Sådan skriver du effektive printannoncer

Flytningen til digital har betydet, at udskriftsannoncer ikke længere er en vigtig del af marketingmixet, som de var i årtier. Tænk tilbage til sidste gang en printannonce fik øjet. Der er dog stadig brug for dem, især hvis du har en forretning, der direkte vedrører en trykt publikation. Men med flere magasiner, der nu er tilgængelige for at læse digitalt, skal annoncerne stadig fungere godt.

Udskriftsannoncer er ikke let at skrive og normalt bør ikke forsøges, medmindre du er en professionel reklamebureau copywriter, freelance copywriter eller kreativ direktør. Men hvis du ikke har råd til denne mulighed og er en lille virksomhedsejer, der administrerer din egen annoncekampagne, viser disse elementer dig, hvordan du skriver udskriftsannoncer, der hjælper dig med at nå kunder og få salg.

Start med overskriften

Din overskrift er den første linje af kopi, som din læser vil se i dine printannoncer. En stærk overskrift vil koble den potentielle kunde og tvinge dem til om dine produkter og tjenester. Du kan komme med en stor annonce, der ikke kræver en overskrift, men de er sjældne. Normalt har du brug for ord til at lokke læseren. Gode ​​overskrifter fra printannoncer omfatter:

• Hvordan vil det bevæge dig?

  Wii Fit

• Hjælp Gør Bedtime Worry Free

  GoodNites Sleep Pants

• Magt er intet uden kontrol

  Pirelli Dæk

• Det er på tide at sige nej til falsk mad

  Hellmanns Real Mayonnaise

Du skal muligvis have et understykke

Du finder ingen underposition i alle printannoncer, men et underoverskrift kan ofte udvides på din overskrift og tegne din læser endnu mere. Hvis overskriften stiller et spørgsmål, kan underpositionen svare på det. Hvis overskriften laver en kryptisk erklæring, kan underhovedet afsløre mere. Underhoveder fra printannoncer omfatter:

• Overskrift: I ni måneder beskyttede du ham som ingen andre kunne.

  Underrubrik: Nu er vi her for at hjælpe.

  enfamil

• Overskrift: Alle Nye

  Underrubrik: Hvornår var sidste gang du hørte det, og det var faktisk sandt?

  Saturn SKY

• Overskrift: Feed Their Wonder

  Underrubrik: Introduktion til Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Overskrift: La-Z-Boy Home Theater Collection.

  Underrubrik: Fordi at tilpasse dit hjemmebiograf bør også strække sig til din bagside.

  La-Z-Boy

Vær ikke bange for det hvide rum

Bare fordi du køber en fuldsidetrykannonce, betyder det ikke, at du skal fylde hele siden med tekst og billeder. Hvidt rum er lige så vigtigt for dine udskriftsannoncer som den kopi, du skriver.

Hvidt rum gør dine printannoncer mere visuelt tiltalende, hvilket vil trække flere læsere ind i din annonce. Hvis din annonce ikke inviterer læseren til, vil de aldrig gøre det til enden.

Overvej billederne omhyggeligt

Billeder er ikke altid påkrævet i printannoncer, men samfundet er meget visuelt i disse dage, og en kopi-kun-annonce vil ikke vinde over mange mennesker. Husk, at billeder, du bruger, skal gå hånd i hånd med din kopi. De er ikke kun til dekorative formål.

Originale billeder er bedst til dine printannoncer, men du kan også bruge illustrationer, hvis dit produkt er teknisk og fotos ikke fortæller historien også. Du kan bruge flere billeder, så længe de er vigtige for annoncen, f.eks. At vise produktets anvendelser. Bare overbelast ikke din annonce med billeder for at klæde det op. Og hold dig væk fra stock photography, medmindre du ikke har noget valg. Det er ikke originalt og vil ikke hjælpe dit mærke skiller sig ud.

Ignorer ikke Body Copy

Mange annoncer i disse dage er fotos og logoer, nogle gange med en overskrift. Disse annoncer fungerer ikke tilstrækkeligt nok. Medmindre du er et mærke som Nike eller Coke, har du en historie at fortælle, og du har brug for en kopi til at fortælle historien. Kroppen af ​​dine udskriftsannoncer skal skrives i en konversationstone. Overskriv ikke din annonce.

Du har meget begrænset plads til at skrive din kopi, så få hvert ord til at tælle. Hver sætning skal forklare, hvad det er, du sælger, og hvorfor kunden skal vælge dig. Din kunde har et problem, såsom dårlig ånde, en kedelig bil eller en bukende talje. Du tilbyder løsningen i dine printannoncer, som f.eks. Åndemynter, en ny sportsvogn eller fedtfrit chips.

De fleste udskriftsannoncer, du finder i blade, holder kopien kort, medmindre du taler om en medicinsk annonce, der kræver juridiske oplysninger om stoffet, og dets bivirkninger skal offentliggøres. Tag et kig på en printannonce til ethvert receptpligtigt stof for at se et eksempel. Udskriftsannoncekopiering behøver ikke være lang. Du skriver ikke en bog og forsøger at smække hvert enkelt kopipunkt om din virksomhed ind i annoncen.

Se på printannoncer i magasiner eller aviser, du vil annoncere i. Lav en notat om, hvor længe kopien er for at se, hvad din konkurrence gør. Selvom disse annoncer ikke sælger hvad din virksomhed gør, er de stadig din konkurrence, fordi du konkurrerer med dem for kundens opmærksomhed. Hvis dine udskriftsannoncer er fyldt med tekst fra top til bund, og de er placeret ved siden af ​​en annonce med billeder og kort kopi, vil din annonce sandsynligvis blive ulæst.

Hvad er din opfordring til handling?

Hvad skal kunden gøre nu? Hvis du ikke fortæller dem, vil de bare sætte din annonce ned og gå videre til noget andet. Fortæl dem at ringe nu, besøg din hjemmeside, modtag en rabat for bestilling inden en bestemt dato, få en gratis prøveversion eller modtag en gave med deres ordre. Du vil gerne gøre din læser handle nu i modsætning til, når de kommer rundt til det, hvilket kunne være aldrig uden et solidt tiltag.

Inkluder kontaktoplysninger

Glem ikke dine kontaktoplysninger. Indsæt ikke bare din hjemmeside, fordi det er her, du vil have folk til at gå. Sæt alle dine kontaktoplysninger i alle dine printannoncer. Du vil give hver kunde alle mulige ressourcer for at komme i kontakt med dig. Ikke bare antage, at alle vil besøge dit websted eller ringe til dig, fordi de så dit nummer på udskriftsannonceen. Giv kundens muligheder, så de vil vælge at kontakte dig.