Hvilke tendenser i mobilannoncering betyder for industrien

Mobiltelefoner er så meget en del af vores hverdag som tv-apparater var tredive år siden og radioer tredive år før det. Vi går ikke hvor som helst uden dem. Vi kan bruge dem til at købe produkter, forbinde med venner, tjekke nyhederne, vejret, spille spil og meget mere.

Mobilannoncer var langsomt at starte, hurtig at fange op

Nu, da internettet først begyndte at tage fat på massemarkedsforbrugeren, ændrede det reklamen på en stor måde. I modsætning til de fleste former for reklame i fortiden tilbød internettet øjeblikkelig tilfredsstillelse og opfyldelse. Klik på et banner, gå til et websted, køb dit produkt. PayPal gjorde endog hele processen problemfri.

Med mobilannoncering, ligesom internettet, var optagelsen langsom. Og annoncerne var mere påtrængende end effektive. Ofte havde annoncer i reklamebureauer ingen idé om, hvad de skulle gøre med disse telefonbeskedannoncer. Men tider ændrer sig endnu engang. Virkningen af ​​annoncer på mobiltelefoner kunne være lige så stor som den indflydelse, som internettet havde på aviser og blade, på trods af den modige front, de sætter op.

Mobilitetens indvirkning på reklame

Mobiltelefoner rejser med dig. Og med de fleste telefoner, der har GPS (global positionering system) teknologi, kan din telefon serveres med geografisk relevante annoncer. Pludselig får du frokosttilbud og kuponer fra en restaurant, der er 30 sekunder væk. Du kan endda blive sendt disse annoncer 15 minutter før frokost. Nu er det ikke bare målrettet reklame, det kommer fra en skarp-shooter. Her er blot et par af de steder, hvor reklame kan påvirke dig straks via din mobiltelefon:

• I gangene i købmanden
• Udenfor en biograf
• Ved maden i et indkøbscenter
• I en bog eller en musikbutik
• Ved en bilforretning
• På DMV eller andre offentlige kontorer
• En legetøjsbutik (især i ferierne)

For at holde op skal de traditionelle reklamemetoder være nødt til at holde sig på toppen af ​​tendenser som det. Du kan muligvis se flere og flere annoncer, der indeholder QR-stregkoder (en stregkode, der består af kvadrater i stedet for lodrette linjer). En annonce i et blad kan indeholde en kode, der, når den scannes, sender en relevant lokal annonce til din telefon. Det kan være vejledningen til en lokal forhandler, hvis annoncen er til en ny bil eller en kupon til en sandwich på en lokal deli.

I mobilannoncering gør Instant Purchasing Power alle forskelle

Der er også øjeblikkelig købekraft til at tage hensyn til. Ligesom internettet kan mobilannoncering give dig mulighed for at se og købe på stedet. Et godt eksempel på dette blev for nylig fremkommet ved hjælp af QR-koder på bus-shelter-annoncer til modekæden H & M. I det viste annoncer faktiske produkter, der kunne købes, med en QR-kode ved siden af ​​outfit. At tage et skud af den kode førte brugeren til en butik på deres mobiltelefon, der bad om en størrelse og farve og tog dem direkte til kassen.

Mobile er det perfekte partnerskab for teknologi og reklame

En nylig tv-annonce viste også en fyr, der skiftede sin togbillet via sin telefon til straks at sidde ved siden af ​​sin fremtidige kone på toget. Fantastisk, men forestill dig mulighederne. Teknologi kunne opdage, hvor du er til enhver tid og levere rabatbilletter til dig, det være sig rockekonserter eller ferier.

Du har måske lige gået forbi denne koncertsal, men din telefon er knyttet til dig og dine kan lide og ikke lide. Nu kan annoncører markedsførere få fat i dit personlige liv, finde ud af, hvilken musik du har noteret på din Facebook-side, link den til den by, du er i, din nuværende placering, og få dig en billet til et show fra en time. Det er ikke fiktion, det er helt muligt.

Hvordan mobilannoncering ændrer fremtiden for traditionelle tv- og radiospots

Vil industrien ændre måden, de ser på dem? Nå ja og nej. De store Superbowl pletter i de sidste par årtier vil stadig have deres plads. Branding er branding, og en fanget publikum af denne skala vil aldrig blive videregivet. Men hvad de har, kan meget godt ændre sig.

Annoncer, der interagerer med mobiltelefoner, kan flytte samtalen væk fra en ren branding-øvelse til en, der har en sporbar ROI (investeringsafkast). Forestil dig en $ 2 millioner øl kommerciel, der beder alle om at tage et øjebliksbillede af skærmen og til gengæld får en gratis øl krediteret deres telefon; en, der kan bruges på en vinbutik eller sportsbar. Nu ville det have en alvorlig indvirkning på reklamemiljøet.

Bundlinjen til mobilannoncer er tilpasset eller dør

Traditionel reklame skal altid foretage dette opkald. Og når penge kalder skuddene, er tilpasning afgørende. Mobiltelefoner på steder som Japan er alt for folk. De går i den retning i de fleste andre lande, som jeg skriver denne artikel. En almindelig tv-spot, der ikke omfatter mobiltelefonpromoteringer eller -forbindelser, vil tage bagsædet til annoncer, der indeholder livsnerven for hver forbruger. Mobiltelefonen er konge. Industrien vil bøje sig ned for det eller falde hurtigt bagud.