Nielsen TV Ratings

Tv-professionelle får regelmæssige rapportkort om deres præstationer gennem The Nielsen Company, som følger publikum for klientstationer. At forstå deres rapporter er afgørende for at vide, hvordan man opbygger et tv-publikum og tiltrækker annoncører til din station eller netværk.

Forståelse af hvordan Nielsen indsamler sine måldata

Familier bliver bedt om at spore deres synsvaner i en vis periode. En lille samling af disse familier udgør en stikprøvestørrelse, som Nielsen bruger til at estimere størrelsen af ​​et nationalt publikum eller et publikum i en bestemt region.

Få en Nielsen-rapport

Hvis du arbejder på en fjernsynsstation, skal du bede en leder om at se en ratingbog. Fordi disse oplysninger er dyre og så vigtige for virksomhedens succes, er det normalt nøje bevogtet. Hvis du ikke kan få en nuværende rating bog, fungerer en forældet rapport lige så godt.

I de fleste områder af landet udgives detaljerede ratings omkring 30 dage efter de følgende måneder-februar, maj, juli og november. På andre områder og på netværket spores ratings løbende og udstedes som "overnight" rapporter.

Se efter et programs vurdering

Det er et skøn over den procentdel af publikum, der ser et bestemt program. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en husstandspublikation på 15, betyder det, at Nielsen har vurderet, at 15% af markedets husholdningspublikum ser det. På bagsiden kan 85% af publikum se på en anden station, tilberede aftensmad eller i biografen.

En husholdningspublikum måler boliger, ikke mennesker. Så teknisk, "Channel 6 News at 6:00" er på i 15% af boliger - en person kan se i et hjem, fire i en anden. Husstandsmåling tager ikke højde for denne forskel.

Find programmets del

Andelen er et skøn over den procentdel af hvor mange husstande der bruger fjernsyn, der ser programmet. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en markedsandel på 30, betyder det, at 30% af de boliger, der ser fjernsyn klokken 6, kigger på nyhedsbreve. Dette nummer fjerner disse madlavning aftensmad, i film eller gør noget andet. Som følge heraf vil andelen altid være højere end rating. Det skyldes, at kagen er blevet mindre ved at tage væk boliger, der ikke ser fjernsyn.

Spor et programs demografi

Det er her, hvor du begynder at se mange mennesker frem for hjem. En Nielsen-rapport er opdelt i en lang liste over aldersgrupper. Mens det kan være trættende at sammenligne tallene mellem kvinder i alderen 18-34 i forhold til mænd i alderen 25-54, er det tallene, der betyder mest for annoncører.

Fordi publikumspaaden er skåret efter køn og aldersgruppe, bliver tallene stadig mindre. Faktisk kan "Channel 6 News at 6:00" få "-" (ofte kaldet hash marks) i nogle kategorier, som børn. Det repræsenterer enten nul eller et tal, der er for lille til at være vigtigt.

Spot Trends på markedet

Medieadministratorer bruger vurderingsrapporter til at afgøre, om deres program har problemer med publikum. En Nielsen-rapport viser disse tendenser. Men fordi målgruppemåling aldrig er en eksakt videnskab, kan der være mærkbare blips undervejs.

For eksempel kan "Channel 6 News at 6:00" gøre dårligt i forhold til konkurrencen i maj-ratingperioderne hvert år. Tallene kan komme sig i hver november rapport.

Årsagen kan skyldes, at nyhederne tiltrækker unge familier. Disse mennesker er ude og nyder godt vejr i maj og savner nyhederne. De vender hver november tilbage, når det er koldt.

Gør plads til fejl

Nielsen har brugt årtier til at udvikle sit målmålesystem, men der er flere faktorer at overveje, når man læser tallene. Nielsen er afhængig af, at folk nøjagtigt registrerer deres synsvaner. I nogle dele af landet indbefatter det at udfylde papirbøger, der skal sendes.

Folk kan lave fejl og skrive ned den forkerte kanal eller glemme at udfylde dagbogen helt. Prøveformaterne er små. Nielsen kan ikke overvåge ethvert hjem i en by, langt mindre hele landet, så det vælger et lille antal mennesker til at repræsentere nationen.

Hvordan netværket og annoncørerne tolker bedømmelserne

En tykk Nielsen-rapport er fuld af alle mulige tal, men det er stadig kun et øjebliksbillede. Det tager at se på en række rapporter for at måle synsvaner nøjagtigt. Men selv en rating bog har en sektion, der sporer tallene over et års tid. Det er en hurtig måde at få øje på.

De fleste stationer har flyttet ud over at passe, hvem er nummer én. Det skyldes, at en topnyhedsstation kan placeres tredje om eftermiddagen eller om morgenen. Det er sjældent at finde en station, der er toprangeret i løbet af dagen.

Annoncører bekymrer sig også mere om demografi. Hvis de vil nå unge voksne, bryr de sig ikke om, at dine nyheder er nummer et med folk 55 og ældre.

Vurderingerne kan fortolkes på uendelige måder. En station kan sige, at dens ratings er fordoblet for sine vækkende nyheder. Det kan betyde, at programmet er gået fra en 1-rating til en 2. Påstand om at være områdets "hurtigst voksende nyhedsstation" kan være sandt, men stadig vildledende.

Vær opmærksom på, når ratings anvendes som en del af en. Hver station (eller netværk) kan finde noget at prale om, hvis de ser hårdt nok ud.