Hvad er forskellen mellem reklame og PR?

Reklame og PR er to meget forskellige brancher, selvom de ofte er forvirrede som værende en og samme.

De følgende 10 egenskaber skraber kun overfladen af ​​de mange forskelle mellem reklame og PR, men de giver dig et godt fundament for at differentiere de to discipliner.

1. Betalt plads eller gratis dækning

• Reklame

  Virksomheden betaler for annoncepladsen (eller lugt). Du ved præcis, hvornår denne annonce vil flyve eller blive offentliggjort.

• PR

  Dit job er at få gratis reklame for virksomheden. Fra nyheder til pressemeddelelser er du fokuseret på at få gratis medieeksponering for virksomheden og dets produkter eller tjenester.

2. Creative Control versus No Control

• Reklame

  Fordi du betaler for plads, har du kreativ kontrol over, hvad der går ind i den annonce.

• PR

  Du har ingen kontrol over, hvordan medierne præsenterer dine oplysninger - hvis de beslutter at bruge dine oplysninger overhovedet. Mediet er ikke forpligtet til at dække dit arrangement eller udgive din pressemeddelelse, bare fordi du vil have dem.

3. Holdbarhed

• Reklame

  Fordi du betaler for plads (eller tid), kan du køre dine annoncer igen og igen, så længe dit budget tillader det. En annonce har generelt en længere holdbarhed end en pressemeddelelse.

• PR

  Du sender kun en pressemeddelelse om et nyt produkt, en nyhedsværdig begivenhed eller en trendhistorie en gang. Du sender kun en pressemeddelelse om en pressekonference en gang. Den eksponering, du modtager, sendes kun én gang. En journalist vil ikke offentliggøre den samme pressemeddelelsesinformation tre eller fire gange.

4. Kloge forbrugere

• Reklame

  Forbrugerne ved, hvornår de læser en, at nogen forsøger at sælge dem noget.

• PR

  Når nogen læser en artikel skrevet om dit produkt eller visningsdækning af din begivenhed på tv, ser de noget, du ikke har betalt med annonce dollars. Offentligheden ser det anderledes ud end de ville have betalt, fordi dine oplysninger har tredjeparts påtegning - det ses af medierne for at være af værdi.

5. Kreativitet eller en næse til nyheder

• Reklame

  I reklame får du udøvet din kreativitet ved at oprette nye annoncekampagner og materialer.

• PR

  I PR skal du have en næse til nyheder og være i stand til at generere buzz (dvs. spænding) gennem forskellige nyhedsforretninger. Du udøver også din kreativitet, men du gør det ved at komme med ideer og producere skriftligt materiale, som medierne finder spændende.

6. In-house eller ude på byen

• Reklame

  Hvis du arbejder i et reklamebureau, er dine hovedkontakter dine medarbejdere og agenturets kunder. Hvis du køber og planlægger annonceplads på vegne af klienten, så vil du også interagere med medieforhandlere.

• PR

  Du interagerer med medierne og udvikler et forhold til dem. Din kontakt er ikke begrænset til intern kommunikation. Du er i konstant kontakt med dine kontakter på trykte publikationer, broadcastmedier og digitale afsætningsmuligheder.

7. Målgruppe eller Hooked Editor

• Reklame

  Du leder efter din målgruppe og annoncerer i overensstemmelse hermed. Du ville ikke reklamere for et kvinders sundhedsprodukt i et mænds sportsmagasin.

• PR

  Du skal have en vinkel og krog for at få redaktører til at bruge dine oplysninger til optagelse i en artikel eller til at dække dit arrangement. Det skal være relevant og for øjeblikket.

8. Begrænset eller ubegrænset kontakt

• Reklame

  Nogle industriproffer har sådan kontakt med kunderne. Andre, som tekstforfattere eller grafiske designere, i agenturet må aldrig møde kunden.

• PR

  I PR er du meget synlig for medierne. Også, PR-proffer er ikke altid opfordret til den gode nyhed. Hvis der opstod en ulykke i din virksomhed (eller forestående retssager), kan du muligvis give en redegørelse eller et interview på internettet til journalister, fordi du er talsmand for virksomheden.

9. Særlige begivenheder

• Reklame

  Hvis din virksomhed sponsorerer en begivenhed, vil du ikke gerne tage en annonce, der giver dig selv et pat på bagsiden for at være et så godt firma. Det er her, hvor din PR-afdeling træder ind.

• PR

  Hvis du sponsorerer en begivenhed, kan du sende en pressemeddelelse, og medierne kan hente det og give dig positiv presseksponering.

10. Skrivestil

• Reklame

  Køb denne vare! Slå til! Ring i dag! Det er alle ting du kan sige i en. Du vil bruge disse handlingsord til at motivere folk til at købe dit produkt.

• PR

  Du skriver strengt i et no-nonsens nyhedsformat (hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor). Eventuelle åbenlyse kommercielle meddelelser i din kommunikation vil blive fryntet af medierne.