Kort historie med politisk reklame i USA

Enhver, der har været i USA i løbet af et præsidentvalg, vil vide alt om politisk reklame. At sige det bombarderer tv-seere, radio lyttere, internetbrugere og alle, der ser et billboard, ville være en enorm underdrivelse.

Mængden af ​​penge til politisk reklame vokser hvert år, med en anslået $ 9,8 mia. Brugt i valgåret 2016.

Tv ændret alt

Det var begyndelsen på tv, der ændrede den måde politikerne nåede deres publikum på. Før det drejede det sig om at komme ud og om, møde vælgerne, holde byrumsforhandlinger og rystende hænder.

Faktisk dækkede Harry S. Truman i 1948 over 31.000 mil i Amerika og rystede over en halv million hænder. Det var ret succes siden da, men det ville være forbløffende i dag. Ingen kandidat ville nogensinde sætte en sådan forpligtelse i møde og hilsen, når reklame kan gøre et langt mere effektivt arbejde.

Præsidentkandidat Dwight D. Eisenhower var den første politiker til virkelig at udnytte tv, hvilket skabte mere end tre dusin 20 sekunders tv-spots. De blev filmet på en dag på Radio City Music Hall, hvor de besøgende stillede spørgsmål, der blev splejset i separate billeder af Eisenhower, der svarede dem (som om seerne beder ham direkte) i sin varemærkebeskyttede "no bull" måde.

Disse spørgsmål blev opdelt i annoncer, og kampagnen "Eisenhower Answers America" ​​løb. Kampagnen blev krediteret med at hjælpe Eisenhower med at vinde valget.

Tv-annoncer og debatter

Efter Eisenhower kunne tv-magt ikke tvivles. Nixons tv-adresser under hans præsidentkampagne, der dækkede den kolde krig og regeringens korruption, var meget magtfulde.

John F. Kennedy var dog en mand, der blev født til at være på kamera og skabte mere end 200 tv-annoncer i hans løb for Det Hvide Hus.

Deres tv-debat er set som et vandområde i politisk kampagne. Mens Kennedy var rolig på kameraet og kiggede smidig og sikker, var Nixon fidgety på kameraet, havde sved på panden og så plaget. Ironisk nok, da debatterne blev fjernet, syntes folk at Kennedy var den klare vinder, mens de, der lyttede på radioen, troede det modsatte.

Stigningen af ​​negativ tv-kampagne

Lyndon b johnson løb en af ​​de mest kontroversielle annoncer i politisk reklame historie. Rettede "The Daisy Girl", det viste en ung pige at spille "han elsker mig, han elsker mig ikke" og da hun plukkede det sidste kronblad, talte en stemme ned til en atomeksplodering.

Taglinjen "fordi indsatsen er for høj til at blive hjemme" antages at have forseglet Johnsons sejr over modstanderen Barry Goldwater.

I de årtier, der fulgte, og frem til i dag, har flere politiske kampagner "været negative". Og selvom vælgerne hævder at ikke lide angrebsannoncer, viser statistikkerne, at disse annoncer er effektive.

Politisk reklame når nye medier

Det er rimeligt at sige, at Bill Clinton var den første præsidentkandidat til effektivt at bruge flere af de ikke-traditionelle former for en politisk annonce. I stedet for at køre en kampagne, der udelukkende består af tv-spots, radioannoncer og billboards, spredte han sin rækkevidde meget bredere. Han ville se ud på dagtimerne tv talk shows og finde vej mod kanaler som MTV. Dette greb de yngre vælgeres opmærksomhed.

Men når det kommer til moderne politisk reklame, ændrede Barack Obama spillet. Selv om han brugte traditionelle medier og løb nogle negative steder, var hans kampagne baseret på en positiv besked: håb. Og han brugte internettet og guerrillaannoncerne med succes. Kunstner Shepard Fairey skabte en ikonisk plakat, der blev set på tværs af Amerika.

Obamas brug af moderne metoder, plus hans ungdom og charme, upstaged hans meget ældre, traditionelle republikanske modstander, John McCain.

2016 Historiske Battle of the Bizarre

I hvilke mange betragtede et overraskende resultat var kandidat Donald Trump vellykket i at besejre Hillary Clinton for at vinde præsidentvalget i 2016. En ting er forvisset: 2016 var en spilleskifter med præsident Trumps kaustiske retorik, der gav sin kampagne millioner af dollars i fortjente medier uden at bruge en krone. Og for bedre eller værre viste Trumps brug af Twitter som et middel til at nå vælgerne sig effektive.