Brug af dit websted vs. Facebook for at nå din målgruppe

For de fleste medievirksomheder har en hjemmeside og Facebook specifikke roller, og begge er vigtige for at opbygge dit brand. Overvej dine individuelle mål for at afgøre, om dit websted eller Facebook er bedre at nå dit publikum.

Komplet ejerskab vs manglende kontrol

• Internet side: Du ejer dit websted. Det giver dig fuldstændig kontrol over hele dit mediemærke.
• Facebook: Med Facebook har du at gøre med et tredjepartssite. Du følger virksomhedens servicevilkår, som løbende revideres eller risikerer at din konto bliver slettet.

Designændringer

• Internet side: Design dit websted for at matche dine medieforretningers branding mål og farver. Gør ændringer når som helst og efter eget valg.
• Facebook: Mens du kan tilføje dit logo og lave mindre ændringer i, hvordan informationen vises, er du stadig til gavn for Facebook's udseende. Når der foretages ændringer, finder du normalt kun ud efter, at det nye design vises på din Facebook-side.

Levering af information

• Internet side: Dit publikum skal gøre en indsats for at komme til dit websted for at få oplysninger, og dit websted skal være vellykket for at holde dem tilbage. Med oplysninger, der er så let tilgængelige på internettet, er det en udfordring at få folk til at træffe beslutningen om at indtaste din webadresse i stedet for andre medier.
• Facebook: Du tager dine oplysninger direkte, hvor dit publikum bruger deres tid til at forbinde med venner og familie. Dine opdateringer popper ind i deres tidslinjer, det andet de er sendt, og sætter dine nyheder lige foran tusindvis af øjne med det samme.

Personaleopdateringer

• Internet side: Personale skal trænes om, hvordan du opdaterer dit websted, og i en brydende nyhedssituation kan hjemmesiden undertiden blive forsømt. Det gør dit websteds indhold ser forældet ud.
• Facebook: Selv den teknologisk udfordrede ved, hvordan man sender oplysninger, fotos eller videoer på Facebook. I en brydende nyhedssituation kan du få hurtige opdateringer til dit publikum, når du modtager dem, hvilket hjælper din mediaudtag til at eje historien.

Feeding vs Timeline

• Internet side:Dit publikum kan abonnere på dit RSS-feed for at få den hurtige levering af dine nyheder. Ulempen er, at dine brugere skal bruge en RSS-læser til at holde dine oplysninger direkte til dem hele tiden.
• Facebook:Send dit indhold nemt til tusindvis af mennesker, der bruger tid på Facebook. Med et enkelt klik kan brugerne få alle dine opdateringer, kommentere på din Facebook-side og dele dine oplysninger med deres venner og familier

Omsætning

• Internet side:Sælg annonceplads og sponsorater på din hjemmeside for at generere indtægter. Du angiver dine priser og administrerer annoncebeholdning
• Facebook:Du kan ikke sælge annonceplads på din Facebook-side. Indtægtsmulighederne er ikke-eksisterende.

Statistik

• Internet side:Din hjemmeside statistik er din hemmelighed. Du behøver ikke at oplyse dit publikum, hvor mange sidevisninger, hits eller unikke besøgende du kommer til dit websted hver måned.
• Facebook:Alle kan se, hvor mange fans du har eller ikke har. Når du forsøger at øge dit mærke ved hjælp af Facebook, kan du bemærke, at dine konkurrenter har tusindvis af fans, mens du kun har et par hundrede.

Konkurrencer

• Internet side:At holde en konkurrence kan køre folk til din hjemmeside. Du kan sælge sponsorater, postere regler, ringe til daglige poster og overvåge dit website analytics for at se, hvor effektiv hver konkurrence er for din media outlet.
• Facebook:At holde en konkurrence udelukkende på din Facebook side kan køre din fan base og generere buzz som din konkurrence link er videregivet til andre Facebook-brugere. Du er begrænset til Facebooks salgsfremmende retningslinjer.

Policing Bruger Kommentarer

• Internet side:Hvis du tillader kommentarer til de historier, du sender ind på din hjemmeside, skal du bestemme, hvordan du overvåger disse kommentarer og udvikler en politik om, hvordan du håndterer ethvert materiale, der er anfægtet. Det kan være tidskrævende for dit personale, der kan bruge mange af deres tidspolitiske kommentarer.
• Facebook:Mens du stadig skal holde øje med folk, der kun besøger din side for at forårsage problemer, har Facebook et let system til at blokere kommentarer og gentage lovovertrædere.

Interaktion

• Internet side:Din hjemmeside har begrænsede muligheder for at interagere med dit publikum. Selv når folk får lov til at kommentere historier, modtager de typisk ikke et svar fra en reporter eller et andet medlem af dit personale.
• Facebook:Mens brugere kan kommentere dine historier og dele dem med deres venner, er Facebook et sted, hvor du ofte finder journalister, der bruger sociale medier, til at interagere med deres publikum. Men er alt det interaktion der hjælper mediemediet? Sikker på, at folk kan snakke om historien, de så på din Facebook-side, men hvis alt det, der brummer, ikke kører folk til dit websted, for at købe din avis eller magasin eller at se din nyhedsbrev, hjælper det med dit medieudtag?