Hvordan politikere bruger medier til at vinde valg

Politikere er ofte hurtige til at bebrejde medierne, når en nyhedshistorie ikke sætter dem i et gunstigt lys. Men politikere bruger også medierne til at vinde valg ved at få den (ofte fri) eksponering, de har brug for for at nå vælgerne. Reportere har intet andet valg end at dække de mennesker, der vælges til at lede regeringen eller som er frontløbere for et politisk parti. I valgår skal folk, der arbejder i medierne, forberede sig på den manipulation, de sandsynligvis står over for, når en politikeres kontorindsøg kører i medieens ønske om at søge sandheden.

Iscenesatte politiske samlinger

Rallies er designet til at vise vælgerens spontane spænding for en kandidat. Der er ikke noget galt med det. Men de hjemmelavede tegn, som du ser at vække i luften, trækkes ofte af kampagnearbejdere selv, ikke folk derhjemme. Sommetider er folkemængderne endda sammensat af kampagnearbejdere og frivillige, så tv-kameraerne ikke fanger et tomt rum. De vil blive klædt, så de synes at være mor og far, fabriksarbejdere og lærere, men det kan bare være en illusion.

Vær opmærksom på baggrunden bag kandidaten. Nogle gange vælges disse mennesker omhyggeligt, så de vises i fotos og i nyhedsdækning. Hvis en kandidat gør dårligt med unge vælgere, forventer at se universitetsstuderende og folk i deres 20'ere i baggrunden. Race og køn overvejes også, når man beslutter hvem der skal sidde eller stå bag kandidaten under et kampagnetal.

Præsident Trump sprang ikke kun en aggressiv mediekampagne i løbet af 2016-valget med flere kampagnestopstoppestoppe. Han har også opretholdt en turneringsplan i hele sit første sigt, herunder øgede briller for at støtte 2018 GOP-kandidater i midtvejsvalget, til varierende grad af succes. Ikke desto mindre dækkede medierne disse begivenheder og sendte dem ofte live til tv-apparater og internetskærme over hele landet.

Nyheder-mindre nyhedskonferencer

Den rigtige brand måde for en kandidat at få mediedækning er at invitere journalister til en pressekonference for en "vigtig meddelelse". Denne meddelelse kunne være den samme trætte 10-punkts økonomiske plan, som kandidaten har meddelt to gange om ugen i de sidste seks måneder. Det kunne være en "større påtegning" fra sin søndagskolelærer eller en "efterspørgsel efter sandheden" om, hvorfor en modstander nægter at debattere.

Du ved ikke, før du kommer der, fordi en kampagne ikke vil indrømme, at dens store nyheder virkelig ikke er noget for frygt for, at du bliver et non-show. Det er værd at deltage i disse nyhedskonferencer, så du kan få adgang til kandidaten.

Men pas på regler, der er designet til at holde dig i snor. Du kan få at vide, at kandidaten vil være glad for at snakke om hvorfor han er til fordel for gode skoler, men ethvert andet emne, som hans seneste sexskandale, er uden grænser. Et andet fælles trick er at sige, at kandidaten er rigtig travl og kan ikke tage nogen spørgsmål overhovedet, så han kan være i tide til sin næste begivenhed. Mennesker, der organiserer nyhedsmøder, sørger ikke for, at alle dine ønsker er deres højeste prioritet.

"Exclusive" One-on-One Interviews

Intet frister journalister som en chance for et eksklusivt interview. En kampagne vil undertiden dangle disse tilbud lige før valgdagen for at garantere nyhedsdækning. Kampagneeksperter ved, at et eksklusivt interview vil blive fremmet kraftigt og få mere plads i en avis eller mere tid i en tv-nyhed end en typisk kampagnehistorie. Det er gratis reklame.

Accepter ikke nogen betingelser for at yde en sådan værdifuld eksponering. Ingen spørgsmål skal være ude af bordet. Hvis du får besked, har du kun fem minutter med kandidaten, forhandle om mere tid ved at sige, at du også skal skyde fotos eller yderligere video for at gøre din historie det bedste, det kan være. Medmindre du er i en lille by, der dækker en præsidentkandidat, skal du kunne vinde kampen.

Forvent kampagnen til at shoppe kandidaten rundt for andre "eksklusive" muligheder. Du har muligvis haft eksklusiv til 6:00 p.m. TV nyhed, men en radiostation kan få kandidaten til sin morgen show den næste dag. I øjeblikket ser det ud til, at Fox News har scoret eksklusivitet med hensyn til at interviewe Donald Trump såvel som andre White House embedsmænd på bekostning af, hvad præsidentens (fejlagtigt) etiketter "falske nyheder" udsendes andetsteds.

Tv-reklamer og printannoncer

Enhver kandidat med nok penge vil bruge noget af det på tv og udskrive s. Ligesom alle andre annoncer er målet at sælge et produkt, ikke nødvendigvis at fortælle hele sandheden om kandidaten eller hans kampagne.

Det er ingen overraskelse, men du kan ikke vide om de regler, der giver en politisk kampagne en fordel over medierne. Takket være kampagnelovgivningen vedrørende medierne skal annoncepladsen sælges til den lavest mulige pris. Ikke kun det, medierne har meget ringe kontrol over hvad der siges i en politisk, selvom det er vildledende eller retfærdigt falsk.

Kommunikationsloven fra 1934 skitserede, hvordan politiske annoncer skulle håndteres af radiostationer. I dag gælder mange af de samme regler. Klip fra avishistorier eller tv-nyheder kan endda bruges uden tilladelse som led i "fair use" -retningslinjer - selvom klipet er snoet for at medføre det nøjagtige modsatte af det, der oprindeligt blev sagt.

Venlig, harmløs mediedækning

Nogensinde spekulerer på, hvorfor en politiker, der ikke har tid til at være gæst på et show som Mød pressen er pludselig tilgængelig for at blive vist på Tonight Show ? Det er ikke fordi hans tidsplan pludselig åbnet op.

Jimmy Fallon ruflede kandidat Trumps hår under sin sen-nat-udsendelse. Præsident Obama har endda taget plads ved siden af ​​Stephen Colbert på hans. Kandidater og politikere har også optrådt på steder som Saturday Night Live. Disse typer af indstilling tillader en politiker at være på tv uden (altid) bliver spurgt irriterende spørgsmål om hans politikker.

For en mindre kendt kandidat er denne oplevelse en medieguldmine. Han kan tale om sin familie og hans håb om en bedre verden for os alle sammen. En taleshowhost vil sandsynligvis spørge softballspørgsmål for at lade kandidaten blive afslappet og menneskeligt.

Et call-in talk-radioprogram giver en ekstra mulighed. En god kampagnechef vil gøre alt for at sikre, at hun kan plante telefonopkald, der tages i luften. En vært, der tager opkald efter opkald fra folk begejstrede for bare at få chancen for at tale med kandidaten, mistenker at hans show er blevet overtaget af kampagnen. Kampagner ved at finde det rigtige politiske radio talk show kan hjælpe med at vinde valg.

Familiefotospredninger

På højden af ​​en kampagne er det ikke tilfældigt, at et blad har en forsiden historie, der tager dig inde i kandidatens hjem. Du kan se hans kone bage cookies til velgørenhed i deres nyligt renoverede køkken og få hendes hemmelige opskrifter.

Denne spredning kan gøre mere for en kampagne end kandidatens holdning erklæring om bekæmpelse af kriminalitet. Læserne vil føle sig som om de kender hele familien, og at kendskabet bringer støtte i stemmesedlen.

Det er en delikat balance mellem at få en historie, der kan øge salget og vide, at du bliver brugt. Bestem om en afvejning er værd, og om man skal søge den samme type historie fra andre kandidater for at vise retfærdighed. Mens du vil undgå etiske spørgsmål om foto manipulation, må du ikke tillade kampagnen at få det endelige sæt, hvorpå billeder offentliggøres.

Sociale medier

Det er typisk for en kandidat at kritisere traditionelle medier for ikke at tillade "hele historien" at komme ud til vælgerne. En kandidat vil hævde, at hans hele 45 minutters nyhedskonference ikke blev sendt i sin helhed på en 30-minutters nyhedsscanning, hvilket ville være umuligt. Det er en reporters job at redigere, så de vigtigste oplysninger bliver præsenteret for publikum.

I dag kan en kandidat omgå udsendelsen og udskrive medier for at nå sine potentielle vælgere gennem sociale medier. En Facebook-side kan vise, at han har 20.000 fans, tilbyde hele sin pressekonference og vigtigst, tillade ham en fuldstændig ufiltreret måde at tale på. Præsident Obama havde en vellykket webstrategi, der hjalp ham med at vinde 2008-præsidentkampagnen.

En klog kandidat skal indse, at sociale medier er et værktøj, men det har endnu ikke erstattet værdien af ​​at få sit ansigt på forsiden af ​​papiret eller klokken 6:00. nyhedsudsendelse. Mens kandidaterne kan udnytte deres "græsrodskampagne" ved hjælp af sociale medier for at komme i direkte kontakt med vælgerne, ved de, at de har brug for, at du desperat skal vinde.

Kandidat og derefter præsident Trump benyttede Twitter ofte på telegrafpolitik, til at godkende kandidater og kritisere den almindelige presse til et sæt millioner af tilhængere. Desuden har mainstream medier ofte hentet på nogle af hans mere kontroversielle tweets, der bringer sociale medier ind på siderne i de almindelige medier.

Medier som stempelpose

Politikere, der er tilfredse med en bestemt nyhedshistorie, vil undertiden rose beretningen om retfærdighed og objektivitet. Når historien ikke er så positiv, vil krav fra mediernes bias normalt hælde ud af kampagnen.

En god journalist bør fremlægge fakta uden frygt eller begunstigelse og ikke søge ros eller vige væk fra kritik. Men når en kandidat snuble eller virker uforberedt, som nogle siger, at den tidligere republikanske vicepræsidentens nominee Sarah Palin dukkede op i 2008, vil kampagnen forsøge at flytte fokus fra kandidat til medier.

Kandidater er menneskelige - trætte, stressede og bekymrede over at fejle. Nogle gange kommer disse normale svagheder ud i et interview. En media outlet står over for en beslutning om at vise kandidater, når de ikke er bedst.

I Palins tilfælde var der indkaldelser af politisk og kønsaspekt. Men Bill Clinton er en mand og en demokrat, og hans kampagne bekæmpede også medierne under sin 1992-præsidentkampagne, da påstandene om kvindeliggørelse først blev opdraget. Mens medierne blev angrebet, viste Clintons anklagelse efter Monica Lewinsky-skandalen, at det var et legitimt spørgsmål. Mediehåndtering vil aldrig stoppe så længe der er folk, der søger valgt kontor. Ved at uddanne dig selv om, hvordan du kan blive brugt, tager du smartere beslutninger, når du er på kampagnesporet.

Donald Trump har ofte været kritisk over for medierne og journalistik, især dem, der har taget et kritisk øje med hans politikker eller har forsøgt at afdække sandheden bag hans forretningspraksis eller udenlandske forretninger. Han har endda gået så langt som at mærke mediet folks "fjende", hvilket er en direkte udfordring til de første ændringsrettigheder om ytringsfrihed og pressefrihed, der garanteres til journalister og medier.