Marketing din bog med SEO: Metadata forklaret

Søgemaskineoptimering er en kritisk komponent i markedsføring af en bog - eller at lave en bog, der kan opleves online i dag.

Marketing din bog med SEO starter med metadata

Uanset dit niveau, og om du traditionelt udgives, i partnerskab med en hybridforlag, eller selv har udgivet din bog gennem en tjeneste, er denne artiklens hensigt at opnå forståelse og handlebare markedsføringer ved at optimere dine metadata til søgemaskiner.

Det lyder måske kompliceret, men tænk på det på den måde - som det er nøglen til hver Fokus på bogmarkedsføring - Målet er at få oplysninger om bogen foran læsere, der måske kan lide det.

Søgemaskiner er kun mellemmændene (mellem-folk? Mellem-computer?), Der arbejder med et lidt andet sprog end vi gør.

Målet med SEO til bøger er at være en god oversætter til søgemaskinerne, for at gøre boginformation umiddelbart klarere i søgning, så Google eller Yahoo eller Amazon kan mere effektivt få bogen foran den rigtige læser.

Hvorfor bogmetadata er så vigtigt

SEO-optimerede metadata er nøglen til enhver bog, men den er især kritisk i den blomstrende verden af ​​digital udgivelse, hvor mange selvudgivne bøger og hybrid-publicerede bøger er online-only.

Da de fleste selvudgivne forfattere har ringe eller ingen medieplatform, traditionel boghandel tilstedeværelse eller traditionel bogmarkedsføring eller reklamedækning, er SEO-optimerede metadata det kritisk værktøj, hvormed disse bøger bliver opdaget.

Værktøjer som SEO, metadata, søgeord og BISAC-koder er også vigtige for traditionelt offentliggjorte bøger. Men mens digitale bogmarkedsførere ved forlag gør mange nøgleordstanker og metadata tunge løft her, er der vigtige måder, hvorpå traditionelt offentliggjorte forfattere også kan udbrede metadata viden, for at hjælpe med at optimere bogforskning i søgning.

Så først, det grundlæggende.

Metadata til bøger - En forenklet definition

"Data" er naturligvis information; "meta" er fra den græske betydning "højere niveau".

"Metadata" kan defineres løst som "toplinjens information om dataene." For hardcore data-drevne virksomheder (som database marketing virksomheder), kan dette blive kompliceret. Men for bøger og forfattere kan vi starte med en forenkling af forudsætningen:

Bogen er "data"

Hvis du tænker på en bog som data, er en bogs metadata den øverste linje information om bogen. En bogs grundlæggende metadata omfatter:

• Bogtitel
• Book undertekst
• Forfatter
• Bogbeskrivelse (aka "flap copy" og "back copy")
• Forlægger
• ISBN
• BISAC-kode / bogkategori (mere om det senere)
• Sideantal
• Antal illustrationer
• Udgivelsesdato
• Etc.

Hvordan Metadata til Bøger Går Cirkuleret Online

Når en bog erhverves og går i kontrakt, begynder bogens metadata at blive samlet på forlagets database, som bliver opdateret gennem hele bogenes udvikling og produktion og indgår i forlagets salgskataloger, både print og online. Her er visuelle oplysninger normalt tilføjet, såsom jakke foto.

For en selvudgivet bog, giver forfatteren generelt denne metadatainformation til selvudgivelses- og distributionstjenesterne.

Når en bog udgives, leveres dens metadata via computer "feed" til relevante bogføringsdatabaser og hjemmesider sin traditionelle eller hybridforlag, via sin selvudgivende tjeneste eller ved sin selvforlagsforfatter. Eksempler på disse databaser er:

• Engroshandel og back-end bog boghandel og bibliotek opgørelse, salg og distribution systemer, såsom Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Over Treeline.
• Boghandlere, som Amazon.com, Barnes & Noble og IndieBound (hvis system muliggør salg gennem uafhængige boghandlere).

Igen, for selvudgivne bøger, hvilke databaser får bogens metadata afhænger af den specifikke selvpubliceringstjeneste og den aftale, som den enkelte forfatter har med tjenesten, og under hvilke print og e-bog forhandlere vil distribuere bogen.

Derudover indtastes metadata manuelt af forfattere eller marketing og publicity teams til online platforme:

• Forfatter websites og blogs
• Forfatter sociale medier, såsom Facebook-sider, Twitter bios osv.

Brick-and-Mortar Book vs Online Book Discovery

I en boghandel kan læsere "søge" de faktiske "data" såvel som metadataene. Og i printboksverdenen kan de grundlæggende "metadata" findes lige på bogens jakke. En læser "søger" for en trykt bog i en boghandel kan "krybe" ikke kun metadataene, men også de faktiske "data".

En potentiel køber i en murstenmørkebøger kan se på omslaget, læse hele klappen og jakkekopien, se, lære forfatterens bio, endda læse indholdsfortegnelsen og bladre gennem og skumme siderne i den fysiske bog. De kan "opdage" en bog ved at få et komplet billede af alle dataene.

Men søgemaskiner søger ikke "data" ….

Søgemaskiner

Søgemaskiner som Google, Yahoo !, og Bing kigger ikke igennem hele bøger eller forfatterwebsteder (eller andre websider for information (endnu).

I stedet bruger de som en slags genvej mere og mere avancerede og stærkt hemmelige algoritmer til at "gennemgå" internetsider for relevante metadata, der opfylder læseresøgninger. I den fraktion-of-a-second søgning gennemgår de om ti gazillion websider - fra databaser, wiki-websteder, institutionelle hjemmesider, blogs, sociale medier-af alle slags for at finde de oplysninger, der bedst opfylder forespørgslen.

Bemærk, at de proprietære algoritmer også tager hensyn til andre faktorer for mere dybtgående vurdering af relevans, autoritet, popularitet osv., Men i øjeblikket er vi bekymrede over metadata.

Online boghandlere, især Amazon.com, den største onlineforhandler, er ikke generelle søgemaskiner, men indeholder deres proprietære søgemaskiner, der er specielt tilpasset boghandel. Da online-boghandlere og ebook-sælgere giver millioner af potentielle læser-øjenboller og -bedst af alle-læserkreditkort, er de kritiske for opdagelsen og salg af både print bog og e-bøger.

Ud over metadatafeeds fra udgiveren søger online-boghandler-søgemaskiner efter relevant boginformation, som boghandleren selv har samlet - som læseranmeldelser og faktiske salgsrangeringer.

Hvorfor Search Ranking er vigtigt at bestille Discovery og Sales

Jo højere op bogen lander på søgemaskinens resultatsider ("SERPs") - aka jo højere søgemaskinen eller Amazon "ranking" - jo flere potentielle læsere vil se og "opdage" bogen, og jo mere mulige salg af bogen vil have.

At være i top tre eller fire resultater er ideel; At være på den første side med søgeresultater er afgørende for at få opmærksomhed for din bog. Det er ikke et let mål, og det er meget nemt for en bog at fare vild.

Betalt søgning

For at komplicere sager lidt, sælger søgemaskiner og online-boghandlere værdifuld ejendom til annoncører og detailwebsteder (herunder forlag og forfattere), der betaler penge for deres tjenester og varer, der vises i specifikke søgeresultater eller på bestemte sider, hvor læsere sandsynligvis vil se dem. (For eksempel, som boghandler, brugte Amazon udgivere af bogudgivere kooperative reklamemidler til at inkludere bøger i visse kampagner).

Søgemaskine "betalt søgning" eller "sponsoreret søgning" resultater skelnes fra "organisk søgning", som ikke kan købes. Men sponsorerede søgninger tager op "fast ejendom" og efterlader mindre plads på siden for organiske søgeresultater.

Af den grund er det endnu vigtigere at forstå, hvordan organisk søge ranking - den frie slags, som forfattere og udgivere sigter efter - kan styrkes ved at optimere bogmetadata og udnytte andre gode SEO-metoder.

Optimering af bogmetadata til søgning

Igen, søgemaskine optimering har en meget human mål - at give en bog den bedste chance for at forbinde med så mange læsere som muligt via søgemaskinen "oversættere".

Der er tre stykker metadata, hvor optimeringsstrategien kan have en positiv indvirkning:

• BISAC koder (det er emnekoder for kategorier)
• Bog titel og undertekst
• Bogbeskrivelse

Optimering af søgeordsbrug til Book Discovery

Både bogtitel og bogbeskrivelsesstrategier omfatter nøgleord, som er en integreret del af metadata. Du bør gøre dit søgeord forskning, før du opretter din bog titel og bog beskrivelse metadata.

BISAC koder

Book Industry Standards and Communications (BISAC) koder er alfanumeriske koder, der repræsenterer kategorier eller emner for bøger. Der er 54 store BISAC-bogemner, som fiktion, selvhjælp og rejse. Under emnet er ca. 3000 emner. Amazonas browserkategorier er tilpasset BISAC-koder.

Her er et eksempel på en BISAC-kode:

• SEL000000 er til SELF-HELP / General
• SEL030000 er til SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

Hver bog udgivet skal have BISAC koder tildelt den; koderne hjælper mursten og mørtel samt online boghandlere, kategoriserer deres varer. Som sådan er de vigtige værktøjer.

Teknisk set kan en udgiver bruge så mange BISAC-koder som de ønsker, selvom højst tre er anbefalede til en enkelt bog. Amazon Kindle-brugere kan indtaste to BISAC-koder.

BISAC-koder er relativt generelle, men anvendes i kombination, kan de kalde yderligere faglige nuancer. Anvendes strategisk, kan de bringe yderligere øjne til bogen.

Hvis du for eksempel var forfatter til et Amazon Kindle paranormalt mord mysterium med en privat detektiv, kan du vælge følgende BISAC koder i håb om at nå mysterie læserne og de paranormale læsere, der kan lide P.I. hovedpersoner.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

Der skal udvises forsigtighed for at finde en balance mellem bogbeskrivelse og målgruppens rækkevidde. Hvis du er for smal i dine koder risikerer du at miste publikum; Hvis du er for bred i et populært emne, kan din bog gå tabt.

For at få indsigt og få de mest optimerede koder til din bog, søg efter din BISAC-kode tekst (ikke den alfanumeriske kode, men hele emnet overskriften og tekst som Fiktion / Fantasy / Paranormal) på websteder som Amazon, bn.com, og Goodreads og kig på siderne i konkurrencen. Hvis du vil blive udgivet traditionelt, skal du diskutere din bogs BISAC-koder med din editor og / eller digital marketing team.

Bog Titel og Undertekst

Der er mange kritiske faktorer, der går ud på at skabe den perfekte bogtitel-metadata er kun en. Andre er originalitet, kontekst, konkurrence, en "krog", euphonic kvaliteter og meget mere. Når det er sagt, er der ting at huske på med titler, især dem, der ikke er fiktion.

• SE, om søgeord er passende i titel- Biavlens bibel slags siger hvad det er og siger det hele - en omfattende, klassisk, uundværlig bog om et bestemt emne.
• Tænk på den meget aktuelle konkurrence … Pigen på toget er en meget fortjent bestseller, men ville det have haft stratosfæriske salg og opmærksomhed, hvis det ikke havde været en "pige", som som de mest solgte Gone Girl og Pigen med Dragon Tattoo- måske havde en "upålidelig fortæller" søgeordssætning?
• Gå IKKE over 60 tegn i din titel. Længere end det og (ifølge Amazon, som er i stand til at vide) risikerer du læseren at springe lige ved.