Hvordan gentagelse dræber din Newscast

Det er kun naturligt at ønske at opbygge dit mediemærke ved at sige, at din tv-station har de fleste nyheder i byen. Måske har din station lokale nyheder i flere timer hver morgen, så en middag nyhedsscanning, efterfulgt af et par timer om aftenen og derefter den late newscast.

Tilføjelse af nyheder betyder, at størrelsen af ​​dit "nyhedshul" øges. Det vil sige mængden af ​​lufttid, du skal udfylde hver dag. Det betyder, at du har efterladt at gentage historier fra morgen til middag, til 5 og 6 og derefter igen for din sene nyhedsscanning.

Hvorfor gentage nyhedshistorier er et problem

En tv-nyhedsproducent kan efterlades med et lille valg, men at gentage nyheder fra tidligere, især hvis det er en langsom nyhedsdag. Men den beslutning kan skade dit nyhedsmærke.

Det er fordi loyale seere vil tune ind, kun for at sige til sig selv, "Jeg har set dette allerede." Eller, "Stationen skal have ladet halvdelen af ​​nyhedsafdelingen have fridagen, fordi de helt sikkert ikke har nye nyheder i dag." Selv, "Lad mig se, hvad de andre stationer har, der er forskellige," efterfulgt af et klik på fjernbetjeningen til en rivaliserende station.

Så det nyhedsmærke at have de fleste nyheder? Det kan have været igen. Dine loyale seere kan stadig se din station, men måske kun i en halv time. Du har uddannet dem til at tro, at der er så mange originale nyheder, du kan levere hver dag. Du har enten sendt dem væk fra tv'et eller til dine konkurrenter, hvis de stadig vil vide mere om, hvad der sker i deres fællesskab.

Sådan bestemmes det, om du har forårsaget skade

Den potentielle skade er kun en teori, indtil du går tilbage med markedsundersøgelser. Fokusgrupper kan vise dig, hvor meget seere har bemærket gentagelse af historier, og om de har ændret deres synsvaner som følge heraf.

I en to timers morgen nyhedsscanning er det muligt, at det slet ikke er noget problem. Under denne tid på dagen kan seerne kun se i 15 til 20 minutter. Hvis du gentager historier hver halve time, vil de fleste kun se dem en gang alligevel.

Men det har du en typisk tidlig aftenblok, der løber fra kl. 5-6: 30, du vil sandsynligvis have seerne til at holde fast i 90 minutter. Gentagelse af samme historie hver halve time i løbet af denne del af dagen kan være en bogstavelig afgang for folk, især hvis historien præsenteres på samme måde hver gang.

Sådan får du de samme nyheder til at være friske

En ressourcefuld hjem kok kan tage en leftover Thanksgiving kalkun og piske det op i en frisk ny gryderet. Tænk over det, mens du producerer dit nyhedsbrev.

Historien du gør på et husbrande kl. kan indeholde ny information kl. at du kan fremme. I slutningen af ​​klokken 5, kan dit tv-nyhedsanker sige: "Når du kommer op klokken 6, hører du fra et øjenvidne, der så ilden, kaldte 9-1-1 og reddede derefter en hund fra flammerne. " Derefter kl. 6 kan du lave en kort omtale af fakta om ilden, men fokusere øjenvidnet, som er frisk information.

Denne tilgang tager koordination mellem mange mennesker. Tv-nyhedsreporteren, der dækker ilden, skal vide, om han med vilje forlader øjenvidnet ud af klokken 5 version af historien for at producenten skal have noget nyt på 6. Reporterne skal trænes om hvordan man gør det, fordi de instinktivt ønsker at sætte alt i den originale version.

Dette virker kun med nogle historier og nogle fakta. 5 p.m. versionen kan ikke efterlades udtrukket af grundlæggende oplysninger for blot at tjene 6. Det snyder din 5 p.m. publikum. Så du vil ikke sige om 5 p.m. Nyheder, "Hold dig opdateret for at finde ud af, om nogen døde i ilden, kom op på 6." Hvis nogen døde, skal du sige det i hver version.

Hvordan Promotion and Teasing kan hjælpe

En af de 3 måder at promovere din nyhedsscanning på er gennem effektiv tease writing. En dygtig nyhedsproducent kan bruge dette til at tegne seerne gennem en lang nyhedsblok, hvoraf nogle kan virke gentagne på overfladen.

Et nytanker kunne sige: "Ved 5 viste vi dig den første skoledag for lokale folkeskolestuderende. Kom op på 6, se hvordan de samme studerende bliver holdt sikre, da de går hjem fra skolen." Du anerkender, at seerne har set en del af din dækning, mens du forsøger at overbevise dem om at holde fast, fordi de er ved at se noget nyt.

Nogle stationer går et skridt videre og fremhæver en helt ny historie visuelt. Du kan muligvis se en skrifttype på skærmen, der læser "All New at 6:00" eller noget som ligner at fremvise en historie, der med vilje blev gemt til klokken 6, selv om den måske er blevet sammensat dagen før.

Det er usandsynligt, at nogle af disse tricks blev undervist i journalistik klasse. Det skyldes, at de slet ikke involverer journalistik. I stedet er det en del af den markedsføring, som de fleste tv-nyhedspersoner lærer på jobbet, når de indser nyheder er et produkt, der skal pakkes, mærkes og leveres til publikum.