdager potentielle kunders præferencer. Disse marketingfolk træner og fører tilsyn med interviewere, der gennemfører undersøgelserne online, telefonisk eller gennem personligt interview med enkeltpersoner eller fokusgrupper.

Hurtige fakta

• Markedsanalyser analyserer en gennemsnitlig årsløn på $ 63.230 (2017).
• 595.400 personer er ansat i denne besættelse (2016).
• De arbejder i en række brancher. Mange gør markedsundersøgelser for deres arbejdsgivere, mens andre arbejder for konsulentfirmaer, der specialiserer sig i at yde denne service til andre virksomheder.
• De fleste markedsanalytikere arbejder heltid i almindelig arbejdstid. Overarbejde er almindeligt.
• Arbejdsudsigterne for denne besættelse er fremragende. US Bureau of Labor Statistics forudsiger, at beskæftigelsen vil vokse meget hurtigere end gennemsnittet for alle erhverv mellem 2016 og 2026, og klassificerer det således som en "Bright Outlook Occupation".

Arbejdsopgaver og ansvarsområder

Jobannoncer på Indeed.com afslørede markedsanalytikere har typisk følgende jobopgaver:

• "Forvalter alle aspekter af markedsføringsforskningsprojekter, herunder identifikation af mål, udformning af metodologi, opstilling af spørgeskemaer eller afstemninger, gennemførelse og analyse af forskningsresultater og rapporteringsresultater"
• "Samarbejder med tværfunktionelle marketing- og produktstyringshold for at etablere og forfine forretningssager, der understøtter tilbudsdefinitionen, indtjeningsprognosen, forretningsmæssig sag og go-to-market value case"
• "Oversætter data til opsummeringer og analyser med konklusioner, der leverer mål og understøtter proaktive indsigter og anbefalinger"

• "Overfører opsummeringer af kritisk information, der er identificeret i virksomhedsdatabasen, og sikrer, at dataene er let tilgængelige for alle parter i virksomheden"
• "Analyser eksisterende data og indarbejder i markedsføringsstrategi"

Sådan bliver du markedsanalytiker

Hvis du vil blive markedsundersøgelsesanalytiker, skal du tjene mindst en bachelorgrad i markedsundersøgelser eller en relateret disciplin som statistik eller matematik. Uanset hvilken grad du beslutter dig for at forfølge, skal dine kurser omfatte business, marketing, statistik, matematik og undersøgelsesdesign. Nogle job kan kræve en kandidatgrad.

Hvilke bløde færdigheder har du brug for?

For at være succesfuld som marketinganalytiker skal du have specifikke bløde færdigheder, som er personlige kvaliteter, du blev født med eller erhvervet gennem livserfaring. De er:

• Verbal kommunikation: Fremragende talende færdigheder giver dig mulighed for at præsentere resultaterne af din forskning til kunder og kolleger.
• Hører efter: Stærke lyttefærdigheder er afgørende for at forstå dine kunders behov og omfanget af de projekter, som du arbejder på.
• Skrivning: Du skal være i stand til at fremlægge skriftlige rapporter om din forskning.
• Læseforståelse: Du skal kunne forstå et stort antal dokumenter, herunder forskningsrapporter og undersøgelsesreaktioner.
• Kritisk tænkning: Som marketinganalytiker skal du vælge mellem forskellige strategier for at markedsføre produkter. Din evne til at sammenligne og kontrast forskellige tilgange til at træffe en uddannet beslutning er afgørende.

• Problemløsning: Du skal kunne opdage problemer og komme med løsninger.
• Analytiske evner: Din forskning vil give mange data, som du skal kunne analysere, forstå, og hvorfra du skal trække konklusioner. Denne del af dit job vil også kræve, at du er detailorienteret.

Fremskyndingsmuligheder

Efter at have fået erfaring med at hjælpe mere erfarne markedsanalytikere, vil din arbejdsgiver tildele dine egne projekter. For at komme videre til en stilling med større ansvar skal du tage videreuddannelseskurser. Dette giver dig mulighed for at holde styr på de nyeste metoder til udvikling, gennemførelse og analyse af undersøgelser og andre data. En avanceret grad kan hjælpe med at åbne flere muligheder.

Hvad vil arbejdsgivere forvente af dig?

Arbejdsgivere angiver deres krav i jobannoncer på Indeed.com. De foretrækker jobkandidater med følgende kvalifikationer:

• "Evne til at lære hurtigt og villighed til at hjælpe, hvor det er nødvendigt"
• "Ekspertise med Excel, PowerPoint og Office-relateret software"
• "Evne til at artikulere komplekse begreber i sprog, der kan forstås af forretningspartnere"
• "Bevist evne til at styre flere projekter"
• "Bevar et højt niveau af fleksibilitet og tilpasningsevne, reagere på ændringer og levere solide resultater med passende hastende hastighed til enhver tid"
• "Stærk projektstyring, prioritering og organisatoriske færdigheder"

Er denne karriere en god pasform for dig?

Gennemfør en selvbedømmelse for at finde ud af, om dine interesser, personlighedstype og arbejdsrelaterede værdier er forenelige med denne karriere. Markedsanalyser skal have følgende træk:

• Interesser(Hollandsk kode): IEC (Undersøgende, Underholdende, Konventionel)
• Personlighedstype(MBTI personlighedstyper): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Arbejdsrelaterede værdier: Achievement, Support, Arbejdsvilkår

Tag en quiz: Skal du blive markedsanalytiker?

Erhverv med relaterede aktiviteter og opgaver

	Beskrivelse	Årlig løn (2016)	Uddannelseskrav
Køber	Køber varer og tjenesteydelser til en virksomhed eller organisation	$53,340	Bacheloruddannelse i erhvervslivet, økonomi eller supply management
Fundraiser	Hæver penge til organisationer gennem arrangementer og fundraising kampagner	$54,130	Bachelorgrad
Ledelsesanalytiker	Rådgiver med virksomheder for at forbedre deres effektivitet eller øge overskuddet	$81,330	MBA
logistiker	Hjælp virksomhederne med at styre deres forsyningskæder (processen med at få varer til kunder)	$74,170	Bacheloruddannelse i erhvervslivet, systemteknik eller supply chain management

Kilder: Bureau for Arbejdsstatistikker, US Department of Labor, Occupational Outlook Handbook; Beskæftigelses- og erhvervsadministration, US Department of Labor, O * NET Online (besøgt 9. april 2018).